爸爸存在的理由，是我教你人生道理；再让你教我，孩童之心。

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

写父亲节的文案，有一个重要的底层逻辑得厘清：即文案的说话口吻，根据主体不同，可分为三大类：

1、我是一个父亲的孩子：

—（1）我在跟你说我的父亲；

—（2）我在说给父亲听；

2、我是一个父亲：

—（3）我在说给我的孩子听；

3、我是第三视角（这个“我”是无形的）：

—（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；

—（5）父子/女之间的对话。

这个底层逻辑不搞清楚，文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例：

首先是百度外卖。

这套海报文案堪称大杂烩，开头说的三大类型都齐活了。你看：

再来看，这是一张长图。

同样是大杂烩，目测囊括三大视角：

第一句：我在说给父亲听；

第二句：说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；

第三句/第四句：我在说给我的孩子听。

依据这三个底层逻辑，一大波父亲节文案凶猛来袭。

1、我是一个父亲的孩子：

（1）我在跟你说我的父亲

#我的爸爸是超人#

@出处见水印

我的爸爸超细腻

每次送我走

他都会一直看着我

直到列车消失

我的爸爸超奇怪

他和我说

他最喜欢淋雨啦

我的爸爸超有力

他可以带我去

好多好多地方玩

我的爸爸超强悍

印象中他好像

都没怎么生过病

#爸爸是个两面派#

@千味央厨

（2）我在说给父亲听

#父亲节，Jeep说#

@JEEP

“外刚是你教的，内柔是我自学的”

“爱自由的基因，确定一定以及肯定遗传与你”

“听你的，看世界去”

“这强大，随你”

“我活成了偶像，就像你当年那样”

#今天！为父亲打call#

@VIVO NEX

谢谢你，为我“拓宽”人生边界

VIVO NEX，零界全面屏，毫无保留

谢谢你，为我“挺身”而出

VIVO NEX，升降式前置摄像头，非凡一升

谢谢你，总是耐心“倾听”

VIVO NEX，超级智慧AI，真的懂你

#_____时的老爸最酷#

@百威啤酒

一个写父亲节文案的万能句式，过去和现在的对比：

从前_______；今后_______。或者：

小时候_______；长大后_______。

从前，你背着我快快跑

今后，我陪着你慢慢行

@昆仑山矿泉水

小时候，你的肩膀就是全世界

长大后，我要载着你去看世界

@荣威i6

以上的文案口吻貌似都来自男生，下面这两套海报的口吻来自女生。

#人生味道，自己制造#

@九阳

#爱是及时#

@蓝帆

二、我是一个父亲

（3）我在说给我的孩子听

#Happy Father’s Day#

@奔驰

#爸爸们的牢骚#

#爸爸存在的理由#

爸爸去哪儿5

爸爸存在的理由，是陪你看蜗牛

告诉你，人生的路，要慢慢走

——陈小春篇

爸爸存在的理由，是我教你人生道理

再让你教我，孩童之心

——杜江篇

爸爸存在的理由，是保护你

去做有趣而不必有用的事情

——吴尊篇

爸爸存在的理由，是保护你

让你自由呼吸，享受美好日常

——刘畊宏篇

三、我是第三视角（这个“我”是无形的）

（4）说父亲这个角色，说你和父亲之间的关系；

#当爸前____；当爸后____#

@慕思

#人生的每一次勇闯，总有他默默支持#

@雪花啤酒

#父亲节，早点回家#

时代上城.繁华里

父亲为你点亮回家的路；

今天，别忘了给他一个拥抱。

@比亚迪

#我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们#

@可口可乐

坐在他的肩膀上，真的能摘到星星

@努比亚手机

#时光酿真味，父爱如醇酒#

@五粮液

（5）父子/女之间的对话。

这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播，主题为#大众点评父子照相馆#。

H5配合12生肖“扮演”的12对父子，量身定制对话文案，让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题，变得有点不一样，让人印象深刻。

此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。

最后，注意到这次的BGM没有？来自吴青峰写给他父亲的《小时候》，这还是演唱会的live版，配合他的独白，简直是催泪瓦斯。

摘选两句里面的歌词，是为结尾：

我要爬上你的肩膀，我要眺望你的远窗

我要长成你的翅膀，我要拂去你的沧桑

最后，祝天下父亲节日快乐，身体健康！

作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

本文由 @文案怪谈 授权发布于运营派，未经作者许可，禁止转载。