公众号还能不能做?
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本文主要讨论了微信公众号的发展现状和新变化,作者认为尽管公众号的影响力有所下降,但它仍然具有巨大流量潜力,同时为公众号运营者提供了新的机遇和策略建议。
昨天一个朋友问我为什么视频号很久没更新了,我说做公众号在。
她一脸诧异,说到:“还在做公众号,公众号现在没人看了”。
……
是啊,现在都在刷短视频去了,我自己每天也会刷,公众号的打开率也只有个位数百分比。
But,不代表公众号不能做了。
微信公众号的基本盘还在,微信公众号的注册量超3000万,日更新账号在百万级别。
也就是说,尽管微信公众号的影响力大幅降低,但它仍是一个巨大的流量平台,自媒体仍有机会写出爆款内容。
更重要的是,它是一个非常好的养粉平台。
一、我为什么选择做公众号?
首先,我还没适应短视频的即兴表达,尽管我做短视频有一年多了,但都是先写好文案再题词,这种方式下我总不是很自然,所以,我先选择更适合自己创作的方式。
做自媒体,搞内容创作,最重要的是找到一种自己相对轻松、舒服,能持续的创作方式。
否则你创作出来的内容就像是挤牙膏,自己没感觉,别人也看得出来。
其次,我所在的私域,属于一种认知性、知识性比较强的领域,往往需要边看边思考,甚至看到后面回过头再往前面看,说白了文字更适合我表达清楚,而短视频的特点是一个字,快,Ta给予的是一种及时的获得感和情绪价值。
当然,我现阶段做公众号不代表不做视频号,当我的创作效率更高时,当我的公众号形成日更习惯时,当我的创作效率更高时,我会启动视频号。
二、公众号的新变化
最近公众号又改版了,也给我们做公众号的人带来一些利好消息。
1. 公众号公域化了
公众号以前是订阅的逻辑,就是你只有订阅了,才能收到推送,这就是典型的私域逻辑。
但现在不一样了,公众号从订阅逻辑变成了推荐逻辑,也就是信息流。
当你打开订阅号时,除了“常看的号”和“关注的视频”,下面就是“看一看”,这个“看一看”就是系统推荐。
系统会把一些“你可能感兴趣”的内容推荐给你。同样,Ta会把你的内容推荐给“可能感兴趣”的人。
像我上周有两篇文章的推荐量很大。
公众号变得公域化,准确一点说是“半公域半私域”。
如此一来,只做公众号这一个触点,能够满足流量的需求成为一种可能。
2. 打破时间线限制
以前的订阅号消息是按文章发表的时间线展示,现在是个性化(算法)推荐,像我可以刷到多天甚至十几天前的内容。
这个改变对内容创作者非常友好,很大程度上增加了内容的曝光概率。
3. 流量主门槛降到100粉
公众号流量主功能从214年7月开始开通,这几年门槛一降再降,现在降到100粉开通。
意味着有更多的人可以通过公众号的广告来变现。
像我这个号也早已具备开通的资格,但我没有选择去开通,一方面我的内容属于非常小众,非常垂直的领域,阅读量不会太高(当然跟热点挂钩时,阅读量也会不小,但这种阅读量对我没用),另一方面,我是做to b的,一年只服务十几家客户,我不需要有泛流量。
三、重新排序后的策略
1. 新号迎来机会
过去微信公众号的排序方式与粉丝量强相关,一个粉丝量不足1万人的账号,很难做得多么出色,但是在新的排序规则下,粉丝量小也没事,照样可以有崭露头角的机会。
就像我这个号,去年底才开始启动,半个月前才开始日更,但不影响我有两篇文章“小爆”了一下。
2. 标题大于内容
这两篇“小爆”的文章,内容并没有比其他文章要好很多,反而内容写的是私域这个非常小众的话题,小爆的原因是这两篇文章标题命中了热点或某个流量关键词。
所以,标题的重要性比以前更重要。
当然,如果你是像我一样要做精准流量的,那你的标题只用考虑你的目标用户,而不用讨算法的喜欢。
3. 重视用户互动价值
每个不同的内容平台都会有不同的侧重点,比如,有的平台重视点赞量,有的平台重视评论跟帖量,有的平台重视完播率,微信公众号的新规则同样提升了用户互动的权重,比如分享、在看、点赞、留言。
过去微信公众号的媒体属性,其实对用户互动并不重视,但在个性化推荐算法下,用户的互动成了平台是否推荐的指标之一。
在订阅号消息里面,“看一看”这里推荐的内容就跟用户互动的权重有关系。
还有用户如果点了“在看”,在微信发现页里就会有红色数字标提示,“在看”这也可以看到其他“在看”的文章。
对于自媒体而言,你在小红书、抖音、快手等平台上学会的的提升互动小技巧,在微信公众号上也可以用起来。
虽然微信公众号并没有专门的内容运营团队,但并不意味着其对平台的活跃度不关心。微信近期已经悄悄对某些微信公众号开放了留言功能,该功能一度被关闭,直到最近才逐渐开放。
另外,微信公众号还取消了原创最低300字的限制,看来微信公众号为了让人更新文章,也是颇下了一番功夫。
四、最后的话
任何一个成熟的平台,都有机会做,没有什么所谓来不及的,无非能不能吃到红利,以及自己有没有竞争力。
要不要做一种生意,核心要看自己的情况,不能今天有人说视频号好做,就跑去做视频号,明天有人说小红书好做,又跑去做小红书,普通人不要盲目追风。
选择自己能做的,适合做的。
至于公众号,只要你还用微信,公众号就可以做。
作者:大江吴John ;来源公众号: 大江吴(ID:833244)
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
感觉运营就是个苦逼活
这一看,心里好受多了。
文章写得很精彩,作者的文笔很好
文章的结构也很清晰,是一篇不可多得的好文。