《黑神话：悟空》的出现让众多玩家都纷纷表示赞叹，腾讯公司对此游戏进行投资的原因究竟是什么？本篇文章带你了解其中的原因。同事这篇文章推荐给从事游戏的企业阅读。

黑神话悟空发售爆火，成为当下一款现象级游戏，也是中国游戏史上发售热度最高的游戏，远超原神、王者荣耀、永劫无间等各类游戏。原因不再赘述。

从企业投资、产品开发、产业发展等命题思考，挖掘其背后的商业故事，对于企业有很大的商业价值，值得诸多企业借鉴。

黑神话悟空带来全网流量狂欢的背后，腾讯作为股东之一引起了大家的注意。

围绕这一点思考几个问题：

• 腾讯为什么是黑神话悟空的主要投资者？
• 投资黑神话悟空腾讯为什么坚持“三不”原则？
• 腾讯为什么投资黑神话悟空，意义何在？
• 腾讯为何突然大发善心？
• 黑神话悟空能带来国产单机游戏的春天吗？

其中，腾讯投资黑神话悟空时还承诺“不干预运营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营”的“三不”原则。甚至还有传言称不刻意追求商业回报？

同时，腾讯WeGame等平台也主动帮黑神话悟空进行了宣发，腾讯其实是黑神话悟空的幕后主要推手之一。

腾讯的投资为什么一改往日形象？

首先，要知道，中国本土企业做出一个3A游戏难度并不高。至少技术原因并非是制约3A游戏诞生的瓶颈，因为目前国内很多外包团队，都是给海外的一线游戏大厂做3A游戏的技术外包。

真正的难度在于资金。

资本喜欢页游，玩家才喜欢单机。

因为众所周知，3A游戏是一个投入产品比很低的产品。

特别在中国市场，单机游戏投入产出比低、产品生命周期短、变现困难、风险大、受众小、单机游戏付费习惯未养成、盗版破解猖獗、玩家游戏时间少等问题都在制约这个品类的发展。

这是中国游戏市场长期劣币驱逐良币的根本原因。

在这个背景下，单机游戏对于在中国习惯了赚快钱的资本来说，是一款不受欢迎的产品。

3A游戏投入更大，研发周期更长，更不必说。

无利不起早的腾讯为何突然大发善心？这般辛苦为哪般？

我认为主要有4层原因：

第一层，投资预期，销售回报资本的无利不起早本性难移。

其实英雄互娱才是游戏科学第一家外部机构投资者。

腾讯真正决定投资黑神话悟空其实是在2021年，已经是《悟空》PV发布的半年以后。

此前，游戏科学于2020年8月20日发布《悟空》的第一版PV，在B站创下了超5700万的超高观看量，引起了玩家和业界同行的极大兴趣和期待。

这个成果直接拉高了腾讯对这个游戏的投资预期，是腾讯投资黑神话悟空的主要原因。

此后，腾讯不断加码黑神话悟空。除了直接控股游戏科学公司5%的股份外，还通过间接控股等方式，最多可能持有游戏科学公司高达24%的股份。

可以说，腾讯有可能是目前“含猴量”最高的企业。

所以第一层，腾讯赌的是黑神话悟空大卖，获取销售分成，推动股价的正反馈。

第二层，培养用户习惯，便于日后收割单机游戏市场草蛇灰线，伏脉千里。

腾讯出产品的惯性是“抄袭”，这是一种广受消费者收人诟病，但对于企业来说是却很好的一种商业模式。

这种模式的核心是“低风险”。

所以在腾讯本身的“低风险”模式内，很难自主开发出长周期、高投入、高风险的3A游戏。

但3A游戏又是一个不可忽视的游戏市场，“国产3A”又是潜力巨大的游戏题材。所以综合下来，对外投资成为腾讯布局未来单机游戏的、低风险的解决方案。

且WeGame成为黑神话悟空的主要发售渠道之一，目的也在于掌握一个单机游戏的使用入口，从STEAM等对手的手下抢夺入口，培养用户使用习惯，从而实现对未来的布局。

其次，通过参与黑神话悟空的游戏开发，积累技术经验，为未来产品开发做准备。

多管齐下布局未来。

等到其他单机游戏品牌对市场培养得差不多之后，腾讯便可用其一贯的套路=用模仿+流量入口来收割成熟市场。

第三层，积累优势，打击竞争对手一方面，你不投，你的竞争对手就可能会投，就可能会导致你在这个领域慢对手一步。有时候投资是一种跑马圈地的比赛，这也是投资的目的之一。

另一方面就是比对手更快进行产品开发的技术经验积累，形成竞争优势。

第四层，给个人情，赚个口碑事件营销，公关效果。

此次投资，腾讯也达到了给曾经的老员工投资开绿灯、为国产3A宣发助力、在投资端建立良好形象、在用户端赚口碑、在大众面前挽回一些品牌形象等宣传效果。

比起真善美，我更愿意相信天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，这才是世界运转的底层逻辑。

但与此同时，我们还是不得不佩服腾讯毒辣的投资眼光。

资本厌恶风险，黑神话悟空的成功也不是偶然。他给资本讲了一个很“性感”的故事：

1、正确的时间节点：

当下正值中国经济以内循环为主导的事情，这个时期经济政策会倒逼让社会形成“对民族自豪、对文化自信、对国货崛起”的社会风潮。

国货在这个时候一定会迎来大发展。

2、顶流赛道：

3A游戏，一直是游戏界的顶流，处于游戏鄙视链的顶端，但又长期被外国产品主导，是一个讨论度非常高的赛道。

黑神话悟空，进入国产3A游戏赛道，既迎合国货崛起的趋势，又能承担起文化传播的任务，还没有竞争对手。

3、顶流IP：

中国神话IP顶流，西游记当仁不让。

西游记是中国家喻户晓，男女老少通杀，受众面最广的神话IP。

4、顶流宣发：

黑神话悟空早期在游戏顶流视频平台B站的PV宣发试水，直接引起了广大玩家的兴趣和期待。

中期多种社交媒体保持互动，保持游戏热度。

后期，小范围试玩+参与国外主流游戏媒体评选，借助国外游戏媒体，持续拉高游戏期待值。

引爆期，腾讯+全网多平台宣发+多主播直播，直接轰动全网。引发官媒亲自下场站台、多种自媒体博主、文旅的自发传播。

爆款产品的开发，就是多种爆款因素的组合。这和我公司的产品开发理念一致。

在这些BUFF的叠加下，黑神话悟空是一个必然爆火的大单品。必然会为中国游戏添上浓墨重彩的一笔。当然，凡事都有两面性，黑神话也会让后续的国产3A看不到“出头”的希望，导致很难再有超过黑神话热度的产品了。

因为黑神话悟空占据天时地利人和，这样的条件以后很难再有。

作者：做企业良医的董文艺

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