五芳斋的食品文案都非常「接地气」，尝试用年轻人喜欢的方式与年轻人做沟通，并一次次用大胆的创意引发受众关注。本文笔者将与大家分享一些五芳斋的广告文案，enjoy~

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

最近五芳斋又给灵魂甜点绿豆糕上线了一支趣味广告小短片，最简单的场景和文案传达绿豆糕的卖点，展现出一块小小的绿豆糕带给人们的小确幸。文案依然是五芳斋清奇的风格。

30年之后

一吃到绿豆糕的滋味，就会想起你的脸

青梅竹马专用灵魂小甜点 绿豆糕

闺蜜如手足，男人如衣服

是这样没错

失恋专用灵魂小甜点绿豆糕

真正的修养

是不把家人的馈赠当成理所当然

大家庭专用灵魂小甜点 绿豆糕

一个女人后半生的战斗

就从吃完这块甜点开始

女汉子专用灵魂小甜点绿豆糕

绿豆糕配卢锡安，carry一整天

吃瓜专用灵魂小甜点绿豆糕

文案前半部分富有生活哲理，而后半部分又有点小调皮，通过一个个生活化的场景，赋予绿豆糕灵魂和社交属性。

观察近几年五芳斋的文案，都是这种不正经的风格。

比如年礼上新广告，由10个小故事组成，文案和画面都可可爱爱，并与场景做了很好的融合。

01

6岁那年，

蹲着发呆的墙角。

还是老样子。

02

这一年，方方面面，

真是，

苦了大家了。

03

一到过年，

相亲使人清醒，

恋爱使人盲目。

唉。

04

近乡情更怯，不敢问来客。

啊，好紧张。

05

最怕空气突然安静，

要不，

给你倒杯茶倒杯茶吧。

06

你感慨我面目全非，

我觉得我挺好的。

07

我的发小，从不攀比。

他只想成为一个蓝色塑料马。

行。

跟随自己的心。

08

家乡就是我的远方。

不用走路，

路自己会过来。

09

有人在意你暖不暖，

有人在意你冷不冷。

世态的炎凉，

我知道的又多了一些。

10

等了一年。

此刻是哪双手，

正在搓那颗将属于我的汤圆？

麻烦了。

在今年3月份的时候，五芳斋为推广青团，推出激萌动画短片《一个青团的生活准则》。用拟人化的文案讲述10条生活准则，告诉人们：用力活，认真吃，人间挺值得！

01

运在居家隔离时，

动在线上办公时，

瘦瘦韧韧弹弹的感觉你品，你细品。

02

你看我长得像开心果吗？

是不是的，你尝尝不就知道了吗哈哈哈哈

03

包容，

你的真名叫贪婪！

好东西全部团进肚子里。

04

吃点绿的，

很有必要。

05

一起玩可以不是闹着玩儿的，

严肃对待！

06

你说，要有爱，

于是，就有了“我”。

07

啊————————吃饱了，就不焦绿。

08

努力修炼自己柔软的部分，

是因为这样才能和软软的你相遇。

09

热闹是我的，独处也是我的，

傻子才选择，“我”当然是全都要。

虽然五芳斋的广告被人称为“看不懂”，但看得出来五芳斋的食品文案都非常「接地气」，尝试用年轻人喜欢的方式与年轻人做沟通，并一次次用大胆的创意引发受众关注。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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