来看看oppo艺术小短片，是怎样呈现花样百出Reno2的？

作者：孙明

来源：微信公众号：“营销报（ID：iyingxiaobao）”

作为国产手机的头部品牌之一，oppo在今年依然保持着强劲的势头。

根据Trustdata移动大数据监测平台：2019年一季度oppo在国内的出货量份额排第一，达到21.5%。最新的IHS Markit报告也显示，第三季度oppo在全球的出货量依然排行在前三位。

oppo的业绩表现，想必和今年推出的Reno系列有关。自4月推出之后，新品牌Reno就一直活跃在人们眼前，销售情况也是十分火爆。

在Reno第一代系列打开局面后，oppo乘胜追击，开始为Reno2预热了！

一、oppo艺术小短片，呈现花样百出Reno2

8月23日，oppo一次性发布了10条魔性小短片，每条15秒，用艺术化手法多角度为Reno2预热。

横屏版

竖屏版

其中挑3个我认为特别有意思的来说说。

「假发飞」

办公室里几个人在开会，一阵风吹来，居然把所有人的假发都吹起来了，露出了一个个秃头！

吹掉的假发飞出了窗外，和天空中大量其他的假发一起，组成了「Reno2」的字样！

「摔跤手」

一个红色摔跤手，和一个蓝色的在擂台上对战，红选手将蓝选手迎面击倒！

红选手随即爬上了擂台边角的防护绳子上面，跳下来用手肘攻击地上的蓝选手，两人碰撞在一起后，居然成了混合红、蓝、紫的「Reno2」！

「空手道」

一位空手道选手准备要击碎面前叠起来的石头，他先比划着，深深运气。

随着怒目一睁，他高高跳起再火速下坠，用头部击中了叠好的石头！结果石头一块都没碎，反而撞得他鼻青脸肿，额头上还留下了「Reno2」的痕迹！

二、魔性不沙雕！艺术性与趣味性兼具

从短片的风格来看，oppo这个系列可谓是各有特色。

「假发飞篇」属于欧美纸片动画，「摔跤手篇」用上了彩色橡皮泥，「空手道篇」类似日式格斗风，「实验室篇」是精致3D制作，「冰淇淋篇」则用实景加上2D粉笔画……

风格各异的系列片，首先在视觉上呈现出丰富的多样化，对于观众是一种直接的冲击，不同的人可以在其中找到自己偏好的风格。

10个不同风格的艺术短片，其实也是在表达Reno2的丰富内涵，借着多种表达方式，oppo向观众传达了这么一种声音：Reno2的内在，就是这么多姿多彩！

在内容上，这个系列短片也具备了十足的趣味性。

比如：「假发飞篇」是在讽刺职场枯燥的会议，「空手道篇」调侃了空手碎石头这一表演，「冰淇淋篇」则展现了一次注定失败的夏日逃亡。

可以说，在这10个艺术短片中，一定至少有1个能够逗笑你。

从另一个角度看，oppo这一系列短片的逗笑能力是十分难得的。

在近几年的营销环境中，为了博得消费者一笑，众多品牌都使用了魔性沙雕的风格，拍摄了脑洞大开的推广视频。这些广告有些的确可以让人发笑，另外一些却让人啼笑皆非。

在我看来，沙雕只是众多风格的一种，要让消费者发自内心地笑，并不是非沙雕不可。

oppo系列短片的手法，就是沙雕之外的另一种路径。通过故事情节的设计，让视频表达出一种淡淡的幽默感，同样能打动许多观众，这就是「魔性不沙雕」的做法。

这种相对细腻的方式，其实比单纯沙雕要高明不少，由此也体现出oppo对营销把控的深厚功力。

三、Reno，由年轻人定义品牌

oppo为Reno2推出的这一系列预热短片，是在创意公司Mother的组织下，分别由英国Nexus Studios的10位动画导演来完成。

正是由各位手法成熟、风格各异的导演操盘，这一系列艺术短片才呈现出精彩纷呈，又不失一致的特点。

更为关键的是，此次营销动作再次强化了Reno丰富的品牌内涵，而之所以「丰富」，就是因为Reno将品牌定义交给了年轻人。

比如：在oppo正式推出Reno的产品之前，曾经邀请国际、国内的13位年轻艺术创作者，用插画的形式表达他们对Reno的第一印象和初始理解。

oppo没有给出Reno的品牌定义，而是将权限交给了这群富有创造力、对艺术潮流极度敏感的年轻人，从而创作出一系列风格多样、精致有趣的插画作品。

由年轻人自行定义品牌，这种特立独行的方式，可以激发年轻人的创造欲望，最大范围引发参与感，从而让Reno真正走进年轻人的心，让他们发自内心认为：Reno就是属于我们的品牌！

从oppo的角度来看，这也体现了品牌对年轻人的信任，相信年轻人的审美，相信年轻人对真正好品质的追求。

与此同时，oppo敢于放弃某种主动性，让人们自行定义Reno，也体现了对自身产品的信心。如今年轻人的眼光越来越高，只有真正强大的产品力才能征服他们，从而自行为品牌定义和赋能。

作为oppo旗下第一个针对年轻群体的品牌，Reno的品牌打法确实出众，也帮助销售打开了局面。未来，相信在智能手机红海的下半程，Reno会有自己的一席之地。

作者：孙明

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