作者：小埋

来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”

近半年，vlog成为了大众窥探明星生活的窗口。

似乎明星只要拍摄vlog，总会有爆点和话题：章子怡泡面只吃四口、郭麒麟拌了三分钟的饺子馅、吴磊攒了一学期的校园生活、关晓彤模仿李佳琦OMG……

这些视频播放量基本都在1000~3000万之间，相关话题轻松登上微博热搜。

前有欧阳娜娜的成功出圈，微博话题#娜娜的vlog#阅读量达10.3亿，在大众心里留下了一个鲜明的人设——独自在异国求学元气少女。

后有平台相继推出的扶持计划，去年5月，微博发布明星制作人微计划，官方数据显示，截至4月，已有117位明星参与，视频总播放量近9.5亿。

趁着vlog的风吹得正盛，明星们纷纷将自己发布的视频标注为#XX的vlog#。一时间，不拍vlog的明星约等于没营业。

但观察了十几位明星的vlog后，我在想，明星拥有极高的曝光量和关注度，生活素材也比素人更丰富，为什么真正出圈的却没几个？

一、明星vlog又名工作室花絮？

“万物皆可vlog”，本意是指vlog没有题材和拍摄内容的限制，你可以拍摄自己健身、逛展览、测评电脑等，也可以拍摄今天吃了什么。但到了明星这里，很多挂着vlog标签的视频让人看得一头雾水。

有的像是一档大型访谈栏目，每一个问题都透露着尴尬。

今年2月，景甜发布第一支vlog，调侃“这也有可能是最后一个”。视频中她基本没有拿过镜头，都是工作人员在提问，凉快吗？暖和吗？想想明天开心吗？景甜负责摇头和点头，偶尔回答几句，隔着屏幕都感受到一丝尴尬。

类似的“明星vlog”还有很多，例如，在孙怡5分多钟的视频里，她一边做妆发，打游戏、吃东西，一边回答工作人员的提问；许魏洲曾发布一支50个快问快答的视频，表示自己要疯狂营业，也打上了vlog的标签……

有的比较有生活气息，但主题大多雷同。基本都是“和我工作一天、逛吃逛吃、好妈妈、做公益”等。

沈月一路从厦门吃到香港，宋祖儿满世界找吃的，吃得模样很可爱，但食物不见少；宋茜吃了三块马卡龙，就被经纪人疯狂暗示“晚上回去多锻炼两小时”；许晴还因为吃得不好看被吐槽上了热搜……

由此可见，“吃货人设”也没有那么容易建立，就像一位网友说：“一桌子的美食，真正吃到女明星肚子里的却很少。”相比之下，分享自己健身和减肥小窍门的明星更受好评。

还有的vlog变身成为品牌宣传片。

关晓彤发布的一支vlog一直被人诟病，品牌植入太过明显。原本在做妆发，突然就拿出口红开始测评，还模仿李佳琦的OMG……

由于大部分明星拍摄的vlog视频很少自己掌镜，基本是工作人员跟随拍摄。刘涛就在她的vlog里面对工作人员说：“能拍拍这个花吗”。视频中大量镜头都是明星的背影或侧脸，总是不如自拍来得亲切直接。

某网友点评明星vlog：“很多明星跟风拍vlog，从拍摄角度来看更像是工作花絮，摆拍痕迹严重、不生活化、莫得感情，还不如直接让团队发工作视频，何必冠着vlog的名头呢？”

不过，如今也有越来越多明星开始有意识地分享生活日常，例如，包贝尔用了两分多钟的时间，展示他如何刮胡子和刮头发；张杰打了一分多钟的拳击；宋轶的三支vlog都是在学做菜……

但一支vlog视频只做一件事情，内容上还是有些单一。

反而一开始就表示自己“被迫营业”的郭麒麟，形成了自己的个人特色。目前发布的三支vlog都在很认真地“敷衍”，不少网友调侃“这伟大的长镜头”“感谢您百忙之中敷衍我们”。

