任何一篇小红书的爆款笔记，都不是偶然的，都有背后的逻辑和方法，文章从六个方面，根据爆文公式的几个步骤，把小红书背后的逻辑和套路都说讲清了。感兴趣的同学们，一起往下读吧。

爆文有套路，复制有方法。

其实任何一篇小红书的爆款笔记，都不是偶然的，都有背后的逻辑和方法，今天这篇文章就把背后的逻辑和套路都讲清！

一、不要“自嗨”的做内容

自嗨的意思就是做内容的时候所有的角度都是自己，觉得自己懂得很多，很专业，自我陶醉，忽略了用户的需求。

应该怎么做呢？

1. 找到自我表达与用户需求之间的交集

自己爽不重要，用户的爽点才重要。

我自己之前也陷入到这个误区，你可能在你行业里很专业，这就会让你非常自负，输出你自认为优质的内容。其实你输出100个内容，大家可能只想听其中的10个。这10个内容一定是你与用户之间有关联的，并且站在用户角度考虑的。

2. 用户只关心他们自己的需求有没有被满足

真相就是没人关心你的内容有多完美，用户只关心他们自己的需求有没有被满足。

成为大V之前特别是新手期不要想着创新，学会拆解爆款，分析爆款就可以了。看你这个行业的大量的爆款内容，比如你是做健身的，你就把小红书仅排名前20的健身博主找出来，然后去拆解他们的优质作品。

小红书现在都是有搜索框的，你可以去搜索相关的关键词，找到爆款笔记进行汇总，从选题，标题，封面，内容，排版等方面进行拆解，寻找共性，寻找它成为爆款的原因，然后再融入你的笔记中。

二、尽量让内容变成“干货”

我们反复强调好内容是很重要的，在如今的小红书内容生态，里毫无疑问，合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏，这对笔记的流量很有帮助。

虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款，但如果说一定要写一篇单品分享的内容，那建议在前面分享干货，后面再植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”，“5个技轻松变成筷子腿”，笔记开头先说干货攻略，要尽可能的详细，让人感觉有价值，有“不收藏就会吃亏”的感觉；再在尾部植入广告，大家接受起来的门槛就降低很多了，同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。

三、优化笔记结构

1. 首先要先挖掘出痛点，引起用户共鸣和带入，比如“我这段时间遇到了什么问题”；
2. 之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”，“产品又是怎么解决我痛点的”，这段故事要尽可能地故真实一点，建议再加上时间节点，增强说服力；
3. “怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概2~3百字就能够写到位，并且往往有2种写法：

一种是“直接上”，说产品的优点，另一种是再强调一次痛点，引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法，后者是“感受文”的写法，两种结构各有千秋，都可以尝试。

另外一种就是合集类型的笔记，这类笔记往往写法都比较直接，不需要太多的铺垫，可以用序号罗列出产品，直接写产品的特点（优缺点）和使用感受。但要注意的是，要在同一纬度内进行对比，点评要尽可能客观、公正，避免拉踩。

四、蹭“热搜词”

虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了，但还是有方法可以找到“热搜词”的。如果判断出某个词的热度较高，在写作时可以有意识地去靠拢，这样有几率蹭到热度，增加爆文概率。

1. 品类下拉词

如果说要写的产品（或品类）不算特别冷门和小众，有一定的人群基础，可以去小红书搜索这个品类词，看看下拉框有多少衍生的关键词。

一般来说，被搜索次数比较多的关键词会靠前一些，即便没有具体的数值，但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评，在心里大概有一个预估。

比如上图这些词都非常靠前，又是能够很好植入产品的关键词，发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢，能够增加被搜索到的几率，蹭一些流量热度。

五、少用功效词

当下的内容环境，无论是广告法还是功能词的拦截，都会影响到笔记的收录情况，或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”，可能路会越走越窄。

这种现状下，我们要做得并不是把以前的广告词重复N边，而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”。

那么我们应该怎么做呢？

首先：文案要简短，少说废话，为什么呢？因为文案越长，爬虫检测到时，可能获取的敏感词会更多，所以要尽量精炼语言，突出核心关键词即可。

文案要软，要多测敏感词，规避掉。另外在描述卖点时，不要直接“上硬广”描述，而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”，这样用户的感知会更直观，也不会显得假。

产品功能卖点等等信息，都全部放在产品图里呈现，在拍摄时可以提前留白出空间，P文字来描述和备注；当然更高明的做法是可以不出现文字，通过“用前用后”的对比图，来侧面让人感受到这个产品很好。

参考借鉴是最快，也是最有效的方式做爆文方式（不鼓励抄袭）。

六、成功率最高，通用性最强的的爆文公式

新爆文=70%爆文×30%差异化

1. 为什么要复制爆文？

• 爆文=选题方向经过验证
• 爆文=结构、形式经过验证
• 爆文=运营技巧经过验证
• 爆文=火=变现

爆文公式

爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化。

2. 选取爆文

数据比你的笔记好的皆可视为你的爆文，不同赛道爆文的数据不一样，成就爆文数据优化是一个循序渐进的过程。

3. 拆解爆文：选题

好的选题=行业关键词+用户需求。

行业关键词：可以通过数据监测软件查询；亦可在多篇爆文笔记中选取。

用户需求：是知识干货？是情绪价值？具体到什么问题？

进阶技巧：统计细分领域10个以上爆文内容。

4. 拆解爆文：结构形式中的标题

好的标题=爆文高频词+爆文句式。

常见的爆文标题因素：

• 利益前置、利益承诺；
• 引发好奇（反差、冲突）；
• 引发从众（背书、数据）

5. 拆解爆文：结构形式中的封面

爆文封面的要素：

• 清晰、有设计感；
• 主题突出，包含内容关键词、核心利益。

推荐工具：

创可贴、搞定设计（内含各平台封面模版）。

6. 爆文拆解：内容结构拆解

拆解方法：

• 列出爆文内容大纲及所选用的素材（镜头）；
• 用上述方法反复拆解5个以上爆文内容，并找到重叠或相似部分；
• “1、2”中的信息进行提取，并做成模板。

7. 爆文拆解：数据运营拆解

对爆文中引发点赞、评论的方法进行拆解。

8. 构建差异化：内容差异化

构建方法：

• 爆文内容漏洞法：对不全面的地方进行补全；
• 切入场景替换法：对爆文内容的使用场景进行更换；
• 内容具体化法：对爆文内容笼统、宽泛的地方进行精细化升级；
• 内容横向扩展法：对爆文内容进行横向扩展；
• 爆文内容纵向扩展：对爆文内容进行纵向扩展。

9. 构建差异化：增加IP属性

增加IP属性的方法：

• 植入真实生活场景：将个人的生活场景、工作场景植入图片、视频素材；
• 构建记忆点：口头禅、语言风格、表情、习惯性动作；
• 记忆点标签化：将记忆点重复使用构建个人标签；
• 明确的价值观、生活态度、调性输出。

作者：Vic

来源：微信公众号“Vic的营销思考（ID：Viccps0227）”

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