这样的演讲方式，模糊了演讲内容和广告的边界，刷新我们对千篇一律的演讲认知，为“广告”增加了更多的感染力，好评如潮也是理所当然。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

昨天2020年高考正式结束，高考生呈现众生相，有人欢喜有人愁。

有一种心情，叫做“高考结束”。

有一种道理，叫做“高考不是唯一的出路”。

正值高考结束的这个特殊时期，

罗永浩联合@清北网校 给大家带来了一场主题为《人生，不止一次高考》演讲，可以说整个演讲看上去很不“老罗”！

没有贩卖情怀，没有猛灌鸡汤，也没有罗氏脱口秀。

但听完之后，有人备受鼓舞，有人表示热泪盈眶，值得每个人好好看下。

演讲的开篇老罗就表明不是来讲道理，只是给建议。这样的操作，确实很懂年轻人。

接着老罗把自己锤子科技创业失败、债务缠身，比喻成一次高考失利，没有被压垮上演绝地求生，有信心未来重振品牌。

结合自己的亲身经历，给了第一个建议：高考结束并不意味着学习的终止，要多读书，培养终身学习的习惯。

我们都听过“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。对此老罗也提了第二个建议：光读书远远还不够，要避免空谈、空想，而要注重实践，才能为收入做保障。

第三个建议：要成熟但不要圆滑世故，要天真但并非幼稚。

老罗还不忘提醒大家：高考不是终点，而是下一个起点，人生其实还有很多场“高考”，等着我们去面对。

精彩的往往在最后，老罗最后也抛出金句：年轻就是一切，飞奔吧，青年！

短片在罗永浩个人微博微信、清北网校官微上线之后，在#高中辍学生罗永浩谈高考#话题下，吸引不少网友参与讨论，很多粉丝更是想起自己的高考经历，为老罗的精彩演讲点赞。

最有意思的是，还有优秀的网友给老罗设计一个表情包，高度总结老罗演讲的中心思想：“高考不是一锤子买卖”。

既加入了锤子的品牌名字，还拔高了老罗这回的演讲内容。

与其说是一场演讲，倒不如说是罗老师借此机会，分享自我的人生感悟。明明是条广告，为什么让很多人感慨热泪盈眶？在我看来有这几点原因：

罗永浩个人品牌IP加持赋予演讲关注度，对于互联网大佬和网红等人物来说，

个人IP就是个人品牌，个人品牌IP也是最好的护城河，IP对于流量的加持会一直存在。

老罗的创业故事大家一直有目共睹，举办《一个理想主义者的创业故事》演讲、怒砸西门子冰箱、公司遭遇经营危机、转让手机业务和坚果品牌、开直播还债……

历尽千帆，初心不变。罗永浩一直以理想主义青年的形象，出现在大众的视野面前。

情怀，已经成为罗永浩的独特人设和IP标签了，因此把“罗永浩”三个字附加在任何话题上，都会产生额外的流量效应。且由于个人品牌IP的魅力加持，老罗身上的工匠精神和理想情怀，潜移默化地影响了很多人，甚至在消费者心智中扎根，让他收获了不少个人

粉丝和锤子科技的粉丝。

这也是为什么罗永浩直播首秀会掀起一阵热议，最终拿下1.1亿的带货成绩；

同样的，这场演讲的刷屏，也印证了罗永浩总能凭借个人IP吸引人气。

试想一下，踩在高考结束的时间节点上，老罗竟然要给高考生演讲，这样的话题显然自带流量。让大家好奇老罗要用情怀讲述什么故事，或者期待他会带来什么精彩金句。

制造反差：高中辍学的老罗演讲，更好传递“高考不是定局”

就好像我们看过的演讲一样，无论是校园还是社会公益的演讲，一般都会邀请公认的成功人士参加，以塑造优秀的人物榜样增加演讲的说服力，但这次清北网校显然打破了这个传统做法。

高中辍学的罗永浩，没有参加过高考，也没有完整高中与大学的经历，却创办了锤子科技，在逆境中不断突破；

虽然没参加高考，但是他可以给参加高考的年轻人演讲。

这样的典型案例，显然与我们经常被灌输的“高考改变命运”的信念，有些背道而驰。

但恰恰这样的反差，反而可以给年轻人深入传递“高考不是唯一出路”的道理。

高考固然重要，但绝非一考定生死，每个人除了高考也还可以有别的选择，比如罗永浩自己就是喜欢看书，储备了丰富的知识，真正演绎了“知识改变命运”。

没有什么比亲眼所见、亲身经历更有说服力，这样比单纯的说教更有意义。

不像广告的广告，打破传统的演讲模式

尽管是一次为清北网校打call的广告，但是老罗并没有生硬地安利教育平台。

没人喜欢听道理，那些都是正确的废话。

尤其是很多长辈们喜欢把“我是过来人，听我的，我是为你好”挂在嘴边；但有一点是肯定的，大家都喜欢听故事。

无比正确的大道理，如何才能讲得打动人心?

罗永浩于是选择了讲自己的故事，分享一场没有“经验”的经验之谈，质朴中积聚正能量，句句中肯，句短意长。

正如我们所看到的，老罗开门见山切入主题，坦然承认自己高中辍学，更是回忆年轻时代的感受，同样“不喜欢忠告”，全是大实话。

这是向年轻人表达“我也跟你们一样”的同理心，让大家瞬间放下了对演讲的戒备心理。

接着浓缩自己的创业过程、欠债经历，表达重振锤子科技品牌的信心。以同龄化的口吻和朴实无华的语言，将读书、教育的意义娓娓道来，强调终身学习的重要性。

这样的演讲方式，模糊了演讲内容和广告的边界，刷新我们对千篇一律的演讲认知，为“广告”增加了更多的感染力，好评如潮也是理所当然。

“高考真的能决定人的一生吗？”面对这个老生常谈的问题，罗永浩给年轻人交出一个很不“老罗”的答案。

作者：杨阳

来源：广告创意（ID：idea1408）

本文由@广告创意 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议