本文笔者列举了湾湾的奶茶品牌饮冰室的一些表现优秀的文案作品，希望对大家的文案写作能有所启发。

“在尚未理解爱情以前，我们好像还能拥有爱情。”——饮冰室茶集

这句关于爱情的文案，是饮冰室茶集最新广告片中的文案。短片和文案一样，清清爽爽举重若轻，看完居然感觉有点甜？

《字里行间 收藏心情》视频文案

就算没有太阳，

只要有你的目光就是天亮

我需要的其实不是拥抱，

是藏在拥抱里的那点什么

如果有一件事情还很重要，就不要逃跑

你担心的坏事都不会发生，

如果真的发生了，要记得笑

我以为我是我，但我不是

对自己更温柔一点，

不要急，总会有办法的

我们的夏天留在那里了，

四季是其他人的事情

字里行间，收藏心情

来自湾湾的奶茶品牌饮冰室茶集，成立已有20多年，印有诗句的包装盒、“以诗和春光佐茶”的slogan，是饮冰室茶集的独特标签。

为了确保包装诗句的常换常新，饮冰室茶集热衷于寻找社会各界人士为他们写文案，包括爱奶茶的用户们、湾湾本土诗人摄影师们……

就连方文山、李欣频、蔡康永等多位名人，也曾受邀为其撰写文案，给品牌留下了不少让人唇齿留香的好词句。

以下是部分表现优秀的文案作品，希望能给你带来灵感！（只想观摩大师作品可直接拉至最后一趴~）

一、产品文案

“饮冰室茶集”这一品牌名取自梁启超故居书斋“饮冰室”，与集结了梁启超大作的《饮冰室合集》仅一字之隔，如此有人文气息的背景，也为品牌的文案风格奠定了基调。

1、人文故事

个人觉得，饮冰室茶集的人文故事就是品牌文案中“不说人话”的典型，明明每句话都围绕“诗+茶”，却偏偏句句不同。四段“起承转合”的文字，诗意地描述了品牌来由、产品特色、产品口感以及人文调性，服气！

以下为人文故事文案：

序文：

打开，饮冰室茶集，开始，以诗歌和春光佐茶的时光。

在民初文艺复兴的思潮中，诞生了「饮冰室文集」；

在现代人渴望自由的思绪中，诞生了「饮冰室茶集」。

以文学的氛围创造了专属个人的文艺气息；以优雅的茶香唤醒专属个人的生活品味。

承启：

自东方，捻一首诗意，从西方，攫一抹笑意。

传承东方特有的茶香，融入西方饮茶文化的喝法。

承袭千年以来秉持的袭人味觉，在饮用的瞬间，彻底感受「饮冰室茶集」的文学脉动。

转韵：

层层茶香堆叠出，璀璨的，文学花朵。

把浓浓的诗意与深深的质感，用层层堆砌的茶香氤氲而成，

在暖暖的春光之中缓缓的感觉时间的流动。

这不只是单单的喝茶，而是喝时间的菁华。

合意：

喝文青的灵魂，唱青春的，诗篇。

在「饮冰室茶集」裡，发现味觉的惊叹与诗歌的光影，如同阅读文学般，在一字一句的层层堆叠裡，看见一点一滴的诗意环绕。

2、口味文案

饮冰室茶集目前主要售卖绿奶茶、红奶茶、乌龙奶茶三款产品。他们还分别写了定制文案，不定期更新，红奶茶是春心萌动的可爱少女，绿奶茶是爱而不敢言的酸涩无奈，乌龙奶茶是成年人对爱情的小心翼翼。每喝一口，都是该死的爱情啊！

（1）红奶茶篇

口味文案：

制程精致的工夫红茶，依茶叶状态调整揉捏程度。封住底蕴深厚、色泽红亮的茶汁，一泻千里的香醇全锁进一只盒中，奢侈的霜红醉意，在云里也在云外。在霜红与奶白之间，一出手，香气撑得像四月那样远。

