麦当劳推出品牌首部自制短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，以此推广其“为您现做厨房”概念，并在竞争激烈的快消品市场上吸引年轻消费者的注意力。

昨天，麦当劳上线了品牌首部自制短剧——《重生之我在麦当劳修炼魔法》，总时长约为5分钟，被拆分成三集在微信视频号上播出，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》，由有“行业冥灯”之称的童漠男主演。

一、麦当劳做短剧，想表达什么？

剧情讲述了一名晕倒在表演现场的脱口秀演员意外重生到麦当劳成为员工的故事。在麦当劳的厨房里，童漠男不仅以吐槽役直接平移到短剧里担当起了“王妈”的角色，不仅增加了笑点还巧妙地融入了麦当劳的产品和品牌宣传内容。例如，当“霸总”称赞女主角身上的香味时，童漠男立刻接话：“那不是她的味道，这是麦当劳的美味魔法。为什么呀，因为东西都是我现做的。”

用时下最火的吐槽魔法拿捏霸总恋爱脑的热梗作为大的框架，穿插麦当劳新鲜、温暖、服务周到的心智。虽然从内容上来看是要被吐槽一句“不好笑”的，但就心智传达这块还是有点效果的。上线仅一小时，全平台的播放量就突破了千万次。

这是麦当劳第一次将厨房从幕后“搬”到台前，在短剧里我们能看到麦当劳员工是如何制作汉堡如何出餐，这是为了传达“为您现做”的心智。据悉这种模式是麦当劳独一份的，“为您现做厨房”坚持即时做、即时享，实现了在顾客下单后，再根据需求进行搭配和出餐。

与发布短剧同时进行的动作是，昨日开始，全国超6000家餐厅也将同步启用“为您现做厨房”餐盘垫纸、外卖袋封口贴和特调贴纸。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“麦当劳中国2006年推出‘为您现做’厨房模式，始终坚持为每一位顾客提供‘热而新鲜的美味’。此次推出短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》，旨在让更多消费者了解并体验麦当劳独特的厨房模式。”

二、短剧+品牌，餐饮才刚刚开始

麦当劳入局短剧虽是意料之外，但也是情理之中。据艾媒咨询发布的《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧 2023 年市场规模 373.9 亿元，较 2022 年的 101.7 亿元同比上升了 267.65%。预计 2027 年中国微短剧市场规模会超过 1000 亿元。

近两年短剧的风刮得太大了，不少化妆品品牌把原本投给电视剧植入的钱，直接拿去做了短剧。但餐饮品牌做短剧的其实还没有大面积展开，也就是一些茶饮品牌比较活跃。

2022年春节期间，书亦烧仙草推出定制微电影《十四》，全片时长160秒。该片通过不同的故事，展现了书亦烧仙草创立14年来和消费者之间互相陪伴、共同成长的过程，也传递出书亦烧仙草将一直陪伴消费者的美好愿景。

茶百道的品牌定制剧《爱有百道新鲜》，内容上依然延续“霸总爱上灰姑娘”套路，一集一个独立故事，每集平均四五分钟。以场景植入茶百道产品，实现门店及商品的曝光。视频整体曝光超1.4亿，互动人数达272万。

分析原因，其实是受众问题，快餐、茶饮的受众都是年龄段比较低的，所以用短剧进行传播也是符合年轻人信息接受习惯的。但其他更多餐饮品牌针对的是全年龄段，做短剧反而不能渗透全年龄层，反而性价比会低。而且在餐饮圈，有不少老板的心态是产品大于营销的。

但事实上餐饮品牌做营销的价值远远不止宣传品牌理念，更重要的是创造新的场景。不像衣服化妆品，只要被种草别管家里有没有，都想买回来试试，餐饮是存量的生意，一个人一天最多三餐，加下午茶和夜宵，很长时间大家争夺的就是正餐的份额。

但奶茶咖啡的流行让餐饮赛道生动了起来，玩家看到了新的时段、新的可能。当这些场景被挖掘出来了，如何渗透给消费者呢？短剧其实是最好的助力之一，生活流的内容，让消费者更容易接受并且被影响。其实品牌下场做短剧传递是一种生活方式，而不仅仅是产品和品牌。