本文笔者将从“如何找准公众号的定位？”“如何生产好的内容？”等方面来为大家讲述如何做好公众号的运营。

01 跑对赛道，事半功倍

当我想写订阅号时，和大多数人一样认为订阅号的红利期已过，互联网的竞争表现为用户时间的争夺，如腾讯狙击抖音——用户花在抖音上的时间多了，自然花在王者荣耀等平台的时间变少。

使用时长的缩短，直观表现为广告收入的下降。例如你投放100元广告费用，要达到10次点击量效果，那么投放时长会由于用户活跃度的下降而变长，平台的广告收入也就下降。

现在从事订阅号的赛道肯定是不合适的，由于短视频或直播的介入，人们花在阅读订阅号的时长变短，导致对订阅号的要求是：花最短的时间，给我最清晰的信息。

因此，干货内容成为订阅号的主流，人们是懒惰的，因此希望让别人把我收集信息。题外话，我猜这就是拆书市场盛行的内因。

有同学会问：“为什么有些写杂谈的订阅号阅读量过万？”进场时机不同，由于以前订阅号具有留言功能，也就形成了小社区。人们因内容而产生评论，因消费评论形成社区，提高了黏性。

02 选对定位，事半功倍

运营订阅号的第一件事就是定位。那么，什么样的内容适合订阅号呢？

我们从微信做订阅号的初心谈起，张小龙希望人人都可以表达自己的观点，从而订阅号的口号为：再小的个体，也有品牌。但是张小龙一不小心把他做成了长文章形式，这提高了普通用户表达门槛。（视频号的推出也基于此初心）

好的工具能产生好的内容。微信担心推文排版的杂乱或为了帮用户降低使用推文的门槛，对订阅号的规范做了限制，如字体统一。

现订阅号的限制规范有点像以前的PC网站，用户在个人主页只能查看编辑资料，而不像QQ空间一样，可以变换皮肤和定义挂件。

因此，订阅号只适合当工具来写作，而不适合当平台来生产内容。我想，犹如上世纪的报纸，具有媒体属性的文章更容易让人们接受，因为这类文章对承载平台无要求。

同样的散文，你更愿意在哪个平台阅读？

03 什么叫好的内容

每个人对好的内容具有自己的定义，但是“共鸣”，我想应该是好内容的基本条件。追赶热点、贩卖焦虑等题材，直观能调动人们的共鸣，使人们有阅读的好奇心。

需要注意的是，文章的“共鸣”不应该是作者的“共鸣”，而是市场的“共鸣”。

什么是市场的“共鸣”？

这里有个圈层用户的概念——大妈有大妈的群体，学生有学生的群体，其实就是关于你的用户。

我的看法，没有差的内容，只是没有找到适合的用户。如果没有互联网，人与人之间会面对面交流，所谓知己难求。

假想你和知己分隔两地，那么信封（订阅号）便是你们交流的载体，也就无所谓内容了。我们需要寻找内容的知己，有个办法就是让用户先对人产生兴趣，通过和人的交往，再对内容产生兴趣。

我的订阅号名字该取名为苦逼运营两年半，或者XX厂运营实习生。

04 内容的深度

深度应该如何去定义呢？

我想，可以从知识层级去理解，术——道——哲学三个方面。举个例子，写一篇如何运营订阅号的文章，在术的层面，可以写赠书活动、转发领门票等吸粉方法；在道的层面，可以写订阅号矩阵，内容供应渠道等战略考虑；在哲学的层面，可以赋予订阅号于破圈的使命，帮助屌丝提升为精英的修养，如接受古典音乐的熏陶~

内容需要做到多大的深度，这个问题应尊重你的用户。例如：你的用户为小学生，那么做到高中生的深度知识就好。通过看后台数据，我发现大多数阅读推文的年龄段为25~30岁，顿时压力山大，因为他们的知识程度完全在我之上。

作者：鸳鸯火哦，微信公众号：CUT重来1遍，了解创业公司踩过的坑和职场随笔。

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