靠模仿走捷径，还能走多远？

“不是张翰爱不起，而是电翰更有性价比”。

最近，@佛山电翰 通过一个在工厂打螺丝的视频走红，视频中他魔性的动作搭配富有节奏感的音乐吸引无数用户围观，这一套丝滑的流水线动作在全网刮起了模仿秀。

@佛山电翰 有着一张酷似明星张翰的脸，这给他带来了不少流量。被全网关注后，@佛山电翰 2天时间涨粉超过20万，目前抖音粉丝量为180万，已经超过了张翰本人。

实际上，“明星平替”现象屡见不鲜，从去年的山寨男团ESO，再到今年的@佛山电翰 ，不少达人借助明星效应获得关注。“明星平替”达人圈粉的关键是什么？这一走红方式的优势与局限有哪些？达人的发展上限如何？

一、@佛山电翰出圈的关键是什么？

翻看@佛山电翰 的视频可以看到，在“否极泰来”这期视频中，他和工友一边打螺丝，一边说着“人生哲理”，整齐划一的动作再加上“电翰”严肃的表情，让整个视频的画风魔性十足。

这一视频的关注点颇多，除了“撞脸”张翰，还有“一件简单的事情重复做，它就不简单了，关键在坚持”这个文案，最惹眼的地方在于“甩手”这个动作。有网友在评论区发问“理解不了，他甩那两下子是干嘛用的？有谁知道可以解释一下吗？”，这一评论获赞近25万。

图源抖音截图

不管“甩手”动作的意义何在，简单易学的特点引起无数网友模仿，各地“分翰”纷纷申请出战，不断扩大传播范围。有网友表示“今天刷到了佛山电翰，吃饭翰，嗦粉翰，扑粉翰，穿鞋翰，洗衣服翰，消防翰，打螺丝翰，剥玉米翰，牙医翰，警察翰，还有什么我没看的”。

值得一提的是,“一秒变身佛山电翰分翰”这个词条登上抖音热榜，有超600万人围观。＃佛山电翰 这一话题播放量达到24.8亿次。在此基础上，还发展出了“佛山电翰丝滑扭胯版”、“佛山电翰组合版”等词条。

据了解，早在2020年，@佛山电翰 就曾接触直播，但当时他并没有特色，直播间也没有几个人观看，赚钱更是无从谈起。朋友看他直播碰壁，就帮他找了份工厂兼职的工作，在工厂打螺丝的时候，他抱着“两不耽误”的心态开启了直播。

在工厂直播时，网友的一句“你好像张翰啊”让他的命运齿轮开始转动，他有意将自己的形象向张翰贴近，而且还把模仿张翰和自己的工作融合到了一起，这给他带来了一定的流量。

从他早期视频可以看到，他模仿张翰的经典角色“慕容云海”，红色西装外套搭配白色领结塑造一个霸总形象，在他的工友卢卡斯的配合之下，他精准拿捏“慕容云海”的霸总气质。评论区一句“你在跟我玩欲擒故纵吗”让他与张翰梦幻联动。

图源抖音截图

可以看到，“撞脸”张翰并有意模仿是@佛山电翰 走红的开端，一组招牌魔性打螺丝的动作是出圈的关键。不过，@佛山电翰 在流量鼎盛阶段却选择静心沉淀，暂时关闭直播，并在视频中不断强调“自己没有好好读书，读书很重要”，这种正能量发言让他圈粉无数，粉丝数量不断上涨。@佛山电翰 未来将会如何发展，我们拭目以待。

二、“明星平替”现象层出不穷实际上，“明星平替”现象早已不足为奇。

去年，ESO凭着“撞脸”明星的短视频表演在抖音出圈，其成员包括“鹿哈”、“王二博”、“黄子诚”等人，他们都从名字到造型上与当红偶像高度相似，这个山寨男团用一种搞笑、低质的模仿承包了网友的笑点，也给自己带来了流量。

不过这个山寨男团却引起了正牌男团粉丝的不满。最初，粉丝对于ESO的排挤还集中于他们的恶搞与模仿的层面，但随着热度逐渐攀高，ESO甚至开始发单曲、接商务，与出道偶像别无二致，这让网友感叹“现在什么妖魔鬼怪都能出来当明星赚钱了？”。

