本文主要通过对天天P图的“小学生毕业照”、“全民cos武媚娘”，“围住神经猫”以及杜蕾斯的“一夜N次郎”等线上小游戏案例进行分析后，总结出一款好的线上小游戏应该具备的要素，以及如何着手去设计一款h5小游戏。

应用场景

首先需要明白线上h5小游戏的应用场景，其实h5小游戏只是线上h5营销中的一个分支，与其他h5不同之处在于其呈现方式为游戏， 所以在与用户的互动性上会更强。那么怎样才算是一款好的线上h5小游戏呢？其实无非就是能够完成我们赋予它的期望，比如提升了我们的新增用户数，或者提高了我们某个功能、某个活动的用户活跃度。那么一款好的线上h5小游戏一般会有哪些特点呢？

一款好的线上h5小游戏的特点

解读：

首先是“三个明确”，即要明确自身产品的定位或者说调性，明确此次h5小游戏要达到的目的是什么，以及明确面向用户群体是哪些。以天天p图为例，一般它的h5小游戏都是为了让用户发现它提供的新的p图效果，从而把获取新用户，面向的用户群体为整个潜在的天天p图目标用户群。

其次，从用户的整个从看见，到参与，再到分享的路径来看，为了让用户看见继而参与，这就要求我们的小游戏具备吸引性，用户通常会由于猎奇，觉得好玩，觉得有利可图，或者从众而参与到我们设计的小游戏中来，这些因素就是我们在设计时可以利用的一些点。“小学生毕业照”就是主要通过利用用户猎奇和从众的心理来吸引用户，而“蹭热点”也是常用的手法，比如“全民cos武媚娘”。这一部分通常都是在用户分享的结果页面标题来做文章。

用户参与后如果能成功被转化，比如下载我们的产品，报名参加我们的活动等等，是不是就完成了呢？其实不然，为了使小游戏能够传播开来扩散至更大的范围中，也就是让用户从参与再到分享，我们需要在设计中增加能够促进用户产生分享行为的点，考虑用户分享的时机，分享的场景，以及分享的动机如炫耀（“围住神经猫”），好玩（“一夜N次郎”），从众，有利可图(分享有奖)，个人标识（例如那种很简单的按生日选择不同的词组合成一句话的游戏）等等。

最后一点，创意，也是最难讲，最难量化的一点，这创意体现在你游戏的名字/活动的主题、游戏的形式，分享出去的链接标题、文案等表现层的内容，很大程度上觉得了用户买不买单，能不能给用户留下深刻的印象。下面结合杜蕾斯的“一夜N次郎”案例讲一般的设计流程和感受其创意。

设计流程

1.明确目的

杜蕾斯的h5一般目的都是为了品牌宣传，加深杜蕾斯这个品牌在用户心智中地位。

2.明确产品定位/调性和面向的人群

杜蕾斯，避孕套，成人用品，其运营风格一般都是老司机风，面向的用户一般均有驾驶证或将来有驾驶证。

3.如何吸引用户

创意在文案中开始，“xxx一夜50次，打败了30%的中国人“既符合其调性，用户也能够懂它的意思，能引起用户的兴趣。

4.如何让用户分享，用户分享的动机是什么？

从众只是当游戏传播开来后影响用户参与的一个因素，仅此一个是并不成立的，所以需要思考如何让用户具备分享的动机，这里杜蕾斯的“xxx一夜2250次，打败了30%的中国人“属于常见的套路，即利用用户爱炫耀爱玩的心理让用户进行分享。

5.什么样的游戏？

这里如果只从杜蕾斯的”一夜N次郎”来看的话，其游戏形式是和别踩白块类似，只是把黑白块替换成了不同颜色外包装的杜蕾斯，而把踩过的块变成了套套，最后把游戏分数替换了一夜的次数，采用用户比较熟悉的游戏形式用户会比较容易上手，但具体的游戏上要改装一发，不然就毫无创意了。

再从“围住神经猫“来讲的话，涉及到的则是比较偏向于游戏策划（包括游戏形式，游戏规则的设计）了，由于篇幅问题，在此就不涉及了，有兴趣的读者可以自行了解。

作者：洪林伟，秋招中的PM，目前在做线下小程序产品。

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