一月悄然而至，在这个节日氛围浓厚的一个月里，正在准备营销策划的你，可要抓住机会哟！小派为大家准备了一些品牌营销活动策划的神仙案例，一起来看看吧！

一月，冬日伴着一场初雪到来，时光匆匆我们迎来了2024，在这个充满希望和机遇的时刻，元旦、腊八、大小寒等节日即将来临。

各大品牌的成功营销离当然不开恰到好处的时机和高质量的内容，快来和小派一起重温一下往年的经典营销案例，思考如何在这个充满活力的一月取得成功吧！

一、全民性节日

1. 1月1日 元旦节

（1）借势元素和方向

元素：新开始、愿望、好运、正能量、成长、礼物

方向：

• 元旦跨年元素与产品结合，营造过节氛围；
• 将生活场景引入广告文案中，进行话题造势，例如年终盘点、新年愿望等；
• 抓住“新年”这一关键词，结合品牌解读“重新”开始，例如《新年不承让》《但愿你，从“鲜”出发》等吸引用户参与。

（2）借势注意点

• 节日气氛宜喜庆，切忌沉闷；
• 结合产品特点，元素在精不在多；
• 注重线上线下联动，扩大营销效果。

（3）参考案例

奈雪的茶“CUP美术馆”联合艺术家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑选出“最渴望跨出TOP6”来回顾这不平凡的一年，然后向新年借点勇气，一起跨出束缚，做更好的自己。

美团外卖礼遇季，新年送礼不求人！

小岳岳一句“燕子啊，我爱礼”唤起了无数人的青春记忆，也开启了美团外卖新年花式送“礼”大片，美团外卖玩转谐音梗，送礼送出了：送老婆“谢谢礼”、送好友“祝福礼”、送恋人“我爱礼”、送亲友“拜托礼”，备上新年好“礼”，给他们一个惊喜。再结合“xxx，马上到位”的洗脑文案，进一步深化美团外卖最快30分钟送达的服务目标。

刘德华说“做天王要从做新人开始”，这股新人劲头和海飞丝的品牌精神颇为相符，正如元旦是一个全新的开始。海飞丝用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起“从头开始，从新人做起”。

2. 1月18日 腊八节

（1）借势元素和方向

元素：腊八粥、归途、团圆、年味、热闹、养身

方向：

• 脆皮年轻人的养身文学，结合腊八粥等产品进行营销；
• 挖掘节日内涵，突出温情和热闹，唤醒年味儿记忆；
• 结合品牌调性，进行产品植入，打造情感连接和陪伴感。

（2）借势注意点

南北方习俗和传统食物不同，不要弄混哟。

（3）参考案例

常言道：过了腊八就是年，但现在很难看到小时候过年时热热闹闹的场景：大人在家里围坐在一起嗑着瓜子扯着家常，孩子们难得凑在一起和谐地打游戏、出去放鞭炮……年味儿渐淡，过年没有了互相拜年互相走动的热闹场景，还挺令人怀念。而招银理财就在这个节点找到了一个大家都感同身受的故事，为大家呈现出了一条笑中带暖的贺岁片。

搭乘“银鹭号”列车，从绿皮火车到极速高铁，远去的时光，是久不可闻的人间烟火气。银鹭这一则短片重现了久违的人间烟火，唤醒了许多异乡人的童年记忆。时代再飞速发展，但归家的心情不变，就像银鹭一样“把爱带回家”的初衷也不会变。

饿了么开启了“饿了么时令官”计划，在本地生活领域开展“时令食俗”传统文化营销的影响力新赛道，引领时下国人追随时令饮食的社会风潮。通过对耳熟能详的诗句改编，加上节日象征的腊八粥，再以一句搞笑备注作为创新，既唤起了大家传统文化的重视，又营造了节日氛围。

3. 1月26日 国际海关日

（1）借势元素和方向

元素：跨境电商、海关、免税、限时折扣、国际物流

方向：

• 折扣、免税、海关日等关键词，以此吸引受众的注意，推进海外购物的促销活动、限时折扣等，来吸引消费者；
• 与国内外物流公司、跨境电商平台达成合作，进行联名营销造势，增加品牌在社交媒体的曝光量；
• 在海关相关的场景策划活动，增加用户的参与感。

