聚划算这一次营销创意，同时兼顾了真实感和喜剧感的产品形象输出，为普通的鸡蛋食材增加了烟火气息，也让聚划算的形象更加温暖接地气。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

吾日三省吾身：KPI完成了吗？KPI完成了吗？KPI完成了吗？无理的甲方，苛刻的KPI，可以说是广告圈的常见现象。

听说过广告、销售和新媒体有KPI，但你听说过鸡也有KPI吗？

最近就有这么一群母鸡刚刚复工，就要参与一场生蛋大赛，为了拯救人类的吃蛋需求，只好被迫营业下蛋，这一次它们面临着500万颗KPI的任务考验。

原来这波骚操作是出自聚划算之手，为了给品牌的“鸡蛋补贴日”活动引流，聚划算上线了一则鸡王主题的二次元广告，还发起#北京养鸡场举办蛋王争霸赛#话题，将一场鸡蛋补贴日玩出鬼畜画风。

打造母鸡二次元广告片，引爆“鸡蛋补贴日”活动关注

如果你看腻了千篇一律的促销打折视频，那么聚划算的这支广告，相信一定会给你营造全新的惊喜体验。全程高能爽不停，让你看得根本停不下来。

这个短片最大的亮点在于，以“让鸡蛋发挥最大价值”为线索，由此牵扯出一段段戏剧化的提案故事，现场堪比大型头脑风暴现场。

面对鸡王的灵魂拷问，马云（巴太郎）请出了强大的帮手助阵。“橙红之星”淘宝，“隐者之蓝”饿了么、“黄色魔法师”飞猪，“蓝色战车”优酷，“红色法皇”聚划算，还有姗姗来迟的“燕崽子”钉钉……..

接下来他们的提案一个比一个奇葩：钉钉说带蛋去上课，以后北大清华全都有；飞猪考虑带蛋全球环游，培养成资深的旅行家蛋，可是疫情不允许啊（臣妾实在做不到）。

淘宝建议把蛋壳制成艺术品，结果被鸡王揍了一顿；饿了么提议交给米其林厨师，优酷表示要不跟它出道当爱豆……但都被鸡王一一拒绝了。

就在鸡王一筹莫展的时候，阿里家最后的杀手锏出来了，聚聚说出了宏大的计划——让天下人没有难吃的蛋，用最低的价格吃上最好的蛋。终于这个计划，说到鸡王的心坎上了。

面对多达500万颗鸡蛋的数量，聚划算使出百亿补贴神技能，助力这500万颗集营养和梦想于一体的蛋蛋。

看到最后才发现，原来这是聚划算百亿补贴项目的活动——“鸡蛋补贴日”，这个彩蛋可谓是让人猝不及防。

聚划算把枯燥无趣的鸡蛋补贴日宣传，活生生拍成了一部烧脑动漫剧，为阿里经济体成员设计了二次元动漫人物。从人物形象到隐藏技能，每个动漫人物都吻合了每个阿里经济体成员的特点；此外，广告还把马云塑造成“巴太郎”的形象，一眼看去就是一个智慧大神。

基于这样的设定，聚划算讲述一个阿里家成员为鸡蛋价值出谋划策的故事，自然引出这次的补贴活动。

除了逼真的二次元人物，以及夸张式的动画特效。在这个过程中，聚划算还巧妙融入各种网络梗：比如“学生上网课”、“马云的形象”等，加入消费者“与我相关”的元素，为这支广告片增色不少，强化了鸡蛋补贴日与消费者的关联。

此外，广告最后的促销信息露出同样有趣，邀请消费者上淘宝搜索“寻找彩蛋”，这样的互动既契合了活动的鸡蛋主题，又带出聚划算的折扣亮点。最终成功引爆大家的关注度，吸引受众上鸡蛋补贴日页面消费。

可以说，这样的广告实现了一次破次元壁的传播，细节之处戳中大众的笑点。让大家在观看动漫的氛围中，接受品牌的鸡蛋活动信息。高能的广告植入方式，淡化了品牌营销的痕迹。

为鸡举办蛋王争霸赛，以产品溯源强化品质认可

配合线上的传播，聚划算还举办了一场蛋王争霸赛，为他们拍了颇有宫斗大戏画风的花絮片，有效承接线上的品牌活动热度。

透过短片可以看到，一只只母鸡不仅会咯咯咯地叫，还会向其它母鸡炫耀生蛋的自豪。足见母鸡不仅拥有七情六欲，也懂得争风吃醋，还像人一样享受着塑料姐妹情…..

一方面，从产品营销角度分析，聚划算以“三好鸡”标准设定、福利待遇等概念，从侧面植入了聚划算平台挑选的鸡蛋——颗颗都是精品，以此为产品品质增添更多的说服力，进而提高消费者对于鸡蛋品质的认可，打从心底为鸡蛋买单。

聚划算其实是以品质安利为策略，带着用户“考察”母鸡实地生长环境，科普母鸡生蛋的趣味知识。

此举就好比过去我们常见的品牌工厂活动，活动短片通过再现母鸡真实的生活，拉近每个消费者与鸡蛋的距离。

另一方面，聚划算深谙“好逸恶劳”是人性的弱点，抓住了这个弱点进行营销。无论是给参赛的蛋王定制“聚光灯下的高光时刻”，还是为其推出“休假”、“按摩”、“加班费补贴”的豪华式服务。聚划算的出发点都是借助这场盛大的蛋王争霸赛，一本正经上演鸡美们的工作画面，戳中当下社畜996的痛点，引发大众对于“人不如鸡”的情感共鸣，增强社畜们的场景代入感。

不仅如此，为了延续“鸡蛋补贴日”的传播势能，聚划算还给蛋王比赛造词——信誓蛋蛋。聚划算以造词营销的方式，持续增加品牌活动的谈资，也带出了品牌会玩的一面，加强整体传播的长尾效应。

设定“母鸡”为营销主角，赋予品牌更多的温度

看完聚划算的骚操作，印象最深刻的就是其中的“母鸡”形象，从线上广告，到线下的直播活动，聚划算都不是让“人”来打广告，而是邀请一群母鸡出来营业。

这是聚划算基于广告中的3B原则，利用动物元素做营销，突破以往固有的沟通主角设定，借助人格化的产品形象跟消费者沟通。

以此让大家放下广告戒备，快速抓住消费者的视觉注意力，降低品牌的沟通成本。毕竟当消费者看多了人的表演，难免产生营销审美疲劳，所以品牌主需要用更有情感化方式跟用户对话。

聚划算正是赋予母鸡产品人格，将剧情主角设定为一只鸡，让母鸡和鸡蛋成为推动故事发展的重要角色，解决故事里出现的问题，而不是简单将其作为商业信息“露出”。这样的广告故事无疑更加深入人心，也更容易和用户产生情感共鸣。

广告的本质是商业信息的传递，任何广告故事不能脱离产品而存在。一切的广告都要回归产品传播、销售产品本身。正如聚划算这次就始终紧扣“鸡蛋”话题，线上打造以母鸡为主角的广告，引爆大家对活动的关注；线下举办蛋王争霸赛，解锁母鸡的工作环境，沟通产品亮点。

整体的创意落地，同时兼顾了真实感和喜剧感的产品形象输出，为普通的鸡蛋食材增加了烟火气息，也让聚划算的形象更加温暖接地气。

最后想说的是，2020年第一批鸡已经来抢广告人饭碗了，就问广告人怕不怕？