A：

绯红的诗篇

两朵红云轻抹在 少女的脸庞

还透着茶的香气

为青春如诗的岁月 留下动人的伏笔

B：

推与受 反复 我把心意呈现在你面前

当你推却 这样就要放弃吗

再试一次 我要从每一次你的拒绝里

找出适合接近你的方式

这样也是靠近你的方式

C：

欲语还休 秘密揉捻进我的笑容里

弯成刚刚好的角度

第三次见面 多希望你懂我喜欢喝什么

礼貌底下的矜持啊 存在着什么，似有若无、

D：

暧昧两个字怎么写 请你告诉我

我的心意一次一次呈现在你面前

而你不推却又不轻易领受

我的心来回揉捻多次 友达以上 恋人从未满

啜饮一口红茶 多希望浓烈的清香依然存在于我们间

（2）绿奶茶篇

茉莉与茶叶层层交迭七小时，让花的灵魂完全渗进茶的身体裡。风干所有的浓醇香气，再以奶香特调出无法忘情的滑顺口感，让鲜茶在味蕾上开出茉莉的芬芳。圣洁的绿茶，热烈的茉莉，调理几下子，就变得理想化了。

A：

春光的落款

阳光循着茶香 闯进幽暗的书斋

那一朵朵 在笔尖上绽放的嫩绿

原来是春光的落款

B：

如何向你吐露

将深藏的一段心事 缓缓地传达芬芳

风花雪月酿成一句花语

你是不解风情的人吗 拈花一笑 你听见我的心音

C：

花气袭人 淡雅茉莉

保有茶之清 缀以花之香

不要轻易被看清 留点神秘

你美却不能思议

我是如此好奇 面纱下茉莉熏染的你

（3）乌龙奶茶篇

精选台湾乌龙，自八十度起经五次增温达130度。五段纹火烘培22小时，让慢火炭培出茶温厚的香气。让口味刁鑽的你，喝出精火与山茶的交锋后的超凡气势。气息徘徊在梦与现实之间，请珍重这一卷炭培茶香。

A：

必须熟识才决定要不要放感情 我们都不信一见钟情

经过历练 筛选 然后靠近

慢慢地 我们慢慢地 路愈走愈远

牵着手 放心而笃定

B：

对你的喜欢慢慢增加

曾经差点鼓起勇气就说出

最后只是红着脸 轻轻地说秋高气爽

还不到爱 但确定很喜欢

情感怎能轻率说出来

C：

雨季过了 你的伞遗留在门边一角

而你的鞋却未遗留下

每当下起雨时我就想起 最初的恋情 总在伞下逐渐增温

我的心温直达160度 沸腾着

而你却早已冰镇冷却

带着你的脚印离开我这扇门

3、征文文案

除了自产文案和大师文案，他们也会面向大众征集文案。每一年在发起征文活动时的短片和文案也都比较有看点。比如2017年清新舒适的短片《诗在日常》。

视频文案：

我要在这样的生活里 眺望你的生活

期待 偶尔会迟到

错过 是不期而遇的美好

以诗歌和春光佐茶

还有2018年与联合文学UNITAS生活志携手发起的五四发声练习活动，号召更多人《为爱发声》。

视频文案：

有一种爱 想向世界呐喊

有一种爱 只能问候

你会怎么说爱

“耍赖与任性是我们用时间堆砌的互信

以文字与声音成诗 呼唤你的爱情”

“而你在远方 而行将枯蔫”

“我已不再拥抱 意义的下落”

