印度的神技除了叠罗汉，还有文案，我愿称之为文案界的“叠罗汉”。和刻板印象里的印度不同，其实印度的广告业极为发达，广告主数量高居全球No.1，外加尼尔·法兰奇这样的大神亲临助阵，让印度广告如叠罗汉一般迅速崛起。

在这个神奇的国度，盛产的不止是神油和神药，还有这些神奇的文案，寥寥数语间，让整个世界为之惊叹。

众所周知，印度有三宝：神油、抓饭、叠罗汉。其中叠罗汉，堪称印度人民独一无二的神技。

但在我看来，印度的神技除了叠罗汉，还有文案，我愿称之为文案界的“叠罗汉”。

和刻板印象里的印度不同，其实印度的广告业极为发达，广告主数量高居全球No.1，外加尼尔·法兰奇这样的大神亲临助阵，让印度广告如叠罗汉一般迅速崛起。

印度文案因德拉·辛哈曾说过：广告就像蝴蝶，寿命都不长。

然而一些印度的好文案，却可以打败时间，有些距今已经几十年，再看依然让人眼前一亮。

例如这个lovable内衣的广告：

文案：

这样看来，吃完饭他也许不会洗碗，但是至少会铺床。

作者Parveez Shaikh，一个拿过60多个广告大奖的文案，却自称每次接到简报都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿，然后拿起获奖作品年鉴找灵感，在一天快要结束时，在别人都在床上亲热时，开始加油写文案。

他的文案充分体现了印度人特有的幽默，充满了对生活的戏谑。

文案：

NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY下次开车一定要小心——印度交警

广告牌的字是反的，专门用来给那些翻车的人看。

文案：

将Picnic装在裤子口袋里是不明智的。——Picnic巧克力棒，用料足

因为用料足、分量重，裤子都被压掉了。还有这个餐厅广告，只放了一个风扇你能信？看懂的可以留个言。

文案：

非常非常辣的食物 1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾——Dortuguesa餐厅

说到印度人的幽默，就不能不提这个戒烟广告，致敬了万宝路香烟的经典广告形象。

万宝路香烟广告的经典牛仔形象

文案：

吸二手烟致死——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄，万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了，演绎了一出现实版的“你马没了”。

作者Piyush Pandey，曾是印度奥美创意总监兼集团总裁，他称自己找灵感的方式是喝点酒，笑一笑，外加朋友的鼓励，认真的生活。

印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。

例如印度快报这个著名的关爱老年人的公益广告：

文案标题：

有时，孤独就和关节炎一样痛。

文案标题：

当我想听到人的声音时，就打开电视机。

作者Freddy Birdy，印度获奖最多的文案，有11次在睡觉的时候获得了“年度文案大奖”，起初拼命想去他爸公司当会计，后来失败了去做了广告。

他认为文案要有自己的生活，阅读、旅游、浏览P站，他相信文案像女士内衣一样，少即是多，于是他写出了许多经典的长文案，因为他还认为文案的规则就是没有规则。哎，就是玩儿~

印度的文案，就像造型永不重叠的叠罗汉一样，总是能给你玩出新花样。

文案：

客服公开演说的恐惧——演讲培训

文案：

防滑鞋底，不久上市。——Heel Quick

画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集，代入感太强，屁股已经开始疼了。

作者Jackle Hathiramani 6岁就开始给他爸的裁缝店做广告，这两个作品都是他为小品牌所做，正如他所言，一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告，但用几百美元创作好广告却需要锐利的眼光和锐利的创意。

还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂广告文案，由Jackle Hathiramani 和尼尔·法兰奇共同创作，他说创意是他想的，废话是尼尔·法兰奇写的。

红字文案：

那么，为什么你首先阅读了这行呢？

文案：

给懂日语的人。给不懂日语的人。——Delhi第一家日式餐厅

左边是日语写着德里第一家日式餐厅开业blabla，右边是用日语的排列方式写着同样意思的英语，不论你是否懂日语，你都可以看懂这个文案，当然也都可以来尝尝这家餐厅。

文案：

找件(RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI)来搭配。——蓝条袜 / 第一选择。

一个穿着蓝袜子的男人，身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字，充分诠释了“蓝条袜，第一选择”的主张，其他不论什么名牌服饰，都只是第二选择。

作者Gangdaharan Menon，干广告19年，觉得自己勉强算个文案，他认为印度有1652种语言，所以广告更应用视觉交流以跨越语言，因此他的艺术指导说他根本不算文案，是“视案”。

文案：

太单调？用Springhill复印会很乏味，任何差错都没有，始终如一，所以如果你想打法时间，来吧，折纸飞机。——Springhill复印纸。

这位文案，Chris D’Rozario，26岁执掌印度葛瑞广告，他时常觉得自己对文案颇有研究，然后很快就被打脸，让他明白自己一无所知。

话说做文案的不都是这样么？刚觉得自己支棱起来了，然后就是现实的暴击，再过段时间，天晴了雨停了，又感觉自己能行了。

文案：

Dr·SAMUEL DICKENSON先生（医学院院士，皇家外科医师协会会员）删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女士价格均在225和645卢比之间。

文案：

JACK BENSON 先生与JILL WHATMORE女士删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女士价格均在225和645卢比之间。

把文字都划掉了，仅保留了最关键的信息，体现了品牌“删繁就简”的主张。

这个文案看起来好像识字不多的样子，一看资料果然，R.Balakrishnan，37岁做到印度灵狮全国创意总监，在被问到为啥做广告时，他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业……也是挺神的一个人。

总之，在这个神奇的国度，盛产的不止是神油和神药，还有这些神奇的文案，寥寥数语间，让整个世界为之惊叹。

来源：微信公众号：文案包邮

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