苹果秋季发布会上发布了两款Apple Watch和两款iPad，本文笔者将针对这四款新机在大陆的，以及港台的广告文案进行对比，分析哪一些文案更加精彩，以及其中有哪些值得我们参考借鉴之处。

苹果秋季发布会如约而至，苹果CEO库克在欢呼声中登台，说道：“我们今天要发布4款新机！”台下的欢呼更强烈了。

这四款新机，想必就是大家期待已久的iPhone12、iPhone12Max、iPhone12Pro和iPhone12ProMax吧！

结果，是两款Apple Watch和两款iPad。

两块Apple Watch，依然一天一充，一块白天用，一块晚上用；两部iPad，一个4代，一个8代，加起来正好是12。你们不是要12吗？给你们12就是。

虽说新的苹果手机没有等到，但至少等来了一大堆新的苹果文案。

苹果中文文案出自本土化翻译的公司，根据英文翻译创作而成，又称“创译”。

对文案而言，就相当于把诉求定死后，在有限的空间里发挥创作能力，是真正的带着枷锁跳舞，非常考验文案功底。

这次是大陆的更六，还是港台的更牛？我们一起看看。

Apple Watch 6

⊙英文原版：

The future of health is on your wrist.

⊙三地翻译（一模一样）：

健康的未来，现在戴上。

⊙英文原版：

ECG

On your wrist. Anytime. Anywhere.

⊙三地翻译：

①大陆：

心率

时时留心你的心。

②香港：

心電圖

隨時隨地腕上看。

③台湾：

心率

把你的心放在心上。

⊙英文原版：

Family Setup

Your family, joined at the wrist.

⊙三地翻译：

①大陆：

家人共享设置

全家人，心手相连。

②香港：

家人共享設定

一家人，腕上相連。

③台湾：

家人共享設定

全家人，心手相連。

⊙英文原版：

Finishes

One case, two case, red case, blue case.

这句英文文案很有意思，4个case把英文双关语玩出了花（case有多重含义：名词为箱子、案子、事例、情况；动词为游荡、活泼、奏爵士乐、跳爵士舞等）。

⊙三地翻译：

①大陆：

外观

新表壳，新配色，

红的惹眼，蓝的亮眼。

②香港：

外观

新表壳，新色彩，

红与蓝，各自精彩。

③台湾：

外观

表壳新色彩，

蓝的水，红不让。

⊙英文原版：

Solo Loop

Slip on something new.

⊙三地翻译：

①大陆：

单圈表带

新感觉悄然上手。

②香港：

单圈手环

全新型格，轻轻上手，贴贴服服。

③台湾：

单圈表环

手一滑，滑出新风格。

Apple Watch SE

⊙英文原版：

Heavy on features.Light on price.

⊙三地翻译：

①大陆：

事事拿手，轻松入手。

②香港：

样样拿手，轻松到手。

③台湾：

精彩满手，轻松入手。

⊙英文原版：

On everyone’s watch list.

⊙三地翻译：

①大陆：

大家喜欢的功能，大集合。

②香港：

人人想要的功能，集齐。

③台湾：

人人想要的功能，它都有。

⊙英文原版：

Go to new heights, lengths, depths.

⊙三地翻译：

①大陆：

新高度、新距离、

新深度，走起。

②香港：

更高、更远、更深，

你可以。

③台湾：

新高度、新距离、

新深度，迈向新目标。

⊙英文原版：

On the go.In the know.

⊙三地翻译：

①大陆：

一路随行，一切掌握。

②香港：

四处走，万事总在手。

③台湾：

随时随地，消息灵通。

iPad Air 4

⊙英文原版：

Powerful. Colorful. Wonderful.

⊙三地翻译：

①大陆：

凭实力出彩。

②香港：

多才，多彩，

大放异彩。

③台湾：

好强大，好多彩，

好赞。

⊙英文原版：

Your creative studio on the go.

⊙三地翻译：

①大陆：

创意工作室在手，

说走就走。

②香港：

你的创作室，

随你到处天马行空。

③台湾：

你的创意工作室，

随身行。

⊙英文原版：

Make working hard feel like hardly working.

⊙三地翻译：

①大陆：

工作，不一定

非得像做工。

②香港：

工作，

就如不费功夫。

③台湾：

工作努力，

也可以不费力。

这一句大陆的翻译简直要逆天，英文文案中有一个很巧妙的“回文”——“working hard”和”hardly working”，对此香港和台湾的同学都没有译出精髓，大陆文案用一组汉语回文——“工作”和“做工”轻松化解。

汉语的博大和英文的精深，在这里交相辉映。

⊙英文原版：

Get to work.

Get to class.

Or get together.

⊙三地翻译：

①大陆：

上班在线，

上学在线，

沟通也在线。

②香港：

工作上、课堂上、

联系上，全部接上。

③台湾：

上班，上课，聊天，

随时连上线。

iPad 8

⊙英文原版：

Delightfully capable.

Surprisingly affordable.

⊙三地翻译：

①大陆：

特有本事，特超值。

②香港：

非常能幹，非常超值。

③台湾：

超優，超值。

⊙英文原版：

Jot til you drop.（写到你累倒）

⊙三地翻译：

①大陆：

尽情写，写过瘾

②香港：

尽情写个够

③台湾：

写个痛快

⊙英文原版：

Draw something draw some.

⊙三地翻译：

①大陆：

动笔画，随你出神入化

②香港：

涂涂画画，出神入化

③台湾：

随手画，就很酷

⊙英文原版：

Ttake your to-do list to go.

一组英文叠音文案to-do（待办）和to go（出行），苹果文案历来被称为“叠音字狂魔”，原来是从英文原版文案那里一脉相承的。

⊙三地翻译：

①大陆：

待办事项，路上就能办。

②香港：

待办清单，一路办妥。

③台湾：

待办事项，边走边做。

一年一度的苹果秋季发布会，今年成了一年两度。iPhone12将在10月份发布，期待苹果新机的同时，也期待苹果能为我们带来更多有料、有趣、有话题的好文案。

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作者：kuang13

来源：微信公众号：“文案包邮”

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