520这个关键日子里，借势营销怎么做呢！

一、主题元素

主题名字：520 我爱你

标志性物品：心形

相关事物：表白、解释爱情

二、主题元素分析

主题名字就不用太过详细说了，一般选用谐音、拆字等方式都是可以的；至于标志性物品心形，可以从构图上让品牌特性结合心形，关键是表白和解释爱情。

在520这种日子，本来上就表白的好时期，因此此时的借势应该往情感传递方向靠近，比较切合且刺激传播。如果选择卖点展示的话，传递的深度是有了（让读者记住品牌特性），但传播的广度就稍微欠缺。

表白方面，我倾向于用化用的修辞手法，化用歌词、诗句和经典台词，情感传递效果比较好。

三、创意分享

本次创意分享是先分析结合主题元素的创作切入，然后再简单分享我结合主题元素后为不同领域的行业撰写的创意方向。

1. 名字

520是一个非常好用的名字，因为本身就谐音我爱你诞生的，数字可以方便拆字，成为“5”、“2”、“0”三部分，它们既可以代表数字，也可以根据品牌特性重新组合成合适的成分。

如果是用来表示数字，除了阿拉伯数字外，中文、英语、手语、时间（钟表）都可以用于构图，下面图一图二分别是钟表和手语。

2. 心形

心形本身就是一个图形，方便结合产品特性来构图，像下面一加两张海报分别是结合耳机线和解锁手势，和品牌特性结合非常好。

如果本身产品与心形构图结合比较弱的，可以借助文案，比如羊肉串海报；或者甚至借助近期的热点主题元素，比如百草味，将产品和无限宝石结合起来，同时将“打响指”化为“比心”。

因此，如果心形的构图比较难结合，可以借用一下最近比较火的热点，像大侦探皮卡丘。

3. 表白

表白就是用文案一些表达情感，构图一般比较简洁，适合情感传递，品牌特性可能关联不大，使用要多加注意。

一般来说除了自己创作外，化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词，比较容易触动人心。也可以从构图上想创意，比如下面这系列海报。

4. 解释爱情

解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题，相对比表白来说，更适合与品牌特性结合。

同时，除了跟表白一样化用熟悉的文字外，还能从不同的领域来解释，比如用不同学科来解释爱情。下面我提供一些方向：

• 数学：有且只有
• 语文：爱与喜欢的区别
• 英语：爱情，是一般现在时+现在进行时+将来进行时
• 物理：暗恋就是薛定谔的猫
• 化学：多巴胺
• 政治：我和你，矛盾双方相互对立统一，相互依存渗透
• 地理：命运的经纬线相遇，就在于你我之间
• 生物：我很了解你，因为我们只有一条染色体不一样
• 历史：爱情是人类永恒的主题

四、化用素材盘点

1. 歌曲

1. 还要多久我才能在你身边，等到放晴的那天——《晴天》
2. 雨下整夜 我的爱溢出就像雨水，院子落叶 跟我的思念厚厚一叠——《七里香》
3. 你说你有点难追，想让我知难而退，礼物不需挑最贵，只要香榭的落叶——《告白气球》
4. 相信爱一天，抵过永远，在这一刹那冻结了时间——《江南》
5. 小酒窝 长睫毛 迷人的无可救药，一辈子暖暖的好 我永远爱你到老——《小酒窝》
6. 喜欢你，那双眼动人，笑声更迷人——《喜欢你》
7. 脑袋都是你心里都是你，小小的爱在大城里好甜蜜——《大城小爱》
8. 确定 你就是我的唯一，独自对着电话说我爱你——《唯一》
9. 我多么想见你一面，看看你最近改变——《好久不见》
10. 青春仿佛因我爱你开始——《小城大事》
11. 谁比你重要，成功了败了，也完全无重要——《追》
12. 谈恋爱这些年，谁可叫我想念，而只有你可和我谈昨天——《这些年来》

2. 诗句

1. 愿得一人心，白首不分离。

2. 易求无价宝，难得有情人。

3. 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。

4. 两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。

5. 在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝。

6. 一生至少该有一次，为了某个人而忘了自己。不求有结果，不求同行 ，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里遇到你 ——徐志摩《忘了自己》

7. 玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故——莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》

8. 世上最遥远的距离，不是生与死的距离，不是天各一方，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。——张小娴

3. 台词

1. 我养你啊——《喜剧之王》
2. 爱情这东西，时间很关键。认识得太早或太晚，都不行。——《2046》
3. 说的是一辈子，少一年、一个月、一天、一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》
4. 阿朱就是阿朱。四海列国，千秋万代，就只有一个阿朱。——《天龙八部》
5. 你姓杨，那我便姓柳吧——《神雕侠侣》
6. 你样样都好，样样都比她强，你只有一个缺点，你不是她——《天龙八部》
7. 你不要说两次，说两次我就相信了。——《旺角卡门》
8. 我爱你不是因为你是谁，而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》

本期借势营销暂告一段落，其实爱情主题的切入点都是类似的呢！

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作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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