对于品牌而言，表情包可谓是一个接近用户的营销新途径。正所谓“推广卖货细无声”，不少品牌纷纷加入了表情包的设计行列，掀起一场表情包pk大赛。

作者：杨阳

来源：微信公众号“广告创意（ID：idea1408）”

在这个高度社交化的社会，人们心照不宣地遵循着一条原则：能发语音就不要打电话！能打字就不要发语音！能发表情包就不要打字

由此可见，表情包已成为现代人聊天社交的重要沟通载体，其威力远远凌驾于文字之上。

表情包可谓是互联网最实用的创作之一，是一切语言的高度凝练，在不同的社交场景下随意切换，颠覆了只可意会不可言传的表达局限。可以说，人们的社交聊天离开表情包，就会变得暗淡无味。

对于品牌而言，表情包更是一个接近用户的营销新途径。正所谓“推广卖货细无声”，不少品牌纷纷加入了表情包的设计行列，掀起一场表情包pk大赛。

旺仔

说到品牌表情包，旺仔可以说是小编心中的top1。可爱多元的表情，既生动又传神。配上精简的文字，更加直观表达出来各种不言而喻的小情绪。

旺仔还擅长追踪热点，网络热词玩得风生水起。

所以，旺仔表情包在手，妈妈再也不用担心我跟不上潮流了。

星巴克

这组“用咖啡干杯”系列表情包，虽然没有特意表明星巴克 LOGO 和任何字样标识，但是火眼金睛的网友还是快速辨认出来了。星巴克的经典配色、咖啡饮品以及标志性的小熊，品牌属性真的不要太明显。

随后，星巴克官方微信号的推广文章里，也出了这组表情包的身影，间接官宣。你看出来了吗？

大白兔

中华老字号品牌大白兔，现在一跃成为“大网红”了。近段时间，被大白兔冰淇淋、大白兔奶茶以及大白兔香水疯狂刷屏，人气居高不下。这么火爆的大白兔，怎么能少了斗图必备的表情包呢？

这组表情包保留了大白兔代表性的蓝白色系，一改以往的写实风格，把大白兔的形态卡通化，萌感十足。

肯德基

肯德基上校老爷爷的形象深入人心，这组表情包的设计原形也是出于此。3D立体的真人效果，赋予了“老爷爷”多样的表情以及动作，倍显慈祥亲近。与原LOGO相比，更具年轻活力。

可口可乐

可口可乐表情包是自家的吉祥物，一只高大雪白又呆萌的北极熊。自1922年以来，北极熊陪伴可口可乐走过了一段悠长的岁月。直到现在，这只高龄的北极熊还在散发满满治愈力，同时引起人们对北极熊濒临灭绝的重视。

京东

近年，京东吉祥物JOY，完成了由3D金属狗升级白色陶瓷狗的变身，是京东打造品牌形象IP化的重要化身。在京东重磅打造的JOY电影故事系列，赋予了更多的人格。在表情包里，更是展现得淋漓尽致。

天猫

2019年，天猫更换了新的LOGO形象。因为与过去形象相比，变化太大，网友纷纷调侃道整容实锤。你喜欢这只轮廓立体、形象饱满的新喵吗？

麦当劳

这组“那么大小心酸”表情包，是麦当劳当时为新推出的鲜柠特饮造势所设计的。扎心的文案，一针见血地戳穿生活里让人心酸的瞬间。可别被它呆萌的外表欺骗了哦。

杰士邦

杰士邦作为避孕套品牌，敏感而私密，大众一般避而不谈。但塑造一个代表性的IP形象，就能有效削减这种尴尬感，更容易被大众接受。

这组贱贱的杰士邦表情包，看着太可爱啦。

江小白

相信很多人对江小白的公仔LOGO都没有印象，因此江小白制作了一系列表情包，增加消费者的认知记忆。这个戴镜框眼镜的漫画男孩，你记住了吗？

三只松鼠

三只松鼠“小松许”表情包系列，包括了鼠小贱、鼠小妹和鼠小酷在内。不过，小编至今也没分清这三个角色，太相似的形象设计会降低IP的辨识度。

苏宁易购

苏宁易购小皇狮标识形象，曾获得德国国家设计奖。仅用两个方块和一朵云，造就亲和版“百兽之王“。在表情包里，小皇狮长出了身体手足，演变为一只真正狮子，进一步丰富了形象。

途牛

途牛这组表情包，面部动作夸张，表情丰富，看起来搞笑又魔性。

网易考拉

网易考拉的表情包，结合了考拉动物懒惰爱吃爱睡觉的特点，设计形象呆萌慵懒，适用于购物体验的消费场景。

小茗同学

小茗同学的创作灵感来自于学生时代无处不在的小“明”同学，在大众熟知的基础上，塑造了更加具有鲜明个性、逗比搞笑的IP人格。因为鬼畜的画风，小茗同学圈粉无数。表情包也随之大热。

虾米音乐

阿里动物园又添新丁，加入了虾米音乐的吉祥物——虾仔。这火红的身体，不禁让人思考到底是清蒸、麻辣还是油炸好呢？

易车

一般而言，品牌的IP形象大多青睐动物系，这也见怪不怪。但是易车的选用鲨鱼作为吉祥物形象还是有点让人吃惊。不过易小鲨萌萌的造型，丝毫没有鲨鱼的霸气。

烤起羊肉串来，也是有模有样的，是实力搞笑担当。

虽然表情包制作相对简单，但是新颖怪趣，小成本却有大成效。在如今的网络环境中，这种复杂多元的社交符号仍然是传统传播方式所无法企及的。

作者：杨阳

来源：微信公众号“广告创意（ID：idea1408）”

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