每逢节点营销，同类型广告太多乃品牌推出TVC的困境之一。那来看看本文盘点的2024十大新春TVC，看一看团圆之外，春节还可以讲什么主题。

新春TVC通常都在讲什么？团圆，团圆，还是团圆。

每逢节点营销，同类型广告太多乃品牌推出TVC的困境之一。当大众面对铺天盖地的TVC，难免因内容同质化而产生抵触心理。

因此，品牌也许只有避开“团圆”主题的普遍性表达才能免俗，让新春TVC逃脱“我们一起包——饺——砸——”的尴尬。

今天，TOP君盘点了2024十大新春TVC，看一看团圆之外，春节还可以讲什么主题。

一、苹果——聚焦Z世代共鸣

当你对自己的感到不满意，你会选择继续做自己，还是变成别人？

苹果的短片依然是“Shot on iPhone”农历新年活动的产物，不过不同于前两年的《卷土重来》和《过五关》，今年苹果从一个小女生的视角讲述了更为细腻的故事。

短片由好莱坞导演Marc Webb执导，国民演员范伟出演，强强联合下的主角却是一位长着“蒜头鼻”的小女孩。

人生中总会有某些时刻格外渴望他人的认可，比如小薇童年时期希望被新同学喜欢，比如她从小镇初到上海会渴望被社会接纳。

于是，她像韩国电影《内在美》的主角一样，根据自己的需要变换不同的样貌。但逃离自我也让她失去自我，连爷爷的劝告也不再起作用，能够拯救她的也只有自己。

容貌焦虑、社媒焦虑、求职困境，都是近年来Z世代普遍存在的不安感。苹果正是基于这种洞察推出《小蒜头》，除了展示iPhone 15 Pro Max的影像实力，也意在用情感共鸣对话Z世代消费者。

二、宝马——“科学验证”中式玄学

讲个热知识，即将到来的农历新年乃甲辰龙年。再讲个冷知识，创立于1916年的宝马今年是“本命年”。

适逢本命年的宝马精心推出微电影《木星计划》，试图用科学诠释玄学。

短片初期，仿电影《流浪地球》的文案和类似于《宇宙探索编辑部》的伪纪录片式抖动及人物专访，都让TOP君差点发出“形式大于内容”的评价。

直到宝马XM出现，故事才回到“正轨”。荒诞和冷幽默的叠加态下，科研人员们展开了一次次严谨认真的科学实验，直至“木星计划”最终定版为“红运定律”。

手工耿、张朝阳、易立竞等人也在片中以团结紧张严肃活泼的状态出境，他们看似在一本正经地胡说八道，也是真的在努力让观众相信：红色可以改变地球的命运。

于是乎，宝马大楼、宝马新车型、宝马高层穿搭乃至宝马的员工食堂，都充斥着喜庆的红色。传统民间习俗+科幻的奇妙搭配，在这个春节再度体现了宝马的先锋态度，谁说玄学不可以科学呢？

