不知不觉中，曾经的几位顶流“土味”网红都实现了形象逆转。“土味”网红为何需要转型，他们如何做到扭转大众风评，未来又会怎样发展？阅读本文，你将得到答案。

近日，“殷世航两小时背500个单词”这一话题登上热搜，殷世航再次出圈的同时，风评已然实现逆转。

实际上不止殷世航，Giao哥、药水哥、纠纠等多位土味网红悄然翻身，成功撕掉土味标签，让网友刮目相看。

为什么越来越多的土味网红开始转型？他们扭转风评的关键是什么？他们未来将会如何发展？

01 丢掉套路直播，殷世航风评逆转

“航子已经变成我们高攀不起的样子了”“尊重梦想的人都值得被称赞，你真的很棒”“被航子激励到了”……

这是凭借“航式”背单词法出圈后，网友对殷世航的最新评价。在“我是怎么两小时背500个单词的”这个视频中，殷世航坦言自己为了快速适应留学生活从而迫切的扩充词汇量，而他在短时间背大量单词的关键是“瞬时记忆法”，不执着于单词的拼写，只需要记得单词意思就算过关。并且他表示自己并不会复习，虽然会忘记，但单词仍然停在大脑，等阅读时再次看到就会记住。

图源小红书截图

在他将这种单词记忆法分享给网友后，从评论区可以看到不少网友对这种方法表示赞同，“这种方式做题的话很容易得分的”“方法是科学的”，甚至还有网友调侃“航子变学习博主了”，称他为“殷语老师”。这个Vlog点赞量19万，评论量达到1.5万，也让他以积极的形象出圈。

翻看殷世航近期在社交平台的内容，几乎都是关于英国留学的日常。在小红书，他发布了“要行万里路，也要读万卷书”“中秋节还在上课学习的一天”“在伦敦每天坚持写作业”等多个Vlog，视频中他的言行举止都充满了正能量，让他成功撕掉“土味”标签。

图源小红书截图

据了解，殷世航13岁便辍学进入社会，做过厨师、开过宠物店，16岁的时候接触互联网，成为一名快手主播。为了吸引用户围观，他曾在直播间多次上演“求婚”戏码，也因此被网友戏称为“全网求婚一哥”。

不过这种套路式直播并没有持续太长时间，在2021年5月的那场直播中，殷世航直播间因低俗演戏、虚假宣传等违规行为被平台封禁630年，他也逐渐淡出网友的视野。

图源小红书截图

如今转型成功后的殷世航也毫不避讳自己的过去，他在“她和他说想出去闯闯”这个视频中，他先向网友展示了“求婚”直播时的片段，接着镜头一转，出现的是他在英国留学的场景，前后反差判若两人。不少网友被他的“逆袭”打动，风评成功逆转。

02 土味网红集体翻身

除了殷世航，越来越多的土味网红开始转型，giao哥就是其中之一。“以前的giao哥直播我嗤之以鼻，现在我得逐帧分析”“以前的他，在互联网上没有名字，现在他叫尊敬的展亚鹏先生”这是网友对giao哥的最新评价。

作为早期短视频行业的土味网红代表，粗糙的外表、滑稽的表演是giao哥给观众的第一印象。视频中，他站在小树林里，或给网友们表演一招“猴子偷桃”，或模仿猪吃食动作，他丑态百出，只为了吸引用户的围观。

一句“一给我哩giaogiao”让他彻底出圈，这句话还被giao哥作为标志语穿插在视频的高潮与末尾。走红之后，giao哥的视频语录以及表情包风靡网络，魔性的音调和动作令不少网友上头。

图源网络

B站UP主们为giao哥制作了大量的鬼畜视频，其中一条《That Giao》播放超千万，排行全站榜首，他也被贴上“土味说唱之王”的标签。2018年，他甚至还以Rapper身份参加了《中国新说唱》的海选，不过第一轮就惨遭淘汰。Q China2018年度音乐盛典，与周笔畅同台演唱应该算是他在giao哥时期的巅峰。

