编辑导语：如果问最近一段时间啥东西最火？新东方的直播带货无疑是大家最关注的事情了，新东方直播带货的红火也带红了一大批新东方的老师，但新东方的直播带货到底能火多久？

最近，新东方双语直播带货“火出圈”了。

以至于打开抖音、微博等社交媒体平台，都会有与之相关信息映入我们眼球，可以与之前刘畊宏直播跳毽子舞火爆速度相提并论。唯独不能相提并论的是两者出圈原因形成了差异化，前者是以健身跳操为主；后者是以“知识”带货为主。

随着出圈速度惊人，持续占领微博热搜的话题#新东方直播粉丝破千万#、#新东方带货不要坑位费和大量样品#、#新东方在线涨超50%#、#新东方在线股价本月已涨超500%#等也成为了众多网友讨论的集结地。

一次事件的爆火总会引来无数人围观和讨论，从网友评论里可以了解到，新东方双语直播带货爆火基因，离不开主播董宇辉老师。其“知识就是力量、原来才华真的可以提高颜值、出口成章惊艳无数网友、腹有诗书气自华”等等均来源于网友对董宇辉老师的好评。

由此，可以窥见出新东方主播为何能爆火出圈？新东方双语直播带货能火多久？新的跨界直播方式能引领改变直播行业吗？一起来看。

一、新东方主播为何能爆火出圈

新东方双语直播带货能火离不开声称自己是“撞脸兵马俑”的董宇辉主播。在东方甄选的直播间里，他凭借多年积累下来的知识、授课经验、才艺以及幽默风趣的性格特点吸引着屏幕另一头网友。

图源：微博截图@新浪科技

不论是与主播有着相同生活经历，或与主播经历背离的网友，皆会被他才华所敬佩、知识力量赋予人的精神内核所感染，以至于许多网友评论“我去听课顺便购物”。由此可见，有部分网友是奔着主播所讲的课去的。

除此之外，了解到董宇辉双语直播带货已持续6个月，相当于6个月之前处于不温不火的状态，为何6个月后突然爆火出圈，带火自己也带动了新东方股票暴涨，单日业绩破亿，粉丝破千万……一系列佳绩。离不开直播带货同质化严重下，靠差异化异军突起。

直播圈与品牌圈在宣传产品时有着相似之处。品牌圈所做一整套营销策略里，均会与同行业形成距离/差异，才能快速占领市场被消费者关注；

直播间也不例外，主播带货单凭模仿式带货、营销黑话、54321口号是不能凸显主播之间差异化竞争。必须另辟蹊径与同行拉开距离形成差异化，才能在直播行业里崭露头角。

如董宇辉主播凭借自己亲身经历以及多年积累下来的知识力量，在直播间带货时与网友形成情感共鸣，拉近彼此沟通距离。以情感共振吸引网友关注，以知识内容的力量吸引网友停留+购买。

二、新东方双语直播带货能火多久

一件热点事件的火爆，总能引来网友讨论能火多久的话题，新东方双语直播带货也不例外。

6月20日，#人民网评董宇辉走红#话题在微博热搜榜top.1的位置。其中阐述出：“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。

由此可以理解，新东方双语直播带货新形式是打破固化直播的一次范本，也为今后直播带货行业赋予了正规化、正向化等规范式模型。

首先，存在即合理。人们所追求的知识力量带动行业发展是共知的，知识在任何时代下都可称之为必需品，它不仅可以改变人的命运及三观，还能让知识的储备使一个人藏有幽默风趣的内涵品质。也就是说有才、有趣又有知识内容的直播带货是时代使然，如若今天不出现，未来的某一天也会出现。

其次，差异化破圈。直播行业成趋势以来，各式各样的主播已给行业带来固化模本，唯独“双语主播”是行业里少却无的，而由新东方双语主播引领的跨界直播方式，是直播界呈现的新型带货模式，可以由企业转型/跨界把线下理论点引至线上，把单一模式变成双重模式，才能1+1＞2 花式出圈。

最后，知识促进直播行业。在这个浮躁且容易让人焦虑的时代，“知识+带货”新模式会颠覆直播行业现状。以后会衍生出多种以知识为载体的直播带货主播，而有文化有涵养又真实的主播会更能拔得头筹。

知识类带货直播是否会成为一股清流，活跃在大众消费者眼前，还需时代具体走向而定。

三、新的跨界直播方式能引领改变直播行业吗

互联网时代，任何新崛起的新型行业，会经过时间不断更迭变化涌现出多种创意内容，来赋予行业朝着多元化且个性化方向发展。

近年来，不论是新锐品牌、新茶饮、双语直播带货等，均围绕行业属性做着多元化形式的新颖内容，以不断变化的新内容来改变行业固化状态，开辟一条另辟蹊径的创意路线，若该路线的出现被大众消费者看好/被吸引关注，那么，证明这条创意新路子是可观的。

至于能否引领改变直播行业，还需要持续关注，只是对于目前来看，新东方采用“知识+带货”另类直播促进了行业升级。同时，也助力了品牌，实现了逆转，收获了不少正向好评流量。

四、写在最后

据微博话题#董宇辉否认直播有文案##董宇辉否认有文案代写团队#可以了解，董宇辉老师在直播间里频出的“天花板”文案是信手拈来、张口就来且赋有真情实感的，由此可见，董宇辉才华及口才毋庸置疑。同时，这也奠定了新东方双语直播带货究竟能否持续火爆的因素。

作者：七月；来源：公众号：广告评论

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