“只是有时我们的爱 没有语言可以描述”…

二、大师文案

从方文山、李欣频、蔡康永，到施人诚、陈珊妮、藤井树……湾湾的很多知名或非知名词人作者，都曾为饮冰室茶集写过文案。

不同于当下人们对于精炼短文案的偏爱，他们的文案都有一定篇幅。这种文风设定大概也与品牌定位有关：能耐心读完一首诗的人，想必也更懂得享受一杯茶带来的惬意。

1、方文山诗作节选

（1）小心翼翼的思念

春光微甜，心跳

洒落在你与我平行的另一边

我用来佐茶的是 与你相关的那天

那天那段偷來的時間 我將他折叠了好几遍

藏在抽屉里面 希望一上锁就是 永遠

如蜻蜓羽翼般的思念 极小心翼翼怕被听见

连喜欢这二个字的发音我都一直很努力在避嫌

（2）七十五个字的快乐

单一个字 姬 指贵妇或嫔妃

这谁关心呢

玻璃瓶里的纸鹤 迎风的纸风车

这好多了

灯下 属鳞翅目什么科的蛾

也先搁着

说真的 我们只关心 周六找谁去唱歌

是的 七十五个字后终于 下课

（3）很轻，很好听

浓郁香醇的颜色，可以是风景

青春与记忆，当然也可以是一种声音

于是一路上的微笑，像极了蒲公英 很轻

我闭上眼睛 午后的风在享受着旅行

年少时的秘密 绕过屋顶路过森林

原来 曾经的叮咛停下脚步时很好听

梦不需要清醒 一如云不需要边境

生命继续热情 而我的感动 接近爱情

（4）麦芽糖的颜色

荡秋千的弧线 被许可

摇晃出一条青涩 于是我们紧抓著

那段浓郁的 黏牙的 快乐

河岸旁 所有微笑 都很清澈

此刻 有某种接近糖的味道 蜿蜒著

黏牙的 接近糖的 到底是什么颜色

于是 所有懂了的人 都开始 哼起歌

（5）故事还温热

一滴泪 一抹笑 一段割舍

持续在人群中被选择

我在门口错身而过 目送着那些心事下课

终于 我学会了用特写来描述 瞬间扑火的蛾

于是 火光倒映的影子 在墙上自在的 唱起了歌

我用音乐折起纸鹤 身边好多凌空飞过的快乐

此刻故事还温热

于是我提笔 完整了感动的颜色

（6）青春·再加演一场

这景色毫无破绽 在该浓郁的地方 街景的颜色偏黄

此刻的情绪很适合用来调光 借以酝酿剧情的层次感

对于说故事我还是习惯 手绘分镜的那种温暖

课桌椅 书包 黑板 我们的青春又再加演了一场

透过剪接 有一些美好被快转 远景中的微笑 很自然

亲爱的 缘分被短暂过场 而祝福的秒数 却停格很长很长

2、李欣频诗作节选

（1）爱上你是我的天赋特权

爱上你是我的天赋特权，不需要经过你的同意。

我之所以特别，因为这个世界上只有我能爱你爱得不慌不忙。

我们之间没有过去，也没有未来，

我可以很单纯地爱你，感觉你，

不去思考你、度量你、定义你、推论你、期待你、规画你、打扰你，

不必在你身上投射我有限的梦、有条件的爱，

就像盲人把彩券卖给盲目相信机率的人，

我们之间最不需要的就是清醒。

（2）标题未知

感觉是诗人的质量，思考是科学家的事。

即使相隔万里，时差六小时，但我们的灵魂从未分离

连想象共枕拥抱、向未来做梦都不需要了，

所有的追逐、等待、创造都可以停止，

我们已经活在彼此之内，

可以一同溺死在映照出对方的眼眸之中

也可以在急促的呼吸中再度复活，

我们已经是一体，彷佛自恋般地天经地义。

3、施人诚诗作节选

（1）美丽的旅行

这是一定要去的地方 没有非看不可的盛景

重点是 嘿 我的人生被我锁在家里 而我人在这里

轻抚另一张城市的脸

哼一哼另一种曲风的语言

混进人海中的另一群鱼 不必负责去参与另一场游行

我的渺小与唯一 再次获得证明

于是微笑 满足 感谢 离去

期待下一次旅行

（2）礼物

我知道它代表了爱 甚至几乎是宠爱

有时是认同、支持、了解

让我知道我并不是孤单的存在

有时是宽慰、心疼、护卫

让我在最脆最弱之际，不至于粉碎

比任何宝石都更珍贵，因为全球限量唯一

但比花便宜 而那一刹那的盛开，又比花更美而且永不凋谢

太巨大所以无法包装快递，因此并不社交

不过却符合人体工学，且有机环保

谢谢你的拥抱 这是最好的礼物

4、陈珊妮诗作节选

（1）偷偷地喜欢你

我不是那种喜欢说话的人

走在你后面 以一种随性的步伐

可以就当个轻快的路人吗?

