这8个关键词。不限于行业，却又在行业里似曾相识。

这两天是不是又被18岁的梗刷屏了…扎心不？怀念不？

年底了又长大了一岁，每到这时难免唏嘘，时间不等人，加上冬季寒冷和近来恼人的雾霾，总会让人感到些许不高兴。好在新年将至，总会有新的期待。再不行您就吃点好的，看看年少时的照片，或者看看我们的盘点。

年底，所有人都盘点，我们也一样，记录下今年见了什么，想了什么，干了什么，喜了什么，烦了什么。这事挺好，人其实挺健忘的，加之快时代下消息泛滥让大家失去冷静思考的机会和习惯，到头来很多人会浑浑噩噩，觉得一年也就那样。所以有必要顺一顺，真品一品这一年到底发生了什么，这背后究竟藏着怎样的深意。

于是，有了这8个关键词。不限于行业，却又在行业里似曾相识。我们总说广告是社会信息的聚焦，大概就是这个意思。

人设崩塌

所谓树大招风，人红是非多。可像2017年这样明星“齐心协力，人设要崩一起崩”的壮观场景还是不多见的。

不由得想起那句话：这个时代爱造神，也爱毁神。只要启动了某种个人人设，就必须一直演下去，谨言慎行、如履薄冰，否则随时有崩塌的危险。明星可以把这归罪于社交时代、自媒体时代隐私不保，做人不易。但恰恰是传播环境的变化，让不少明星能够通过某种人设的建立闻名于天下，迅速取得成功。所以，别什么都怪罪于时代。既然选择成为某种人，跪着也要走（yan）完。

这点对普通人也适用，我们都会有不少这样那样的既定人设，但过分鲜明的设定，其实是很危险的，生活不易，何必何必。简单点，不好吗？

北京

2017年下来，身为一个中国人，你会觉得北京依然是那个全国人民的G点。

朝阳红黄蓝事件，大兴清理整治，加上7月那篇《北京，有2000万人假装在生活》的文章都在不断撩动全中国人民的神经。从去年的逃离北上广，到今年围绕北京的各种事件话题，有关大城市的种种，有关社会民生的种种，一直都在被舆论广泛讨论和不断放大中。但说到底，究竟是选择逃离还是坚守，还是看个人志趣。“长安居大不易”自古都是。与其过分解读，甚至妖魔化某一城市某一现象，不如努力好好“活”下去。

而对于北京，每个人都会有自己的感受，爱也好，恨也罢，感受之余多理智坚强一些，其实挺好。

伪共享

去年我们将共享单车选进年度关键词，一年过后，相比起对于其盈利模式等老生常谈问题的争论，大家似乎更愿意站在更高更大的层面上去讨论一些事情，比如，到底什么才是共享？如果什么都是共享的话，那公共厕所算不算是当下这些共享的鼻祖？再比如，中国现如今的共享经济，到底算不算得上是真正意义上的共享？

共享很火，很多人也从中收获了各种利益，但在一切繁华的表象过后，究竟留下了些什么？我们不确定明年与共享有关的词还会不会被选入，我们只希望共享这一特定历史时期的产物能有一个相对完满的结局。

新中产

很少有人能说清什么是中产阶级，而2017年它似乎又有了“新的定义”。

这群人开始不人云亦云地买买买，更不会盲目崇洋媚外，产品品质、服务理念甚至花费在时间上的成本都是考虑的因素。在满足物质生活的基础上，他们开始将更多时间、金钱投入到自我修养提升中，开始体验不一样的商品和服务，旅游是他们的最爱。

另外一点大概就是为未来买单，投资未来的种种，在内心中，整个家庭阶层的提升是他们的梦想。房子、理财是其中的典型。

他们正在成为也必将长久成为中国最庞大且核心的人群，创意和知识是他们的核心才能，而管理技能是他们正在努力的东西。从教育到购物，从职业到技能，甚至看电影玩游戏，他们都有自己严格的喜好。而这些特点也将“新中产”推到了时代浪尖，在某种意义上，他们决定着中国未来的大走势。

中年危机

“最近身体不行”、“别人家孩子又怎么样了”、“怎么升职的又不是我？”、“隔壁老王怎么又换车子了？”、“又被人喊油腻大叔了”…区别于中产阶级对于审美消费、生活品质等的关心，中年危机更多是一种来自普罗大众自身的感知和压力。这可能来自身体，家庭，事业，也可能来自外界。今年早些时候，一纸92年被认定已步入中年的报道让“患有中年危机”的人群数量被大幅放大，无辜的90后们瞬间躺枪，于是乎第一批90后就这样莫名其妙的秃了。

对此朋友圈里一位朋友的话其实很有道理：与其在正值黄金期的年龄被各种“你都中年了，你都老了”的声音所干扰、蛊惑和阻碍，不如把握机会，放开手脚好好拼搏，以免错过之后追悔莫及。

丧

很多人说2017年是众生渡劫的一年。

不仅广告圈，整个社会就像着了魔一般疯狂渲染某种丧文化，不管是主观丧还是客观丧，真丧还是假丧，总之这一年，“丧”如潮水，将你我包围。可能，生活本没有形容的那么不堪，但在各式各样声音的包围下，我们开始深陷其中，开始思考自己究竟靠什么才可安身立命。眼见一年过去众人苦思不得其解，“佛性”，一个充满人性曙光的词汇出现在大众面前，但这何尝不是丧的另一种诠释：重压之下，逃脱不得，索性看淡一切，自我治愈。

嘻哈

可能连那些rapper们自己都没想到，自己的命运连同整个中国嘻哈的命运会在2017年夏天迎来如此天翻地覆的变化。

或许，他们该感谢丧文化的兴起，整个社会的压抑、焦虑、无力与愤怒，成就了hiphop，成就了怼天怼地的diss，成就了极致自我的freestyle。嘻哈的火热源自积蓄已久的负面情绪的集中性爆发，就像身边很多柔柔弱弱的小女生、书生气十足的小男生，也会用力嘶吼，卖力叫好，大众心底的那一团火，不是不存在，只是大家都在等待那个属于他们的咆哮时机。

演

年轻人演丧，创业者演坚强，rapper们演real，明星间演美好，普通人朋友圈演幸福，老戏骨演红国产热剧，连马云都演了太极大师…年底估摸差不多了，一帮尬演成名的演员又集体上演了一出精彩的“演员的诞生”。

没错，这个时代下，每个人都在演。

我们用或高超或拙劣的演技混迹于各种圈子，也习惯迫不及待地给自己及他人贴上各类标签。这很好，互联网世界里，大家都很忙，没时间浪费在仔细展示或者用力猜测彼此的身份上。而生活本就是个充满不同场景的大型剧场，只是身在其中的我们，经常看不到自己的面孔。

不管对方演技好不好，只要对方演的开心你看的开心，就行。谁叫我们都处在这个“比拼演技”的戏精时代。

作者：刘博

来源：http://www.adquan.com/post-2-43075.html

题图来自unsplash，基于CC0协议