刀郎的线上演唱会在视频号上取得了巨大成功，不仅打破了视频号演唱会观看人数的记录，还通过创新的互动方式和赞助模式，为品牌提供了巨大的曝光机会和销售转化。这场演唱会的成功，不仅展示了视频号作为直播平台的潜力，也为品牌营销提供了新的思路和可能。

就在刚11点多，3个多小时的刀郎“山歌响起的地方”线上演唱会圆满落幕，一举打破了视频号演唱会观看人数最高记录！

截至演讲会结束时，直播间观看人数超过5227万！点赞数超6亿！（不包含回放噢）

01 第31首歌打破了视频号记录

这场演唱会从8月30日晚上8点开始，仅开播半小时，便有超2000万人看过，在朋友圈一直被刷屏！演唱曲目唱到一半时，观看人数已经飙升至惊人的4100多万！

当时，见实就预测这场演唱会要破纪录，果不其然！本场演唱会的歌单共有39首，有《披着羊皮的狼》《情人》《冲动的惩罚》等大家耳熟能详的歌曲，而创下新纪录的瞬间，就在第31首《罗刹海市》。

不知道在最初讨论直播流程时，策划团队是否精心做过测算，恰好到《罗刹海市》伴奏响起时，刀郎也破掉了此前由周杰伦创下的视频号演唱会直播记录，观看人数瞬间突破 5000 万大关。

值得一提的是，早在8月15日，刀郎就通过个人社交平台宣布会于8月30日晚举行首场线上演唱会，直播开始前就有几百万人预约了直播。这场演唱会，他也和团队筹备了一个多月。晚上演唱会现场的短视频切片也在短时间内爆火。

截图来自友望数据

今年是刀郎步入演艺生涯的第20个年头，重听20年前的歌曲，网友纷纷在直播间评论着，表达着对刀郎的喜爱。

截图来自友望数据

02 赞助方成幕后大赢家

在观看直播时，见实留意到本次演唱会由「贵州习酒·知交酒」独家冠名，朋友圈和直播间很多人表示，该赞助品牌是本次直播的最大赢家，一夜爆火！

本次演唱会不仅为品牌提供了巨大的曝光机会，更通过创新的互动方式，如抽奖、关注引导等，将观众转化为潜在消费者。

如见实留意到，点击「刀郎」的头像时，也会同时显示出来赞助方的账号，并可以一键关注。

直播间用户在抽奖时，会显示需要先关注「知交」视频号再抽奖。

另外，点击演唱会右上角，也可以看到引导「关注知交」的指示，点开之后是「知交」视频号和公众号。

直播间赠送礼物中有「知交再聚」，且演唱会开始和中途，也有赞助方的广告播出。

值得一提的是，在刀郎演唱会进行得如火如荼的同时，「知交」视频号也在同步直播卖酒，“无缝接住了”从演唱会过来的粉丝，就在演唱会结束时，该直播间已有超过39万人看过。

主播在中途也惊讶地表示，自己的直播间从未有过如此火爆的人气，并温馨提醒直播间用户理性消费。不得不说，这种创新的演唱会赞助模式和合作方式，对于品牌销售转化效果显著。见实留意到，直播间一直有人在下单购买演唱会中曝光的产品。

截图来自友望数据

当然，直播间也成了网友们的「演唱会场外互动专场」。大家纷纷询问主播，演唱会进行到几点？西海情歌唱了没？还有网友称，忙着买完酒要去听刀郎的歌。

见实留意到，该品牌近期有个广告宣传语是：“中秋夜，喝习酒。”不得不说，这场演唱会的举办时间恰逢中秋节前夕，时机的选择真是妙不可言！