如果你有一台小米Ultra14，那么现在你只需要购买一瓶银鹭八宝粥，就可以获赠一个个性镜头盖。阅读本文，查看银鹭如何巧妙地接下这波跨界流量。

“银鹭，爱的味道~”这句自带曲调的slogan想必许多人耳熟能详。

最近，大家童年记忆中的银鹭八宝粥又火了，这次是跟小米手机扯上了关系。热心网友发现银鹭八宝粥的盖子可以完美匹配小米14Ultra的镜头，不仅将镜头保护得严严实实，还颇有几分“设计感”。与售价199的原版镜头保护盖一比，八宝粥盖子立刻显出性价比来，还顺带“附赠”了一罐八宝粥。

图源小红书

01 银鹭官方整活

TOP君梳理发现，这次的热度很大程度上是银鹭官方的迅速跟进推起来的。从3月4日到12日，银鹭共发布了7条相关微博，这种持续互动让普通的玩梗成为了集中爆发的话题。

一开始，银鹭发现了用户发布的“配件”照片，只是常规地@雷军/卢伟冰，积极与小米手机账号互动，但这条微博的日期也比小红书平台上的相关热门笔记要早，可见银鹭官方的冲浪速度之快。

图源微博@银鹭

紧接着，银鹭自发“测评”配色，发布了不同颜色八宝粥盖子搭配小米手机的照片，趁势发起14箱八宝粥抽奖，衍生出“国产配件商”“配件粥”等趣味十足的梗。

图源微博@银鹭

甚至自己做了八宝粥的“新品发布会”海报，变着花样地“蹭”小米热度。

图源微博@银鹭

“配件风”已经刮到了银鹭旗舰店，有消费者直接发问：八宝粥的盖子能装在我的小米14Ultra上当镜头盖吗？

图源银鹭旗舰店

纵观下来，从发现流行趋势第一时间做出反应，到测评配色、抽奖评论等各个方面的互动和衍生梗，银鹭不仅下场迅速及时，思路也十分灵活。一系列正大光明的“蹭热度”行为，让这个近40岁的国产品牌在消费者面前刷足了存在感。

02 巧妙迎合情绪

在官方和网友热衷于玩梗的同时，也有“老实人”担心八宝粥盖子是否会刮花手机镜头，另外一些网友指出，专业的镜头盖其实不贵，只要5.9元包邮。

图源小红书

在此之前，其实八宝粥盖子就被当成过单反镜头盖，只不过当时没有掀起特别大的讨论。主要原因是相机圈子相对门槛较高，损伤镜头的成本也高得多，一般人不会凑这个热闹。

相较而言，在互联网上，靠“社群模式”起家的小米本身就自带“腥风血雨”的体质，手机也是普通大众更容易接触到的数码产品，自然会引起更多讨论。

根据官网信息，定位“专业影像旗舰”的小米14Ultra售价6499元起，专业影像套装999元，“卫星信号增幅仪”199元，发布会上介绍，该增幅仪用于提升手机卫星信号性能，平时还可以当作镜头盖、手机支架使用。

图源小米官网

八宝粥镜头盖“立省199”，背后其实隐含着消费者对手机厂商镜头越做越大、配件越来越贵的微妙情绪。银鹭巧妙地承接住了这种情绪，既没有激化矛盾，也不打刻意的感情牌，用轻松的方式给消费者提供了恰到好处的情绪价值，这正是很多用户日常所需要的消遣。

最后放上一张银鹭的官方微博，无论是做八宝粥、做配件，还是做手机，确实都是“以消费者为中心”，努力顺应社交媒体潮流的银鹭，在这件事上看得比许多品牌都要清楚。

作者：TOP君

来源：微信公众号“TopMarketing”

本文由 @TopMarketing 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。