至少这个下午 风背对我们吹

你突然停下来拨了拨乱掉的头髮 我猜你听到了什麽…

那是风的秘密 关于这个春天的琐事

带上没有音乐的耳机 我在自己小小星球裡唱了一首主题曲…偷偷的喜欢你

（2）小事

经常想起小时候，妈妈在后院一边洗衣服

一边唱着歌，越唱越高竟然破音了

才小学低年级的妹妹，到了学校才想起忘了带书包 这笑话被说了好多年

好端端的走在回家路上，只有我穿着制服持续笨拙的练习滑倒

长大后的我们，拼命追求着完美而不凡的人生

然而真正让我们心动被忆起的 都是一点小事

（3）爱的时间

前面的老夫妇牵着手 仿佛树叶轻微颤动 他们就突然老了

他手握着 她就懂了

后面的年轻人没想过时间的事 多少期待着沙发上的拥吻

计划着深刻有意义的爱情

需要多久的默契与练习

才能让最浓郁的情感

在那个刚好的瞬间感动了我

我们都需要一点时间…

5、蔡康永诗作节选

【起床】

世界上有无数的事物，无数的人

在那无数事物、无数人当中

能令我们起床的，是太阳

而能令我们期待起床的，是恋人

三、用户文案

多年文艺熏陶下，饮冰室茶集毫无疑问地拥有了一批宝藏用户。他们在征文活动中用诗文记录生活，虽然不见得多少华丽辞藻或双关语义，但胜在日常、以平凡动人。

1、我们被年跨过了

@一一

烟火过后 才知道倒数的意义

一秒 一秒 一秒

现在你更多的亲吻 给了我们的孩子

我和你一起宠他 有时也跟他争宠

已经活到了 过去的未来

我们偶尔 还是会小小担心未来

在早晨 睁开眼睛 一天 一天 一天

我们被日子数著

就这样 被年跨过了

2、海边的精神病院

@九儿

要不要跟我一起去海边

那间无人的精神病院

它荒凉、私密、而且甜美

如你做过最好的梦

我们沿屋顶飞翔，没有亲人朋友

上午显得非常漫长

所以，跟我一起去海边的精神病院

好吗？在文明的边缘

我像一粒药丸进入你的身体

溶解你最后的现代性

3、我们并不

@尤尊毅

我喜欢吃甜，而我们并不

我喜欢歌剧与文学，而我们并不

我喜欢无人打扰的午后而我们

并不。我喜欢手抄字，我喜欢

晚睡胜过早起，我喜欢

随身一把好的雨伞，而我们

是下雨的时候共撑同一把伞

淋湿了决定去喝热汤，走在路上无人说话

雨下得很急，我感觉到倦意

而我们并不

4、情人的眼

@戴墨镜

星星不知道

自己会发光

却在别人眼中

闪亮

5、热汤麵

@足兆

选一个阴雨天 走在雨滴和雨滴之间

找一间巷弄裡的麵店 点一碗热汤麵

水蒸气弥漫在湿冷的空气左边

雾气在我的眼前

你在我的右边

6、标点

@认真生活

我们会是 逗号，还是句号。

又或者只是声叹息！

是面对面的分号 还是背对著的破折

当我念你的名画下私名

当你读我的诗看见书名

回头才发现

我们都不曾是 完整的句子

7、礼物盒

@玉鹿

「正面朝上 易碎 请轻放 勿重压」

我忍住不笑

这样的警语

非常适合我们 之间的暧昧

8、你

@四月二十日

繁星为天空写了整夜的诗

蝉鸣也召来了微凉的夏日晚风

一望无际的草原上

依傍在我肩上的你

成为这幅世上最美丽画作的主角

而那刚睡醒的一抹微笑

带来了第一道晨曦

除了来自用户的诗词佳作，饮冰室茶集还会不定期和摄影师合作，以图文形式记录更多美好。

夏日驻馆摄影诗

诗词一

摄影/文 @ Ichigo

 

写下我们的第一天

浪花搁浅了夏天

海水的滋味 结了晶的想念

闭上眼 看见不再飘洋过海的永远

我的绿洲是在你身边

诗词二

摄影/文 杰西散步丨Jessy x Photography

 

把颠簸路上的碎石子给你

摘下风给你，把晒满阳光的愿望给你

在偶尔走散的日子裡，记得你的背影

抵达远方的路很长，但不要担心

我会一直在你身后，做你的一片绿茵

从诚品书店的鸡汤文案，到全联超市的经济美学，湾湾的品牌似乎都自带一层温柔文艺滤镜，饮冰室茶集也是。它用包装上、广告里无处不在的淡淡诗句，成功打造了文艺、清新的品牌形象，也传递着“以诗和春光佐茶”的美学态度。

当然，饮冰室茶集的文案远不止这些，在官方Facebook或Instagram的#飲冰室茶集#话题下有更多精美文案。如果你本人就是饮冰室茶集的拥趸，也欢迎和我们分享曾打动你的那些诗句鸭！

最后，希望饮冰室茶集能早点来大陆串门售卖，一点点、鹿角巷还有嗷嗷待哺的奶茶党们在等你呐！

参考资料

1. 1、飲冰室茶集 – 統一企業集團PECOS
2. 2、facebook@飲冰室茶集藝文館
3. 3、Instagram#飲冰室茶集
4. 4、部落格@墨米玄〃

作者：Cathy Wong

来源：微信公众号“数英DIGITALING（ID：digitaling）”

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