他在第一支vlog里拌了三分钟的饺子馅，除了开头做了个简单介绍就再也没开过口，手机三分钟定时一到，他才露出笑容，毫不留恋地关掉了镜头。

可能是因为内容“无聊”得令人惊奇，这支视频一度登上微博热搜。目前播放量在2892万次，评论数达7.2万。

郭麒麟之后发布的两支vlog也是差不多的套路。第二支vlog烧了两分钟的水，最后发现并没有茶叶；第三支vlog朗读了近4分钟的网友问题，但一个都没有回答。

不过，视频的播放量却越来越低了，长时间的静止镜头、没有任何起伏的内容、基本没有什么剪辑……估计这些都会使得vlog视频趋于平淡，不能激发观众想看的欲望。

明星们确实很努力地想要营业，但对于不是粉丝的受众来说，花几分钟看这样内容的意义何在？

二、看明星vlog时，我们真正想看什么内容？

本着研究的态度，我观察了新浪发布的明星vlog榜。据官方介绍，该榜单排名主要依据发布数量、播放量、观看时长和互动量等维度。

从目前已发布的三期榜单来看，排名前列的明星视频大多数还是偏“粉丝向”，作为粉丝福利。但路人在看明星vlog的时候，到底想看什么呢？我根据视频播放量、网友好评程度做了个总结：

1. 内容接地气且丰富

单一内容、毫无剪辑往往会影响视频的完播率。如果视频内容不够丰富，粉丝以外的路人恐怕很难不快进、不走神地看完全部。

以林允为例，她的vlog从最初的美妆分享、工作拍摄，到现在增加了许多生活化的内容，比如回老家参加哥哥的婚礼、给闺蜜做顿早餐、过年回家走亲戚等。

2. 多重身份可以带来反差感

知乎上有一个问题是“为什么欧阳娜娜的vlog最吸粉”，下面有网友这么回答：“她是明星，又是海外留学的学生，满足了大众的好奇心理。”

在欧阳娜娜的vlog视频里，能看到她光鲜亮丽参加活动的样子，也能看到她听讲座、熬夜做ppt、写作业的样子。

同时拥有明星和学生双重身份的还有吴磊，虽然内容没有太多新鲜，但他在图书馆里学习、自己收拾行李，都给人一种真实、不做作的感觉。甚至因为他自己手持拍摄，还给人一种“女友视角”的错觉。

胡杏儿直接在vlog的片头就打上了“孕妈小胡”的标题，分享自己的生活。

因为他们同时具备不同的身份，不同身份之间具备了一定的反差感，让观众看明星和普通人一样，既能满足好奇心，也能收获好感。

3. 具有鲜明的个人风格

想要vlog视频不那么流水账，剪辑就显得十分重要。

国内头部vlogger井越在接受新榜专访时说：“这种非常生活化的东西，可以几段合起来塑造成一个彼此有关联的作品。这不仅仅是一个相册，你当时在哪里、在做什么，而是包含了你自己的主动性和创造力在里面。”

例如，吉克隽逸给自己vlog视频设计了一个片头，她会和她的朋友们一起喊出vlog的主题“失控日记”。除了视频中的对话，她还会后期配上旁白，表达一些内心的情感。

但这也造成了另一个问题，vlog视频更偏综艺化而缺少真实性。

相比之下，欧阳娜娜的vlog视频可看性更高。观察她已发布的43期视频，内容包括布置房间、整理琴房、寒假打工、跟朋友玩音乐、逛街消磨时光、熬夜做作业等，几乎没有重复的主题。

她会在每期视频的开头说一句“嗨，我回来了，今天的vlog内容是……”，有时候也会在结尾和大家说下期见面的时间。

欧阳娜娜的视频是由她表姐剪辑

比较难得的是，欧阳娜娜的vlog基本由她自己拍摄，剪辑上也没有太多花哨的东西。她曾在自己的vlog里说：“专业团队剪辑出来的东西可能比较偏向真人秀，就会让这个vlog不像我的vlog。”

都说明星拍vlog比普通人容易得多，毕竟自带流量，但其实也没那么简单。或许，大部分明星还是把vlog当成了宣发的延伸，而不是真正去记录生活。在这种情况下，即便赶上了vlog的风口，可能也很难成为第二个“欧阳娜娜”。

作者：小埋

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