“美团创新短剧年报，突围赛道焕新体验。” 在年度报告趋于同质化的当下，美团如何凭借短剧在众多报告中独树一帜？其短剧营销又有着怎样的特色与优势？

年度报告，已经成为品牌年度复盘的固定“仪式感”之一。看看熬过的夜、回顾搜过的话题、翻阅一个个外卖备注、重温播放最多的歌，总能唤起很多感慨。

可是，近年的年度报告却陷入了些许尴尬：平台扎堆发布，Y2K、复古、金属等画风屡屡“撞脸”，数据观测手法逐渐雷同，略显乏力的创意让主动分享的人越来越少。

年度报告还能出圈么？美团用短剧+H5+AI，做出了一个好玩又特别的回答。

生成属于你的2024短剧

预告一上来就是经典的电影开头，“米高梅雄狮”爆改“美团袋鼠咆哮”，“根据每一位用户的真实数据改编”瞬间吊足胃口。是穿越的爱恋，还是后现代的对线？剧情是爽还是虐，结局会甜还是刀？悬念一个接一个抛出，配合眼花缭乱的混剪，令人上头。

“生活没有既定的剧本，但你永远是故事的主角。生成属于你的2024短剧”，把好奇心瞬间拉到了最高点。

进入正题，剧本任你挑，性别随心换，名字由你定，开演！

选择都市商战，世界财富缩水亿万倍，大佬竟是我自己，或者玩一次顶级猎爱，对手也为你沉沦；切换到豪门争斗，爱人与管家都为之倾倒，或者归来竟是绝世赘婿小龙王；穿越仙侠世界，游历归来，被上仙们追着宠，或者穿越成仙尊，一招救下可爱小仙子……热门短剧题材+反转不断的剧情，让人过足“当主角”的瘾。

此外，美团通过AI技术，把注册时间、年度消费等个人数据，巧妙变成推动情节发展的线索，定制剧本将沉浸感拉满！

紧接着详细版报告登场，根据不同题材，匹配专属文风：同一份美团数据，在商战里是影响力财报，在仙侠剧中则变成仙迹寻踪。

最后，还能“重生”再测一次，换个剧本重新体验另一种人生。

都说AI和短剧是今年的风口，美团直接两者结合：沉浸的短剧，带来专属的满足，AI带着品牌植入，体验新奇又丝滑，让人不得不感叹创意的有趣和高级。

美团的短剧宇宙

其实，美团已经在短剧赛道上走得又远又稳。在今年，美团或自制、或联合发布了多部短剧，题材时髦、埋点巧妙，刷新了短剧营销可能性。

1.经久不衰的霸总追爱

《神券帝国》：经典霸总桥段轮番上演，四位总裁追爱护妻，但全程主打“省钱哲学”，用幽默脑洞消减了土味。

《那晚才知道我家保洁机器人是真人》：结合热门AI话题，霸总化身机器人家政、爱豆、相声演员甚至闺蜜，反套路上演去油版的恋爱心动。

《我把失忆霸总捡回家》：失忆梗与豪门风云齐飞，高冷霸总秒变软萌奶狗，与千金继承人上演欢喜冤家。

《穿越失误总裁变身小白花》：穿越事故让总裁与小职员互换，爆笑反转中，职场逆袭更显酣畅。

2.当代网络文学的爽点重现

《我在日记本里逆天改命》：男频逆袭剧，主角靠“愿望日记本”从普通保安变成集团继承人，但命中馈赠却暗中标号了价格，每15秒就有一个笑点或反转。

《糟糕，我被帅哥围住了》：乙女修罗场，采用第一视角和游戏互动设置，女主被霸总、竹马和男神争相围绕，沉浸体验加速心跳。

3.深挖社会话题的温情爆笑之作

《捡个破产少爷去旅行》：伪·破产富少和真·职业改造师，在套路与真心碰撞下，在欢笑和反转中找回自我的故事。

《房东有点怪》：离家少女租房过程中结识古怪房东，并与对方开启了互相了解与双向治愈的另类合租生活的温馨故事，聚焦养老、代际沟通等社会话题。

4.时空交织的奇妙冒险

《我在公司扫垃圾》：穿越时空开启攻略计划，看00后整顿职场，重磅出击重男轻女、校园霸凌等社会话题。

《互换人生的我们》：意外相遇互换人生，80年代村花与21世纪豪门千金探索不同的酸甜苦辣，完成双线成长之旅。

《来自外星的他》：超能力外星人与普通打工少女的奇妙际遇，感情在科幻与现实之间突破重重障碍。

《大奉打更人创业短剧》：热剧衍生，未尽的细节用 “大奉版”美团团购创业短剧的形式呈现。

短剧赛道早已热闹非凡，但美团以强烈的个性、丰富的题材、创意的植入，杀出了一条独特之路。

从经典桥段到脑洞奇想，从聚焦社会热点到挖掘深层情感，从内容创作与商业价值的高度融合到技术创新与沉浸互动的深度结合，美团不断刷新了短剧营销的边界，展现品牌的无限潜力。