忘不了的餐厅，忘不了的文案
Chloe
1年前
9.3分宝藏综艺——《忘不了的餐厅》开播，文案走心。
作者：梁大猪
来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”
很多年以前，有一句讲老人的文案让我印象深刻：“年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪”。那时候，只是简单地觉得“健忘”，是每个上了年纪的老人都会犯的毛病。
今年3月份，同事跟我说起发现他妈妈突然患老年痴呆症的经历，说是某一天他发现家里冰箱有好多排骨，他妈妈刚从菜市场回来，手里还提着排骨。当时我觉得很不可思议，怎么会无缘无故犯这种病呢？
之前大热的国产连续剧《都挺好》，最后苏大强患上了阿尔兹海默病赚足了全国人民的眼泪成功“洗白”，让我第一次正式被科普到这种病症。
《忘不了餐厅》，全国首档关注认知障碍的公益综艺，豆瓣评分9.3分的神综。冲着渤哥碰碰运气般地看了两期，是那种温馨治愈的日系调性，有让人捧腹大笑的，有突然被戳中泪点的，更多的是引发你对人生的思考。
确认过运气，是要追的综艺！
一、你可以忘记全世界，我不想忘记你
在《忘不了餐厅》中，黄渤担任暖心的店长，流量小花宋祖儿担任鬼马副店长，之前完全没听过的演员张元坤担任店长助理，两位厨师据说是《拜托啦！冰箱》的班底，还有五位患有阿尔兹海默病的老年服务员，一起组成了一个“忘不了家族”，在深圳共同经营一家可能会上错菜的餐厅。
关于渤哥接手这家餐厅“店长”一职，一点都不奇怪。《极限挑战3》中有一集，渤哥讲到他的父亲，也是一位阿尔兹海默病患者。所以，渤哥做这个综艺，是为公益，也有一些私人因素。
渤哥在《忘不了餐厅》节目前的采访中呼吁：要鼓励患有认知障碍的老人多多接触社会和人，不要把自己封闭起来。
从第三期开始，会有一些飞行嘉宾的加入，已知的有舒淇、黄磊、倪萍、沈腾、张钧甯等人。但我觉得，无论到来的嘉宾咖位有多大，从节目宣发的海报中可以看出，这档节目的主角永远是五位可爱的老人。
上线预告海报：
初次失忆，请多关照
宣发主题海报：
你可以忘记全世界，我不想忘记你
五位宝藏老人，继续C位宣发，海报在《忘不了餐厅》主题之下，用“忘记”作为切入点，讲述每个老人的心声。
珠珠奶奶，笑声会感染人的开心果，正能量担当。
忘了招呼客人首先要做什么…
没关系，用笑容相迎总是对的。
公主奶奶：少女心爆棚东北阿姨，醉心扭秧歌教学。
似乎忘了工作服怎么穿，
没事，我来帮你！
大桥爷爷：军人出身，写得一手好字，人间有真诚。
忘了做蜂蜜柚子水的比例……
不打紧，保证甜到你心里。
蒲公英奶奶：广外退休教师，琴棋书画文艺老人。
介绍菜品我最拿手
你点的每一道菜我肯定都记得！
小敏爷爷：带上眼镜，就是《飞屋环游记》老人。
心中默念每一道菜名，
这次上餐我绝不犯错。
讲真，老人和小孩真的很像。我相信每个人都像我一样，会被这些宝藏老人的可爱和真诚，以及偶尔的执拗和极度的认真所圈粉。
比如，怕错过买单紧守着客人不放的小敏爷爷；因为被客人拿了碗而一直惴惴不安的大桥爷爷；还有会为了没评上优秀员工而闹小情绪的公主奶奶……
当然，偶尔也会为他们感到心疼。比如公主奶奶前一天还在很开心地教来用餐的小姑娘扭秧歌，第二天小姑娘跟她妈妈来跟奶奶道别的时候，公主奶奶却怎么也不记得她们来过了。
这一幕，小姑娘逐渐失望的表情，和公主奶奶一直疑惑怎么也想不起的神情，颇让人心酸。
二、他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
有一年春节，央视出过一个很催泪很煽情的公益广告。一个患有阿尔兹海默病的老人，经常忘记很多事情，忘记锁门，忘记自己吃过饭，甚至忘记自己的儿子。在一次饭局中，老人偷偷把一个饺子藏进兜里，被儿子看见之后，他颤颤巍巍地说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个。”
当时觉得这公益广告有点像倪萍老师主持的春晚，简直刻意煽情，有点过了吧。后来才发现，当时的我多么无知，我为我的无知感到羞愧。
《寻梦环游记》中太奶奶Coco什么事都不记得了，但是当孙子米格尔弹起《Remember Me》，奶奶很快就想起了她的父亲。
《都挺好》结局，苏大强最后什么都不记得了，唯独记住了偷偷攒钱为女儿买补习资料并回到了老宅。
原来啊，这是阿尔兹海默病中常见的一种症状，他们也许会忘了遥控器放在哪里，会忘记今天是周几，但会一直记得某些在他们记忆深处的事情。
用公益片结尾的文案说就是：他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。
