数据是衡量一切效果的标准吗？不，科学的数据才是。

这两天，周杰伦超话登顶第一。

周杰伦粉丝被迫营业，中年老年式追星……这些话题随着也沸沸扬扬。对于这个事件，我有一点关于品牌的小思考。

1、数据

毫无疑问，数据很重要。

任何时候都要看数据，特别是一个商业活动。但是，数据有很多种。有短期的，有长远的，有直观的，有隐形的。

数据是衡量一切效果的标准吗？科学的数据才是。

因为大部分都是虚假的。我们所见的，都是美化过的效果。不管是明星还是自媒体，都存在大量的刷数据行为。

一个原因，当然是他们利益熏心；另一个原因，是品牌存在偷懒，过于「看重」数据，又过于「轻视」数据。

「轻视」在于，简单地把点、赞、评当做一种效果，把热度当做一场品牌胜利。所以，他们就刷刷刷咯。

「看重」在于，品牌只希望看到满意的效果，不敢正面一次失利。

营销战役场场都赢，时间久了，真把自己当成常胜将军了。然后，进入一个花钱自嗨的循环。

虚假的数据就是慢性毒药，让人上瘾，慢慢地残害品牌。

品牌们要正向的发展，应该加入更科学的数据考核，更有针对性。比如，在广告投放中，内容质量可以放在第一位，数据往后放。

好内容永远不缺数据，即便表面没那么好看，但它带来的信任和美誉是真真切切的。

另外，不得不说，在虚假与利益面前，保持真实真的太难。

对那些真诚的自媒体人，我都会给与最大的尊重。当然，也希望品牌给与他们更多的关注，以及合作机会。

2、转化

所有的数据，最后都要变成销售数据。

这就是一个转化的问题，品牌花钱肯定要想赚更多钱。品牌请明星代言人，也是如此。

用高价代言费，来兑换他们粉丝的购买力。

在某种程度上，粉丝的购买力关联着明星的商业价值。

那么，哪个明星的粉丝购买力最强？这个没必要去分高下，我也不清楚。

但是一个明星粉丝群体的属性，是比较清晰的。比如，周杰伦的粉丝是 25-35 这个年龄区间，都是中老年粉了哈哈哈。而年轻的明星呢，他们的粉丝更年轻，大部分是 00 后。

在普遍现象里，中年人更理性沉稳，年轻人更狂热冲动。所以，在代言人选择上，能折射出品牌的一些内在的东西。

从我个人角度去看，选择稳重的明星代言人，它是在提倡沉稳消费，这种品牌特别加分。

而瞄准那些 00 后粉丝群体的品牌，总感觉有一股追求冲动购买的意向。利用他们的冲动与狂热，去直接收割。

表面上转化很好，但实际上呢？

一方面，这是一种投机取巧；另一方面，一波转化带不了什么实质的改变。粉丝并不是你的用户，只是在为自己的偶像买单。

品牌要注重长期的转化，真正地去俘获粉丝。

就算是选择年轻的偶像，也要用心花时间去做内容，把粉丝的喜欢传递到品牌身上。比如，天猫请易烊千玺作代言人就是一个很好的样本。

3、借势

顺便，再聊聊借势。

作为一个超热门且正面积极的事件，品牌是可以借势一下。

一方面给自己加热度，另一方面给品牌加加分。比如，周杰伦代言过的品牌，给周杰伦打打榜什么的。

另外，奶茶品牌也可以来哈哈哈。

而且，今天逛淘宝的时候，我发现了一个彩蛋。搜索“周杰伦”的时候，淘宝站内就弹出一个弹幕的页面。

这反应和执行速度，这中老年人的画风，也还厉害了吧哈哈哈。怪不得，我那么爱淘宝。

不过，最开心的应该是微博。很多人不知道超话是什么，也不知道怎么打榜。现在好了，大家都冲鸭。甚至，很多人刚刚注册了微博。

通过这个事件，让我们看到了真正的力量。

那些潜藏在背后的，那些不可见的，他们真实存在着。与其说是一场胜利，不如说是一次警醒。

品牌要有一双明亮的眼睛，也要一颗敞亮的心。

最后，这千万积分的打榜，也是对回归作品的千万呼吁。好作品，才是硬道理。

作者：黑小指

来源：微信公众号“休克文案（ID：SHOCKCW）”

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