“裂变”不是微信生态用户增长的唯一法，还有很多其它的增长方式。无论是什么时候，我们不能某种流量增长形式所限制，要学会灵活变通，提高眼界，才能让自己的项目和产品源源不断的获得新的血液。

作者：肖歌

来源：万群联盟总部基地（shequnshangye）

微信生态，一直是绝大多数个体、企业做流量增长和沉淀、转化的主要阵地，超过十亿用户的微信生态，也确实是目前市面上，最大、最肥的一块流量宝地。

关于如何在微信生态中，获取更多低成本、精准的流量，很多人想到的第一个方法就是“裂变”，或者说，对于很多人来说，也只会这一个方法。

曾经，这也确实是非常奏效的一种增长方式，很多人借助这种方式，获取了大量的低成本、精准流量。

但事实证明，“裂变”并不是永远可靠，也不是永远奏效的流量增长方法，因为微信官方一出手，让“裂变”瞬间成了近乎“鸡肋”的增长方式。

很多做线上引流、运营的个人或企业，开始急得团团转，不知如何是好。

一、微信是如何封杀“裂变增长”的？

早在2019年5月份的时候，微信在一次官方声明中，义正辞严的声明：

微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等裂变行为；

总得来说，其实就是一句话：微信要把裂变玩法中威力最大的一类，也就是外链接形式的裂变分享直接封杀。

甚至带有裂变性质的海报，也就是有诱导分享信息的海报，都有可能成为被封杀的对象。

为此，微信还专门在那段时期封杀了好几个知名大号，包括流利阅读、轻课等等。

所以我们可以判断：依靠微信运营个人号，打造起来的“社群”、“朋友圈”等私域流量，将成为流量裂变增长的“禁区”，稍不注意就可能被封杀。

有人肯定会说了，难道微信不再适合做“私域流量”？当然不是。

微信封杀诱导分享的内容或者账号，一方面是防止竞品来争夺流量，另一方面，也是为了净化微信生态环境，所以，本质上还是支持大家去做“私域流量”的。

那么，裂变被封杀后，应该如何做，才能继续做好流量的增长工作呢？在说具体的方法之前，需要强调几个增长原则。

二、做好微信流量增长工作的原则

微信流量增长，确实不止“裂变”这一种方式，也不是只有这一种方式最有效，还有很多其它的增长方式，但我们需要从根本上出发，掌握微信流量增长工作的3个原则：

1. 形式要多

微信增长的方式有很多，无论什么时候，我们都不要禁锢自己的思维，限制在某一种或者两种增长形式中。

要学会多种形式做流量增长，微信生态就像一片湖，流量就是湖里的鱼，只有广撒网、多撒网，才能捕捞到更多的鱼，道理很简单。

2. 质量要高

我们知道，裂变能取得巨大的增长效果，是建立在牺牲用户体验基础之上的。

只有裂变内容的价值是超过用户心理需求的，这种驱动感才会抵消掉不好的体验，让裂变的动力大于阻力。

换句话说，高价值的诱饵、产品就能很好的吸引用户去做裂变，吸引更多的流量进来。

所以，我们无论用什么流量增长方式，一定注意质量要高，首先就是本身的产品、内容的质量高，满足用户的需求，解决用户的问题。

当然，裂变不追求“用户体验”是因为其自身模式的局限性，但是我们在用其它流量增长方式的时候，一定要多注意用户体验，做好用户服务，例如及时回复、耐心解释、帮助成长等等。

3. 眼光要好

微信生态不是一层不变的，我们会发现，微信永远是在发展、迭代和升级的过程中，所以我们作为这个生态中的“获利者”，也一定要及时跟随生态的发展，而不断升级自己的玩法。

这就需要我们有一个独到的眼光，知道在什么时候，需要做什么，做什么又最有效。

就像现在微信开始严厉打击“诱导裂变”，你还非要顶风而上，那被淘汰的只能是你，而现在做社群比较火，眼光好的人，早就运营起自己的社群了。

三、裂变之外，微信流量快速增长的6大招

把握好以上讲的3个微信增长的原则之后，就可以很好的利用下面6个除“裂变”之外的增长方式：

1. 内容涨粉

在微信生态中，内容涨粉一般指的就是通过爆款的文章进行涨粉，这也是微信生态一直以来比较主流的涨粉方式。

很多新媒体人常常念叨的“10万＋”、“爆文”指的就是内容涨粉的效果，有的时候一篇文章就能涨粉好几万。

有些人会认为，能够引发共鸣、触动情绪的文章阅读量会更高，确实，这样的文章会给读者带来短期的“快感”，但不是长久之计。

涨粉最稳定、最持续的，还是以干货为主的文章内容。

有人可能会说，我的公众号没几个粉丝，发出去阅读量很低，你要知道一篇文章的阅读量，几乎有50%以上来自于微信“搜一搜”。也就是说，非公众号粉丝，也有机会看到、转发你的内容，而你只需要持续的输出干货内容就好。

