如何撰写能够俘获女神们芳心的创意文案呢？以下，笔者将从主题元素入手，为大家详细讲述。

闲话不多，直接开说：

我们还是用最简单的文案撰写方式，从主题元素开始。

名字：妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。

配色：偏粉色（不建议，因为女性题材都是粉色）

标志性物品：女性标志物（口红/唇膏、高跟鞋、花等）

习俗：送礼物、尊重女性、宣扬女性独立。

先放一些辣眼睛的海报：

创意有，还很出位，死在不尊重女性。

先不说上面的主题元素，在这个时代，尊重女性是公知，玩笑可以开，但是有限度，女性必须要尊重。况且是在妇女节当天，要知道，妇女节本身就是宣扬女性独立、男女平等为核心的。

我们先从主题元素中找到切入点。

一、名字

首先是名字，去年杜蕾斯就用名字作为创意，打了非常漂亮的一仗：

名字：women（撰写方式：拆字）

我翻阅这几年来的海报，其实杜蕾斯在妇女节的创意上都偏向于选用名字作为切入点：

名字：38（撰写方式：象形）

名字：英文（撰写方式：拆字）

如何找到名字的创意切入点？

其实跟普通切入点一样，方式可以选择谐音、释义、拆字、象形等几种方式，其中后两者杜蕾斯的海报已经展现的淋漓尽致。

我就先从谐音举个例子吧：

我从“妇女”一词入手，妇，fu：附、付、负、辅、副、缚等字。

我们可以联想一下几个字的意味，比如：附是附属，付是付出，负是负担，缚是束缚等等。

从中结合到主题元素中“尊重妇女，宣扬女性独立”的习俗，挑选了合适的词，最后文案如下：

“不做附女，做付女。——不做附属品，女性也能努力付出，妇女能顶半边天。“

释义又是怎么用呢？

同样是名字，我选用“女王”做示范。

首先要补充一句：之前的文章我也有分析过，主题元素和品牌特性是创作文案的两大要素。上面只提主题元素，不提品牌特性是因为，我不清楚大家需要创作的品牌对象是谁，因此上面的文案都是普适性比较强的。

普适性强的文案有利有弊，利在自由度强，适用于任何品牌。弊在于无法与品牌切实吻合，没法凸显品牌特性。

因此，如果大家要创作普适性强的文案，创意就更加重要了。

实际上，杜蕾斯上面三张海报：

第一张是women是普适性类型，未能与品牌特性切合，但是胜在创意；

第二张38就是典型的切合品牌特性（大家也应该明白那个象形的意思），凸显出成人品牌的特点；

第三张实际上也是切合品牌特性，只是做得比较含蓄，woman中有man，she中有he，女中有男，大家都懂。

回归到释义，我就尝试用品牌特性结合，用释义来做创意，当然，创意是需要海报排版，我在这仅做创意，排版不谈。

比如女王这名字：

• 讲述空间大的产品，如车、柜、房：“王者，有容天下之量。——欧阳修”，节日快乐，我的王。
• 房地产企业：普天之下，莫非王土
• 手机，额，荣耀吧：王者，荣耀！女王节，荣耀再临！

饿了么-名字-释义-普适性强文案-示范：

二、标志性物品（口红/唇膏、高跟鞋、花）

1. 口红/唇膏

首先是口红/唇膏本身，或者是唇印也可以。

提醒，这里有一点一定要注意：要把握好口红/唇膏的特点，其中第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混，两者是不一样的，在你不清楚的时候，就像我这样——口红/唇膏。

第二点是：口红/唇膏的色号问题，这是女性最关注的一点，所以在创意思考时可以把这个点加进去，一般色号都用#xx。

第三点是：口红/唇膏易断。

好了，一加手机去年切入点就是口红/唇膏，将以上都融合进来，同时把产品特点strong/不易断也展现出来。

2. 高跟鞋

高跟鞋的特点是高跟细而长，但又很硬，同时穿着会让女性脚不舒服，容易扭伤，可以从关怀女性脚部的方向做文案。

这些都不重要，我借着这里，讲一下上面提到普适性强的概念，所谓有利有弊，弊在没法和品牌特性结合，这句话是什么意思？

我这里举个例子：

同样是选用高跟鞋作为元素，首先这是普适性强的作品，来源于汇图网，汇图网——大家都知道，是一个海报作品分享网站，主推的就是普适性很强的海报，便于用户直接改logo即可使用。也就是说，效率很高，无创意（如果创意可以的话，就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛），效果当然也就那样了：

下面是联想的高跟鞋海报，很显然，巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点，展示自身手机薄而硬，让受众一眼就记住了手机的特点，产生联想效应。

这就是“主题元素（妇女节女性的代表物品高跟鞋）+品牌特性（薄而硬的手机）”综合而成的创意作品：

3. 花

花其实是很常用的女性代表物品，个人觉得在主题元素里面也是普适性很强的——母亲节也行，妇女节也行，情人节也行。

所以，不太建议使用，当然也有用的比较不错的，将标志性物品（花）、颜色（粉色）、名字（女神）的主题元素，融合到品牌特性（绿色、怡宝经典瓶身设计）中，效果非常好。比如：

回到开篇，主题元素中名字、颜色、标志性物品、习俗都一一讲完，大家可以从其中一个角度做切入点，找到中间位，最好能够融合品牌特性。

一定要处理好主题元素的关系，处理不好就会变成：

说了那么多，我的最终作品呢？

当然是处理好各元素和品牌特性的关系了：

• 主题元素：名字（谐音妇女）、口红/唇膏（色号、颜色、唇印、易断）
• 品牌特性：金属柜脚、产品3807质量奖，不易断。

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