新的时代背景必然催生新平台、新产品和新规范。本文给出了2020年品牌在数字领域脱颖而出的十点建议。企业需要开展网红营销活动，尝试AR广告，进驻陌生平台，实时优化广告，并学会蹭热度。

面向全球，眼光不能局限于西方平台。为优酷视频提供赞助，或投放朋友圈广告，都是一时之选。如果目标消费者是95后，抖音则必不可少。

此外，参与直播，投资视频，保持内容真实可信，激励员工，关注隐私和监管动态对品牌推广也大有助益。

原文来自Forbes，作者Katy Finneran

新的十年必然催生新平台、新产品和新规范。2020年，品牌若希望在数字领域脱颖而出，请参考以下十大秘诀：

网红营销

大量廉价的社媒广告可能会令人难堪，但选择合适的网红，签订双方满意的合约，有助于达成商业目标。一旦完成谈判和入职，网红营销能带来源源不断的机遇。

网红营销是当前增长最快的线上获客渠道，因为比起品牌和公司，人们更愿意信任个人。这对于B2C电商公司尤为重要。49%的用户表示会听从网红的产品推荐。

VR

VR和AR一直是广告商的热点话题，2020年AR在触达用户方面有望百尺竿头更进一步。2025年，AR的全球市场规模预计将达到2,000亿美元。

AR广告具有身临其境、引人入胜和成本低廉的特点，为用户创造了更深层次的情感体验，进而增强品牌印象。

尝试陌生平台

在Google/Facebook双头垄断之外，还有很多机遇。

比如创立于2005年的Reddit。截至2019年12月，Reddit的月活用户超过4.3亿，同比增长30%，比Twitter 和 LinkedIn还多。同时，Reddit也在不断扩张、升级广告结构。

面向全球，眼光不能局限于西方平台。赞助优酷视频，或投放朋友圈广告，都是一时之选。如果目标消费者是95后，抖音则必不可少。

关键是走出舒适区。要分析失败的宣传活动是内容、受众还是平台导致的。

实时优化

广告宣传活动无法一劳永逸，要考虑创意、文案和受众进行日常监控和改善。定期检查，及时清除表现不佳的宣传内容。

实时优化模式也适用于超本地化广告，例如品牌可以在酒吧减价时段投放酒水广告，或者在早上投放早餐广告。

利用实时影响力和精准定位，使品牌更具时效性、相关性和可及性。

蹭热度

利用实时动态。Instagram Stories如今已拥有超过5亿的日活跃用户。

在平台上付费为品牌引流，则可以通过覆盖人数、视频观看量、访问量、转化率、应用安装量和品牌知名度等指标，确定目标用户。

由于Instagram隶属于Facebook，企业可以同时在两个平台自动投放广告。此外，Facebook系统内的广告宣传可以获得大量受众指标，衡量活动表现，并相应地优化未来的内容推广。

参与直播

品牌无需每时每刻直播所有事件，确定直播的恰当时机，有助于提高品牌透明度、可靠性和可及性。

几乎所有社交平台都支持直播（Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn、YouTube）。选择最适合受众的平台，并衡量其影响力。如果投入的时间和资源大于结果，可以尝试不同的平台和更及时的活动，或者采用传统的视频渠道。

投资视频

数字视频不是什么新技术，但却引人注目。YouTube是全球第二大视频网站，仅次于母公司Google。比起电视，多数用户更倾向观看在线视频。2022年，预计在线视频将占消费者网络流量的82%，是2017年的15倍。

每天，用户在YouTube上观看视频时间总计超过10亿分钟。视频在社交网络无所不能，分享量比文字和照片帖子的总和高出1200%。

人类的注意力时间比金鱼还短，所以视频要简短有趣。视频也要按平台和投放位置定制。比如，在Instagram Stories使用竖屏，在Instagram Feed使用横屏。

设计静音体验，牢记移动用户有哪些细微差别。测试不同的长度、图片和视频格式，并随需优化。记得品牌标识要贯穿整个视频，增强品牌印象。

真实可信

随着企业广告渗透到数字和社交媒体，内容真实可信前所未有地重要。建立品牌声誉，通过强调人的作用，使品牌更加人性化。

激励员工

能够激励员工的公司和品牌，表现更为出色。员工共享内容的参与度是公司或品牌共享内容的两倍。此外，定期分享销售内容的销售员，超额完成指标的可能性要高出45%。这也适用于公司招聘人才，社交类公司吸引顶尖人才的可能性要高58%。

关注隐私和监管

2020年，这一点会让许多营销人员夜不能寐。关注内容更新、阅读新闻、向平台代表咨询，并学会分担责任。营销人员、律师、产品负责人以及所有接触数字广告的人，都应了解数字监管的最新动态。

原文来自Forbes，作者Katy Finneran

来源：微信公众号：“栈外（ID：zhanwai_）

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