阿尔兹海默病，我觉得这是一种很细思极恐的疾病！可能某一天开始你最珍爱的亲人，突然就不记得你是谁了；也可能TA出门之后，就走失了再也没有回来；也可能TA潜意识里知道你是谁，却再也喊不出你的名字…
刚结束的《忘不了餐厅》第二期节目中，有个得知自己妈妈患了阿尔兹海默病的女儿，最后面对采访镜头哽咽着说的那句“我怕妈妈忘记我”。
眼看着亲人忘记自己，这就是这个病的可怕之处！
“我怕妈妈变老，妈妈在我心里永远那么年轻，我怕妈妈忘记我”
韩国电影《我脑中的橡皮擦》讲述的也是关于阿尔兹海默病的故事。所幸的是，影片中男主人公不离不弃地陪伴着患病的女主人公。
陪伴，可能就是对抗阿尔兹海默症的不二良药。
失去记忆，就像失去灵魂 。
三、如果记忆终将消失，你最不想遗忘的是？
《忘不了餐厅》节目的宗旨，就是要让更多的人关注到阿尔兹海默病，关注到患有这种病的老人群体，让患者正视这种病，让社会关心和理解这群患者。所以，你可以看到节目中时不时的科普小提示。
数据显示，全球一共有五千多万痴呆症患者。每隔三秒钟，新增一名（阿尔茨海默病国际联合组织 Alzheimer’sDiseaseInternational 2018年公布数据）而阿尔茨海默症，是痴呆症中最常见的一种。
据了解，我国阿尔茨海默病患者已超过1000万，居世界首位，并且每年以30万以上的新发病例快速增长。然而公众认知依旧不足，许多患者错过了延缓和改善病情的最佳时机。用世界卫生组织的话说，“几乎一半人会得的病，却有三分之二人不了解”。
近年来阿尔兹海默病受到越来越多人的关注。台湾阿尔兹海默病纪录片《 被遗忘的时光》中，Ella的奶奶也患有痴呆症。
《人间世2》中有一集专门讲阿尔兹海默病老人，多少幸福家庭的痛与泪。
中国还有一批关心阿尔茨海默病患者的人，从2017年开始致力于推进中国人对阿尔茨海默病的认知。
这便是获得2018戛纳国际创意节银狮奖的“汉仪阿尔茨海默病体”案例：这是中国人自己创作、在自己国家投放、获得国际顶级奖项尊重的案例——鼓掌 ：）
这套阿尔茨海默病字体，以缺失笔画的独特设计，直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失；基于这套专属字体，数字营销公司设计了后续#不要遗忘#活动，网友可以输入“我最不想遗忘的事情”，然后看着这些字慢慢淡化、褪去，变成残缺的字体。
《忘不了餐厅》员工名牌，用的就是“阿尔茨海默病字体”，细节可以说相当走心了。
四、我们从未失去过希望
《寻梦环游记》说，“人会死三次，第一次是他断气的时候，在生物学上他死了；第二次是他下葬的时候，人们来参加他的葬礼，怀念他的一生，然后他在社会中死了，不再有他的位置；第三次是最后一个记得他的人把他忘记的时候，那时候他才真的死了”。
阿尔茨海默病，本质上其实就是悄悄的、渐进的死亡。
仔细一想，这种死亡实际上包括了三代人：即患者的先人-患者本人-患者的后代。患者的先人和后代先被他逐渐遗忘，他们在这个世界的联系被悄悄抹去；患者本人在丢失记忆的过程中，实际上是在与自己的一生不断告别，从患者的视角，他像是看着自己的生命像碎片一样一片一片失落、消逝。
写到这里，我想起最新一期快结束的时候，蒲公英奶奶用标准的英文跟外国友人说的一番话。这番话让很多人被深深触动，更让我感觉这位奶奶像一个Super Hero一样在闪闪发光。
蒲公英奶奶给我们上了一节人生课：活着就是要证明自己存在的价值，不要因为年龄、疾病、或其他弱点而否认自己拥有的能力和存在的意义。
Don’t forget us. We can do everything！
最后，你发现这篇文章的BGM了没？徐佳莹的《寻人启事》，不久前，才知道这首歌是为认知障碍而创作的。
据说词作者在外出时遇到一对母女照顾着患有认知障碍的父亲，她们不断的在这位父亲的耳边重复着日常琐事和她们的身份，这一幕让他感动。
认知障碍让人遗忘，就像在茫茫人海里，弄丢了一个他，但是只要努力去寻找，我们终会重新相遇。
祝天下所有老人，幸福安康，没有遗忘。
作者：梁大猪
来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”
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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
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