近期微信官方对视频号的运营规则进行了重大调整，尤其是对私域导流的限制更加严格。这一变化对依赖私域流量变现的商家来说，无疑是一次巨大的挑战。

2 月 24 号，官方更新了《视频号带货短视频宣传规范》，估计很多商家睡不着了。

涉及到小店的商品管理、短视频直播间的违规营销方式、禁止私域导流交易三个大的模块。

尤其是对于视频号导流私域，有了更加严格的规则，这个一定要吃透规则，不然账号突然被关小黑屋，也是惨烈。

重点的我来说下。

01 违规商品更严管理

我们看到微信小店已经出现大量产品设计黑五类、涉黄产品、心身灵这种产品。

黑五类的各种保健类产品专门针对老年人群体收割，这个也是微信生态的特色，老生常谈了。

比如，针对老年男性群体，开始出现大量色情擦边的直播间，给中老年男性卖毛衣的直播间，大量涉及擦边内容。

心身灵内容也是视频号的重灾区，国学、禅修、西藏净化之旅，神神叨叨的直播间动辄几万人，而且出现大量反智话术。

搞这些东西的商家要准备好新账号，被封禁、限流也许不远了。

02 违规营销场景

违规营销的新规，也比较模糊，这东西要把握好，因为这个比较难判定。

因为你非常规矩的玩，基本上也没啥流量，但是过火了就会被封号，另外如果你不是大号，其实很难被发现。

不要套路太深，别故意骗人，总归是好的。

03 视频号私域导流新规

私域导流一直受到限制，但是这次估计动真格的了。

比如官方的规则里提到了具体的示例：

其实大量的视频号都存在这个情况，我的也是这样。

如果简介区域也会被清理，评论区也出新规，私域这条路估计就断掉了。

我之前一直唱到“合规私域”，也就是你真的想把账号做长久，还是要在规则内完成。

不然，账号活不久。

另外，腾讯官方的同学发给我一下信息，大家自己查一下，是否触及红线：

一、带货短视频管控

3月3日起，带货短视频将逐步对齐直播的带货规则，管控涉及以下的违规带货视频。

1、违禁商品、假冒山寨商品、超范围商品。

2、内容营销禁止行为-虚假宣传、不当营销手段、引导私下交易。

3月3日前，请号主自查商品库和视频，主动下架上述违规视频，新规将追溯管理已发布和未来发布的视频。

二、无货源店铺清退/管控

针对送礼中暴露的很多商家接单后用拼多多发货赚取差价，损害用户体验的问题，小店正式开始管控。

在微信生态做生意，野路子是赚快钱，要多快？嗖嗖嗖！别人看不见你就已经把钱赚完了。

然后就是：阿祖，你收手吧！

要么就是走正道，走乖孩子路线，那就要做“长期主义”，系统会奖励长期创作坚持的。

当然走正道，也要有点野，不然前方没路。