小红书为实现用户增长，采取了最佳、最有性价比的选择，着重于拓展男性群体，提高对男性群体以及高龄群体渗透率。一起来看看作者的分析吧。

在大众眼中，小红书一直带着“女性”的标签。过去很多年，小红书确实是属于女孩子们的秘密花园。

不过，近几年，我发现身边用小红书的男性越来越多，甚至对小红书爱不释手。

原来，直男也爱小红书。

一、小红书，直男也爱用

以前，女性用户是小红书的绝对主力军。

根据公开数据，截至2020年，小红书的女性用户比例达到了90.41%，性别比例差距极其巨大。

图源：小红书

2021年，小红书发布了男性内容激励计划，号召更多的男性创造者入驻小红书，创作汽车、数码、体育等更偏向于男性的内容。

图源：小红书

本质上，此举是小红书为了获取用户增长的手段。除此之外，还可以让小红书的内容更加多元化。

当前，小红书日活用户数破亿，月活用户高达2.6亿，其中男性用户占比超过3成。小红书的月活创作者超过2000万，日均发布300万篇笔记，日均搜索查询量达到3亿次。

图源：第一财经

小红书迎“男”而上，解决“男”关。从结果来看，小红书做得非常成功。

相较于女性用户，不少人不知道男性用户在小红书上看什么。

二、男生，在小红书上看什么？

由于没有公开数据进行统计，本人采访了身边几位朋友，看看他们平时都在小红书上看什么。

我发现男性除了在用小红书给美食、旅游做攻略，还会看不少其他类型的内容。

1、小周：有事没事，看看美女

部分男性下载小红书是为了看美女，我的朋友也是如此。“集美”们乐于分享，她们发布的笔记下面都是求链接或者交流搭配心得的评论。

图源：小红书

早期，小红书还在虎扑、贴吧、知乎等平台投放了针对男性用户的广告。基本上，男性用户也不会在此类笔记下发表过于男性化评论。而后续，他们往往会分流到其他内容上，比如男士穿搭。

2、崔哥：OOTD，看小红书

崔哥看小红书，主要是为了学习男士穿搭，跟随时尚潮流。在小红书上，关于男士穿搭的笔记高达428万篇，他说看到去世都看不完。

图源：小红书

分享笔记的大多数博主都不是职业穿搭KOL，只是一个个普通的穿搭爱好者。

图源：小红书

他们借助小红书分享自己的穿搭经验，与同好们交流经验。

3、小刘：男士护肤，看小红书

小刘看小红书，认真学习怎么护肤，保持干净清爽。在小红书上，相关笔记超过47万篇，产品超过4万件。

图源：小红书

各位博主会详细告诉你，“如何护肤”“选择什么产品”“日常防晒用什么”等，条理清晰，简明扼要。

图源：岩松 Dylan（小红书）

4、李哥：我在小红书上学足球

李哥上小红书，喜欢看体育运动相关的笔记。与大家的刻板印象不同，小红书上有很多专业的足球教练，内容质量不比其他专业的体育社区差。

另外，小红书本身也经常举办活动，让喜爱体育运动的人分享自己的日常和经验。

图源：小红书

近几年，小红书举办各种活动，试图拉更多的男性用户进入小红书。

对于小红书，男性用户必不可少，原因也很简单。

三、小红书，真的很需要他们

小红书月活用户高达2.6亿，已然逼近3亿，但并不足够，因为它的对手成绩亮眼。

截至第三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，日活跃用户达到2.6亿，整体数据十分亮眼。

在资本和公司高层眼中，小红书还有不小的进步空间。而实现用户增长，才能提升各种数据。

对于任何公司，用户增长都是主要目标之一。

小红书的主要用户还是高线城市年轻女性，对她们的渗透率也处于较高水平。而对于男性群体以及高龄群体渗透率较低。

图源：表外表里

目前，小红书对于年轻女性的渗透率近50%，进一步渗透，需要花费很多的精力。短时间内也很难看到很好的效果，整体性价比不高。而拓展高龄用户人群，同样性价比不高。

那么，对于小红书来说，拓展男性群体便是用户增长的最佳选择。

同时，也是性价比最高的选择。

用户增长，才是一切。

另外，男性群体也很需要小红书，其本身极佳的工具性，让大部分讲究实用的男性用户很受用。

目前，小红书并未因为男性用户的涌入，对社区氛围造成过大的影响。

如何维持男女用户之间的奇妙平衡，减少社区中的“不和谐”，这是小红书接下来的重要课题之一。

参考资料：

《从小红书到大红书》 第一财经YiMagazine

《破圈经济学：小红书迎“男”而上》 表外表里

作者：织

来源公众号：微果酱（ID：wjam123456），聚焦新媒体前沿，洞察新消费领域。

本文由@微果酱 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议