2. 全网营销

全网营销式的引流指的是在一切大的流量平台输出内容，然后通过一些诱饵，例如：课程、资料、活动等等，将流量沉淀至微信，一般会耗费较大的工作量。

全网营销的核心在于平台之间的权衡，重点就是内容的持续输出，主要有“统一分发”和“垂直运营”两种。

统一分发指的是：以微信公众号为主，然后将内容在其他流量平台进行分发，持续的输出，就能获得源源不断的流量。

垂直运营指的是：根据不同平台的不同内容调性或者流量规则，输出不同的内容，以此来更大程度的引流。

3. 公众号矩阵

很多企业旗下其实孕育着不止一个公众号，可能大大小小好几个号，我们称之为“公众号矩阵”。

公众号矩阵的运营一般有两个策略，一个类似我们上面讲到的“垂直运营”，也就是，每个公众号有不同的领域和定位。

另一个是相互导流，在某个公众号中，发布另一个号的活动、福利、课程、文章等等信息，进行互相的导流。

如果你实力比较弱，可能只有一个自己的公众号，那你可以与其它公众号进行互推合作，互相推对方的文章、活动等信息，进行导流。

4. 社群老带新

社群老带新，有的时候可能也会涉及到“裂变”的性质，但是如果是用户主动的去邀请好友进群，不分发裂变海报或链接，也就不会存在被封号的风险了。

可以考虑两个策略：

第一，规定社群中满了多少人，就会发放一波刚需且高价值的福利，有工具进行统计，也可以是阶梯式的，满100人发什么，满200人发什么……

第二，规定邀请几人或者邀请人数排名靠前的人，获得某种特殊的奖励，这种奖励也可以是阶梯式的，邀请3人获得什么、邀请10人获得什么，或者是排名前5获得什么，排名前10 获得什么……

这样能极大的激发群员去主动邀请好友，快速扩大社群规模，也不涉及到“裂变”的违规信息，降低运营风险。

5. 渠道投放

微信生态自带这么多流量，其自然不会轻易的放过通过流量赚钱的机会，于是开发了“广点通”，一种开放流量给企业进行投放广告的平台。

所以，通过渠道投放来获取微信流量，也有两种方式，第一就是花钱，投放广点通，就像我们平时看到公众号下的广告、朋友圈里的广告。

第二，就是投放公众号软文，找一些流量大的公众号，花一些钱，在其公众号上投放带有自己产品或者项目的软文，进行导流。

当然，如果你自己本身够强，就可以像我们上面说到的找一些号进行互推合作，都是免费的。

当然，无论是哪一种渠道投放方式，我们都要经过如下流程：

1. 第一，渠道调查，包括渠道的流量大小、用户画像、投放效果等等；
2. 第二，结合自己的产品，看看是否与渠道的调性相吻合；
3. 第三，如判断不清晰，可先小规模投放测试，再大规模展开；
4. 第四，准备好产品，以及相关的物料，包括文案、海报、资料等等；
5. 第五，投放后及时进行数据监测、统计、分析，核算投入产出效益。

6. 线下引流

当然，我们也不能永远死盯线上，其实线下也是一个流量增长的有效渠道。

虽然，大多数人的注意力主要集中在线上，但是只要人们还出门、还逛街、还游玩，就一定会有不少的线下流量。

一般的线下引流方式就是加社群或者微信或者公众号，然后送红包、礼品、资料等等。

还有的成本高一些，会专门组织一场现场的抽奖活动，但是需要关注公众号，甚至有的还需要转发一个朋友圈积赞才能获得抽奖的资格。

像我们也会定期举办一些线下免费活动，或是课程，或是游戏体验等等，然后引导大家关注我们的公众号或者微信。

线下渠道，虽然流量不大，但是更容易取得用户的信任和支持，不过有的时候，可能不够精准。

微信是一个巨大的流量生态，也可以说是移动互联网中的基础设置，因为几乎国内人人都在用微信，理论上讲，通过微信你可以链接到10亿人，所以这是一个值得我们研究和学习的点。

时代在进步，微信也在不断的升级和迭代，作为互联网人，流量就是我们血液，我们一定不能被过去的某种流量增长形式所限制，要学会灵活变通，提高眼界，才能让自己的项目和产品源源不断的获得新的血液。

作者：肖歌

来源：微信公众号：“万群联盟总部基地（ID：shequnshangye）”

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