图源网络

如今，他画风一转，曾经哗众取宠的“电子宠物”已经消失不见，取而代之的则是一位经验颇丰的“人生导师”。在直播间，他云淡风轻的述说着自己的人生轨迹，时不时还给屏幕前的粉丝讲些互联网“成功学”。

他表示，“普通人想要白手起家，想要翻身立命，未来至少五年还得看互联网，实体只能让人小富，互联网才能让人大富。”当被问到个人资产时，他则是大大方方说到“现在互联网存款没多少了，也就千万吧，四台车三套房，还有一个小商铺，都是你giao弟在互联网上打拼出来的。”

与此同时，giao哥的视频内容也发生了变化，没有了那句熟悉的“一给我哩giao giao”，而是做起了公益，为村里的孤寡老人和困难户送温暖，这种送爱心活动，已经成为了giao哥的常态行为。

图源快手截图

与giao哥同一时期出圈的药水哥刘波，也逐渐完成了路线转变。当初，药水哥因在直播间装疯卖傻太过搞笑而被关注到，表情包也被网友们广泛使用。如今，他摇身一变成了抖音音乐人，视频内容质感十足。

图源抖音截图

网友纷纷评论“药水成了肌肉型男，阿giao成了人生导师，我成了小丑”“自己的失败固然可怕，但药水你的成功更让我揪心”“这谁还分得清你和黄景瑜”“刘波，你现在变得让我陌生”……

除了曾经大火的“南水北giao”，越来越多的土味网红走上转型路。@鬼舞步小哈哈 褪去稚嫩，从自己生火做饭到开豪车载朋友游玩，@九社传媒-爱满哥也是逆袭成功的案例，@农村国宝 也已经摆脱贫困的生活走向人生巅峰……

03 转型的关键是什么？

对于“殷世航们”而言，靠一时的哗众取宠并不是长久之计。如今，用户的兴趣不断变化，红人更新迭代的速度越来越快，想要持续占据用户的视野并不是一件易事，如何延长红人生命周期是行业长久的议题。土味网红靠着噱头吸引大量用户的关注，流量来的猛烈但也去的迅速，如果不在合适的时机转型，很快就会被用户淡忘。

不同于内容创作型红人，土味网红被关注点在于猎奇的画风，无厘头的表现形式，并无体系的创作思路，这也就意味着他们很难通过常见的达人联动、延伸创作边界、转型主播等方式给用户带来新鲜感。并且土味网红的形象比较偏负面，想要成功转型，一个正能量的形象起着关键作用。

比如，殷世航在被快手封禁后，曾尝试颜值博主的路线，虽然在各个平台收获了一定量的粉丝，但大众对他的普遍认知仍是直播“求婚”的精神小伙。“航式”单词速记法出圈后，网友不仅看到了他的新面貌，更看到了他逆袭背后的励志故事，这也让他的口碑成功逆转。

而giao哥为了撕掉“低俗”的标签，除了更新个人外在形象，更是直接做起了公益，通过一个个送爱心视频向用户展现自己正能量的那一面，获得了无数网友的尊重。

转型让“殷世航们”在互联网焕发“第二春”，这在商业化上同样有所体现。giao哥在最近的某场直播中透露自己一天就收了19万音浪（直播平台虚拟货币）的礼物，到手的收入约在9500块钱左右。

并且转型也在一定程度上拓宽了他们的商业想象空间，以往他们虽然热度颇高，但困于社会评价，变现方式有限。如今，他们的路人缘不断提升，这也为他们的商业化带来了更多可能。

不可否认，“殷世航们”的逆袭经历像互联网爽文，幸存者偏差背后，则是无数土味网红被平台封号，从网友视野里消失。土味网红的故事仍在继续，以“楼兰语”出圈的完颜慧德，成为网友们新的玩梗对象。而等待她的，究竟是哪一条路呢？

作者：来生，微信公众号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

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