图源网络

ESO现身某综艺的录制现场给娱乐圈平静的湖面投下了一颗石子，激起了涟漪，不少网友表示“内娱完了”、“他们居然能上综艺”、“没有实力，全靠蹭”……前前后后共有90多家媒体对此事进行了报道，点名批评ESO涉嫌不正当竞争与侵权行为，相关话题的阅读量破亿，一度登上了微博文娱榜的榜首。被媒体点名之后，ESO团队成员陆续改名，停止了自己的“碰瓷”行为。

虽然山寨男团解散，但靠“碰瓷”积攒的影响力为其成员的后续发展做了铺垫。最近@凌达乐 （原名鹿哈）直播时自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”引发大量网友热议。在直播中，@凌达乐 还透露已购置1100万的豪宅、277万的豪车、600多万的写字楼，看着某宝里30万的余额，自称“真没钱了”……

图源抖音截图

目前，@凌达乐 在抖音拥有671万粉丝，还授权@凌达乐直播爆款 、@凌达乐直播零食铺 、凌达乐（零食甄选）等多个账号利用他的形象带货，已然在抖音站稳了脚跟。

“明星平替”路线是众所周知的流量密码，不少达人在模仿的道路上越走越远。抖音分谦@昼野 从形象到音色都与薛之谦本人十分相似，今年2月他还参与薛之谦抖音短视频合拍，进一步借助明星的影响力为自己赚取关注。有网友表示“长得像就算了，关键声音还一样”，“下次薛之谦没赶上自己的演唱会就你上吧”，“这根本就是一个人啊！老薛又在逗我们啦”……

“明星平替”现象愈演愈烈，现在甚至已经发展出模仿头部达人的案例。作为@疯狂小杨哥 的像素级模仿者，@暴躁小鹏哥 的视频背景与创意都与@疯狂小杨哥 如出一辙。有网友辣评“疯狂小杨哥乞丐版”，“模仿没有错，他1:1照搬”，还有网友反讽到“有个叫疯狂小杨哥的模仿你”。

图源抖音截图

更夸张的是，@暴躁小鹏哥 直播间甚至出现了“小杨嫂”的身影，这位女助播的穿衣打扮、外形、说话风格方面，也在刻意模仿真正小杨嫂。@暴躁小鹏哥 将微信视频号作为自己的主要阵地，直播场观基本稳定在10万上下，商品橱窗已经售出15万件。

有人是刻意模仿明星，有人则是凭借与明星相似的外形“被迫”出圈。“粥饼伦”火了之后白天继续卖煎饼，晚上背周杰伦的歌词梗。“做饼需要多上时间？一首歌的时间”，“不能说的秘密都给你加进去”，“这是第几张饼，夜的第七章”……

图源小红书截图

有娱乐号调侃“鹿哈都月入千万了，粥饼伦还在老老实实卖灌饼”，还有网友不理解“风口都送到嘴里，硬是不要钱”，也有网友认为“这样反而不容易被舆论反噬，老实人也有老实福”。

三、靠模仿走捷径能走多远？

网友调侃“电翰”更具性价比，实际上也有人质疑@佛山电翰 只会模仿和打螺丝，更有网友直言“佛山电翰的直播虽然真的蛮好上头的，但没什么内容，也不好意思推给朋友”。

@佛山电翰 似乎也还没做好迎接突然走红带来的巨大流量的准备，在热度最高的时候选择沉淀，为自己的长远发展考虑。

ESO一类山寨男团的走红是吃了短视频下沉和明星效应的红利，他们让用户看到了不一样的“顶流”，也产生一种猎奇与反差带来的快感。但是，单纯依靠“碰瓷”带来的流量难免被人诟病，也难以撕掉“模仿”的标签。

“明星平替”现象层出不穷的原因，离不开明星效应带来的流量与利益，而平台的默许正在让更多的“高仿”达人被批量复制。

“流量为王”的时代，无名之辈争先恐后挤上明星偶像的顺风车，想要在内容市场绽放自己的光彩。只不过在绚烂过后，他们要思考如何沉淀自己的内容价值，只有内容实力与特色才是红人发展的根本，而不是如同烟花般最终只留下满地灰尘。

作者：白羊，微信公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

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