肛泰作为一家药品公司，他是如何以其广告文案出圈的呢？让我们一起看看吧！

肛泰，一家被痔疮耽误的文案公司，最近又出了一组文案，哪怕放在炸裂界也是非常炸裂的存在。

肛泰用这组文案证明了，它不仅懂痔疮，而且更懂职场。

一、「痔疮」和「老板」有什么共同点?

永远强调自己怀揣一腔热血

老板怀揣梦想，永远一腔热血痔疮静脉淤积，一言不合就出血。

相似度75%

都喜欢出现在你身后

没事儿刷点存在感

老板喜欢站在你身后，给你指点江山一番。痔疮也喜欢躲在你身后，随时给你痔命一击。

相似度80%

 都有自己的“独立办公室”

老板有自己的大office，痔疮也有自己的小后院。两者都喜欢时不时探出头来观察一番，有时自己能回去，有时就不回去了。

相似度85%

都很在意

你上厕所的时长

带薪💩流行以后，有些老板会很关心员工上厕所的时间，此前据说X多多大楼每100人才享有一个坑位，上厕所比上王者还难，最后发生了惨绝人寰的“厕所门”事件——有人在小便池里大便……。话说这样也不好，原本是带薪💩，现在变成了带薪排队。

与之相反的，痔疮会希望你上厕所的时间越长越好、越久越好，因为那样更有利于痔疮的茁壮成长。

相似度90%

都是你加班的受益者

都说“十人九痔”，以前还不理解，直到成为了一名都市隶人，尤其在加班繁重的广告公司更是重灾区。只要你拼命加班，你的老板和痔疮都会有光明的未来，光是听着就很利痔。

相似度95%

一但不够尊重ta，ta马上教你做人

你敢不尊重老板，很多老板分分钟就会教你怎么做人，一如痔疮，一言不合就会开始骂街，在你的花心纵火，在你的后院拆家，让你知道什么叫屁股决定脑袋。

相似度100%

二、“职场疮伤文学”

或者话说回来，职场和痔疮之间，本身就是一种因果关系，因为职场太卷所以你得了痔疮，如果丢了工作，可能痔疮也会离你而去，就像很多失业许久的同事，虽然嘴上说着焦虑，但气色、皮肤、身姿啊，都是肉眼可见的变好了，连困扰多年的痔疮也自己痊愈了。

正是因为这种相关性，我们发现肛泰的文案，也多会从职场方面去诉求，毕竟主力客户群体在哪里，哪里就是创作的原点，我愿称之为“职场疮伤文学”。

在药店买药遇到了正在买肛泰的领导，高中低情商分别怎么说？

高情商:“哟~原来有痔疮啊，怪不得那天我们被客户骂，你连个屁都不敢放!”

这情商可真高，估计得有一米八。

三、“痔在雨季”的系列文案

早上八点

突然下起的雨

是偶然性开局不利

晚上八点

突然拱起的痔

是习惯性开菊不利

普通的鞋

会在下雨时

变成雨鞋

而普通的痔

则会在忙碌时变成假条

对流层蹦迪的神仙

不关心撑起雨伞的手臂

鼻粘膜脱缰的喷嚏

不在意戍卫边疆的括约肌

四、“痔疮脱口秀”

下面的“痔疮脱口秀”，这个“脱”字就很灵性。

曾经那个买不起房的我

终于通过几年的努力工作

给痔疮安了家

痔疮和老板很像

基本上都要靠你工作来养活

成功的带薪拉屎

老板买单

失败的带薪拉屎

医保买单

其实对于80/90后以及更老一辈的人来说，肛泰可以说是无人不知，那些年“治痔疮 用肛泰”的电视广告基本实现了无死角覆盖，但到了现在电视的开机率已经跌破了30%，就是说至少有70%的家庭几个月都不会开一次电视，失去了强势媒介的大众品牌，如何让年轻一代继续认识自己？

当注意力被分散，媒介形式也开始细碎，电梯广告、开屏广告、社交媒体广告等等新的媒介形式层出不穷，但绝大多数的广告，依然是广告找人，而像肛泰这种内容广告就是人找广告，有趣的内容会被人自发传播，虽然它的传播效率不如被动广告那般生猛、直接，但这种滴水穿石的劲儿，日积月累也能够翻江倒海。

五、其他social案例

然后再来看几个肛泰比较social的稿子：

“冰学”很火的那一阵，肛泰也来凑热闹，这个梗的出处是大冰的书上超级简洁的个人简介。

《繁花》热播时的王家卫风文案

《别辜负自己，就像痔疮那样》

六、总结

其实这种“杜蕾斯式”的social文案看久了也会腻，但引人共鸣的内容永远不会腻，所以紧跟社会大众的情绪，是内容广告不变的方向。

依靠内容广告引人共鸣，让人传播，不由自主产生互动，不仅能解决品牌知晓的问题，它提供的情绪价值，也能在情感上让品牌和用户更靠近，让人在真正需要某种产品时会最先想到你，更加偏爱你。

或许从内容到转化会有一个很长的周期，但这个系统一旦开始运作，品牌命运的齿轮也会开始转动，带着品牌滚滚向前。

作者：哐13

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