（2）借势注意点

• 营销策划过程务必确保活动合法合规；
• 可以结合教育性内容，介绍国际贸易、跨境物流、海关政策等相关知识。

（3）参考案例

ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的缩写。

阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴集团第一个业务版块。现已成为全球领先的跨境贸易B2B电子商务平台。这一次他利用短视频广告向国内外推广ICUB已形成了自己的文化关键词，向用户讲述了自己的品牌文化：真实不装、全局意识、积极协作、创新提效。

天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运。在杭州萧山国际机场T3到达处的行李提取处，被天猫爆改成了【天猫好运提取处】，你只要在等行李就躲不掉的，因为你会总会盯着那个传送带看…

“好运正在转向你”

“行李在转运，生活也在转运”

“随着行李一起喜提的：不着急、不水逆、少操心、没烦恼”

“5分钟后，杭州的风会拥抱你”

还有“在路上，就会有转机”等等，在机场这个出发和抵达语境下，令人会心一笑的文字。整个活动在特别的商业媒介中进行，既贴合了场景，又以一种轻松的方式触达用户，很好的传达了“人均接好运”的主题。

二、节气节日

1. 1月6日 小寒

（1）借势元素

雪花、寒冬、保暖

（2）借势方向

• 平面海报制作上，可以冷色调为主，辅之一些暖色作为点缀，增添节气的氛围感；
• 结合小寒时节的饮食宜忌及冬季开端这个特殊节点，推出相应的食物产品，比如养身、暖冬、冬季护理等；
• 与小寒文化相关的体验活动，如小寒习俗展示、文化体验活动等，增加品牌文化内涵。

（3）参考案例

小寒标志着冬季的正式开始，在这最冷的时节中，大家靠什么温暖自己呢？手动截图，获取最适合你的“小寒”暖冬单品！希望大家在接下来的一年能拥有这份属于你的暖冬单品。在提升用户参与和互动的同时，将别克新品加入道暖冬产品之中，契合了“与你过冬，小寒不寒”的宣传理念。

咪咕视频根据物候，结合了在饮食、习俗、节气诗句多种元素，制作了一系列精美的小寒日历和相关话题，例如：小寒天时处二三九，天寒地冻冷到抖；快回家过年了，你期待吗？；一候雁北乡，二候雀始巢等，精准切入气候特点和文化内涵。

2. 1月20日 大寒

（1）借势元素

回家、迎新春、温暖、陪伴

（2）借势方向

• 抓住年关将近的时机，结合大寒为春节造势；
• 结合归家、陪伴这个主题，将家的温暖与节气的寒冷形成反差，再找到产品契合点进行营销。

（3）参考案例

正逢大寒，华为推出一支《大寒到，年在路上》影像短片，将极寒草原牧民的年味呈现于镜头之下。冰河雪原白雪皑皑依然是策马驰骋的好光景，炉灶上咕噜沸腾煮着顺滑香浓的奶茶，孩子们童年乐趣–雪人，契合了“大寒已到，年也不远了”的主题，也唤起了大家归家思家的急切心情。

“大寒不觉寒”，箭牌卫浴提醒大家，即使在忙碌的日子，也不要忘记为家里添一份温暖，把爱传递给家人，同时自己也要注重保暖，让心更暖。

回家是最好的礼物，江小白营销文案“家足以抵御寒意，收纳你的不容易”，家是不需要你衣锦还乡仍为你遮风挡雨的地方，回到家卸下一身防备，用真心陪伴家人就是度过大寒的最好方式。

三、小结

以上就是小派为大家整理的一月营销节点和案例，进行节日策划时，要注意找到品牌与节日的契合点，避免盲目跟风哦！

记得根据节气特点进行文化体验的相关推广，找到合适的用户触达渠道，传递品牌文化内涵。

希望新的一年，大家的营销红红火火，取得更好的业绩！

作者：丁梓苒

来源公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

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