薛定谔的五芳斋会带来什么样的惊喜，或惊吓？

放眼国内当下广告行业，折衷与求全俯拾皆是，即使偶尔出现精致的内容和朴实的诉求，也往往被痛点/哭点/笑点所装饰。

习惯了为观众开辟思维捷径，给创意裹上快餐式包装，什么都不怕，就是怕广告出来了，大家不懂不笑记不住。在KPI面前，我们都一副很有苦衷的样子。

五芳斋应该也怕，但还是又做出来了一个极度反套路的东西。在忙碌的年底和纷杂的网络眩光中看到这只广告，不，应该说这只MV，甚至有点平静般的感动。

这一首《五芳斋》，主演唱不是别人，正是周璇，唱《夜上海》、《天涯歌女》的金嗓歌后，民国时代的超级IP，我奶奶的青春偶像。柔情小调里，歌曲借五芳斋饭店咏唱那个年代市井生活的韵味与情致。

转眼21世纪，卖粽子的五芳斋有这样的运气，也有这样的胆识，为同名老歌补拍了一支完整的MV。这件事情本身已经有点让人起鸡皮疙瘩了，跟《情书》中两位藤井树的状况有些空前神似。

全片3分钟的长镜头，虽然做了三处衔接，但有点拍摄经验的朋友大约也能知道，不是太容易的事。

而从团圆饭的意味和发片的时机来看，这支MV应该是来贺岁的，可能也只有神仙惯了的五芳斋敢拿4：3画幅的黑白民国风长镜头来贺岁。

无台词，无反转剧情，就是一把运动长镜头在老上海弄堂和石库门间穿梭，简简单单路过了一些人间烟火：卖菜摊，拉洋片的，小孩试试新衣服，大家炒几个菜，聊天打牌，热闹团圆。可这些人间烟火，这些食物与人情的映照，大概才是“年味”的真正所指。看多了酸酸甜甜的广告，五芳斋这支MV相比有一股家用粗盐的温香。

这还没完，揉揉眼睛，我竟然看到了鲁迅：

看到了三毛：

看到了致敬《马路天使》的经典桥段，和穿着格子旗袍的周璇“本人”：

那打麻将的细长眉毛女人就很有可能是阮玲玉：

从衣服和性格看，这位打电话的是大概张爱玲，虽然有点胖：

不知道五芳斋为什么放了这么多“低配名人”进去而又不说，难道就是供大家胡说瞎猜的？反正都有点眼熟，你说像谁就像谁，你不认得也没事。大过年的，一份蠢萌的意外惊喜。

还有提前发布的四张预热海报，粗砺的美术，“读不通”的民国文案，污渍和锈斑都细心还原，还以为是从老上海灰砖墙上现撕的。

后续12张色调还原剧照，又忽然显露了严谨的大制作。官博自称“用多情的心拍一支黑白片，即使是眼影色号与琉璃杯，也尽量选了最合适的那个。”果然古往今来，会玩的都是认真玩的。

从端午节的“粽子人”，到重阳节复古小广告，再到这次和歌后周璇的时空对话，基本构成了一部五芳斋成仙记。上天入地，可甜可盐，能抗能打，逐渐成谜。

在下一次的“盒子”打开前，谁也不知道，薛定谔的五芳斋会再带来什么样的惊喜，或惊吓。