随着中秋佳节的圆满落幕,我们迎来了一系列令人瞩目的数据。在这个团圆与庆祝的时刻,旅游、餐饮和文娱行业呈现出了怎样的趋势?据文化和旅游部数据中心的测算,国内游客的出游人次和消费额双双增长,特别是短途旅行和夜间经济的兴起,为这个传统节日增添了新的活力。而“新中式”餐饮的兴起,以及中秋档电影票房的亮眼表现,更是映射出当代中国消费文化的变迁。

中秋假期结束,各项数据出炉。文旅、餐饮、电影市场的回升尤其值得营销人关注。

据文化和旅游部数据中心测算,今年中秋节假期,全国国内出游1.07亿人次,按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总花费510.47亿元,较2019年同期增长8%。

其中短途旅行是三天小长假的主要场景。途牛旅游网数据显示,周边游主导假期旅游市场,出游人次占比接近50%。此外,在同程旅行网上,中秋节期间夜间起飞的“赏月航班”相关搜索热度较上周增长97%。同程旅行数据显示,中秋节假期,平台国际机票预订热度同比增长超160%,国际酒店预订热度同比增长近140%。

在众多景点中,山西是绝对的黑马,在《黑神话·悟空》的带动下,山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%,大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%(数据来自携程)。

餐饮方面,美团数据显示,今年中秋,“中秋”“团圆”主题餐饮团购订单量较上年同期增长超5倍,中秋假期餐饮堂食较上年假期增长近20%。全国休闲玩乐相关的订单量同比增长64%,全国夜间玩乐订单量同比增长超50%。

其中,“新中式”餐饮尤其值得关注,美团相关负责人表示:“中秋假期,‘新中式’消费走热,其中茶馆‘新中式’主题套餐订单量同比增长550%。”

电影方面,国家电影局9月18日发布数据,我国2024年中秋档电影票房为3.89亿元,观影人次为957万,国产影片票房为3.32亿元,占比为85.35%。影片《野孩子》成为2024中秋档票房冠军,《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福!》《重生》分列档期票房二至五位。

但值得注意的是,影院排片虽然增多了,但是上座率却降低了。有相关专家表示,这是由于2023年报复性观影热潮退去后,电影市场的周期性问题也在2024年集中爆发,市场供片仍处于清库存阶段。

本文由运营派作者【Tiana】,微信公众号:【Morketing】,原创/授权 发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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