三、淘宝——团圆叙事小创新

在淘宝，每一位用户购买的商品都被称为宝贝。

这一次，淘宝在春运开始之际推出广告片《宝贝收到了》，将每一位在外打拼的人都称为“回家的宝贝”。

淘宝《宝贝收到了》伴着韩剧《请回答1988》的经典BGM，淘宝对归家之人的问候娓娓道来。

一年之中，人们会收到许多宝贝。但是当春运开始，家家户户最期待的宝贝只有“你”。家人盼望“你”回家的心情，恰似人们每天盼望收到包裹时的状态。

淘宝用游子与商品的比拟，引起用户们的情感共鸣，在春运的忙碌之余提供了一丝温暖情绪——人们盼望的不只有年货，还有心中最思念的那个人。

值得注意的是，这条短片上方弹出的物流更新提示也随着“宝贝”们的进程而实时更新，传递出淘宝作为电商平台的强大服务。

或许这条短片依然有“团圆”的底色，但不同方式的讲述让它更贴近年轻一代的心境。在铺天盖地的新春广告中，创新也能为传统叙事带来别样的色彩。

四、京东超市——压桌菜随时都能买

同样用团圆叙事传递平台服务的，还有聚焦本地生活服务的京东超市。

大年三十吃年夜饭，是每家每户春节必备的仪式感。在这餐一年一次的大型聚餐中，压桌菜拥有无与伦比的地位。京东超市便用《老王的压桌菜》，讲出了其服务的便捷性。

年夜饭，总会年轻人带着自己的爱人见家长，但有时，紧张的却是家长本人。这不，想给儿子和未来儿媳准备一桌丰盛年夜饭的老王两口子就看上了帝王蟹。

在菜贩子的“忽悠”下，老王为避免大年三十的高价决定提前买一只自己养，却不料一顿折腾后“爱宠”帝王蟹还是没能熬到大年三十。

京东超市在这时闪亮登场——大年三十，也可以买到新鲜不溢价的帝王蟹，终于实现了老王的压桌菜。

略带诙谐色彩的生活化表达下，平台用“压桌菜”概念传递了平台的即时服务。同样是团圆，也能用温情以外的方式吸引用户。

五、优酷——龙年标识的文化意象

当然，新春大片也少不了【龙】元素的强调强调再强调。

优酷以“龙年上优酷，行运开门红”为主题slogan推出了龙年主标识，还在创意短片《好戏一条龙》中将龙年标识巧妙融入。

随着优酷开年大剧《大唐狄公案》以及《沧元图》《知否知否应是绿肥红瘦》《圆桌派》等多个经典等多个经典IP闪现，优酷的龙年主题标识毫无违和感地出现在画面中。

仔细查看优酷主标识，可以发现其以“YOUKU+龙+2024”为创意灵感，通过巧妙的组合创作形成了形似“龍”字的图案，将品牌记忆点融入传统文化意象。

而优酷龙年标识体现的更为重要的一点，即“好戏一条龙”春节热播片单。它们代表了优酷在开年之际内容的新篇章，也展现出优酷新的一年持之以恒做好内容的信心。

六、高德地图——拟人化的中国路

春运，是中国人每逢春节必经的“大战”。除了飞机高铁等公共交通，还有不少人选择自己驱车回家。

作为地图app，高德地图在2024春节之际推出“2024温暖回家路”服务计划，并同步上线短片《中国路》，让回家之路不再漫长而乏味。

高德地图《中国路》司机无需害怕浦西高架桥的匝道，因为车道级引导让你不走错路；贵阳的321国道邀请摩托车回家的老乡打开摩托车导航，提前规避问题路段……

片中，各省市的路用当地方言做着自我介绍，向每一位回家的人阐述着为其“保驾护航”的决心。

这份路对春运人的守护，正是高德地图为用户出行提供的保障。

高德地图“2024温暖回家路”

高德用将中国路拟人化的方式沟通用户，不仅强调了平台服务，也用“中国路”这个宏观概念引起国人的广泛共鸣。

七、中国劲酒——异乡年夜饭的温情传递

说完了大多数人过年回家的场景与心情，也要关怀过年依然在外打拼、无法回家的劳动者们。

中国劲酒携手喜剧演员大潘推出贺岁微电影《面对面》，呈现了一场不回家的年夜饭。

年三十，正在为熟客老李做面的杨哥依然没有抢到回家的票，但本该为回家忧心的他却突然被一道似曾相识的快递员身影吸引了注意力。

杨哥一路追随快递员却发现那个人并非自己所寻。然而天遂人愿，异乡人的年夜饭上快递员却带来了杨哥寻找的人——他一年前碰到的恩人。

在杨哥穷途末路时，陌生人用一杯劲酒和一根鱼竿为他燃起了生的希望。而在这场春节中，杨哥用自己的店面实现了了几个异乡人的年夜饭。

在此处，“有劲”变成了一种传承。劲酒的微电影中，没有年夜饭家人团聚的圆满，却有人性本真带来的温暖，可以说是年夜饭最好的答案之一。

八、梅赛德斯-奔驰——用谐音梗真诚祝愿

生活中总有些“奔头”，伴我们又走过一年。家人、事业、健康……这些“奔头”让我们驻足停留，又不停向前奔跑。

梅赛德斯-奔驰在甲辰龙年借用名称中的“奔”字，祝愿每个人心中常有期许，生活《大有奔头》。

一年又一年，人们仿佛从未停下，他们都在奔什么呢？

满天繁星的浪漫、春回大地的温暖、灯火通明的盼望……这些都是人们年复一年从未停下脚步奔着前往的目的地。

人们努力奔着的，也不仅是种种具体的意向，还是“一年比一年更好”的期许。

在梅赛德斯-奔驰的新年短片中，“奔驰”不仅是它的品牌名称，更是一个人生态度的缩影，意味着不断向前的精神，诉说着生活的美好片段。

奔驰也用这个短片祝愿人们在新的一年大有奔头，用同字梗送上真挚的祝福。

九、沃尔玛——魔性分段主打卖货

看完了各种引起消费者共鸣的温情叙事，再来点魔性多段式广告调节一下口味。

沃尔玛推出TVC《沃尔玛年货，新到想不到》，狠狠吸引了一把人们的注意力。

冷冻室里，火锅帮老大正在严刑拷打想要“弃暗投明”的螺蛳粉间谍，殊不知冰箱外的主人将他们合二为一，准备吃螺蛳粉火锅；

文弱书生路遇娇弱女子，只会奉劝一句喝热水的他惹来女子不满，却没想到45度的保温杯已经随身携带；

餐厅内一男子开始zhuangbility，要点一份鲍参翅肚大盆菜，无休无止的装腔最终惹来了“服务员”的不满，不过没关系，有沃尔玛在家里也能吃山珍海味……

沃尔玛的新年广告简单粗暴，主题只有“卖货”二字，却也是各种文艺文字和温暖故事中的一股清流了。

作者：TOP君 微信公众号：TopMarketing

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