只要“头条系”手握着巨额流量，就势必会充当起鲶鱼的角色，不断的对产品线进行多元化布局，进而搅动整个互联网市场。

作者：马克

来源：微信公众号：“首席品牌家（ID：CBO688）”

提起字节跳动，对很多人来说既神秘又熟悉。

熟悉的是，我们每天都在用今日头条和抖音这样的软件；神秘的是，这个仅仅成立七年的公司，就实现了750亿美元的估值，平日里却异常的低调。更让人不可思议的是，字节跳动并不是资本催生的互联网巨头。不过，却着实让包括BAT在内的巨头感受到了压力。

先是通过抖音，接着通过孵化的多闪社交APP，对腾讯构成了威胁；同时，上线电商业务，试图分一杯属于阿里的蛋糕；最近，今日头条又上线了搜索业务，将矛头直指百度。

也就是说，以今日头条为核心的字节跳动，依旧在夺命狂奔！

01上线搜索业务巨头背后的颠覆者

互联网巨头之间的较量，可以说相当的精彩。

先是阿里联手网易云音乐，对抗被腾讯音乐。紧随其后，腾讯音乐靠着周杰伦的《说好不哭》，不仅打破了QQ音乐平台单曲销售额历史最高的记录，而且还为腾讯音乐带来了超过9亿美元的市值，强势予以回击。

不仅如此，腾讯还准备在今年四季度上线腾讯版“花呗”，试图进一步蚕食支付宝的市场份额。

不过，这都不会给对方造成伤筋动骨的影响！

回到今日头条，就在外界认为接受了阿里投资的今日头条，会对腾讯发起新一波强烈时，没想到的是，今日头条选择了将矛头指向百度。

2019年3月，字节跳动在今日头条APP上线了搜索功能，不过内容仅限于站内。8月1日，全网搜索功能上线。至此，今日头条正式切入搜索领域。

尽管今日头条只是低调上线，并未做过多的宣传，但然足以让百度恐慌。众所周知，寻求转型的百度，在推出了百度APP后，很多人吐槽其更像是一个新闻资讯网站。

也就是说，转型备受质疑，核心的搜索业务又遭到了攻击！

不过，相比于百度花钱的营销式推广，今日头条在“产品思维”的指导下，更愿意让用户去自我发掘。从这个角度上来说，今日头条似乎并不是刻意针对百度，而是基于自己的产品线所做的多元化布局。

那么，今日头条上线搜索业务，试图成为巨头背后的颠覆者，背后的驱动力究竟是什么？

02 流量为王，所有“战线”布局的出发点和落脚点

在今日头条之前，资讯更多是用来了解外界的窗口。不过，在今日头条之后，传统的商业模式发生了变化，由“人找资讯”变成了“资讯找人”。

也就是所谓的“算法分发”！

基于个性化的推荐技术，可以根据用户的兴趣、位置，包括职业、年龄、阅读行为等多个维度，实现包括音乐、电影、游戏、购物等资讯推荐。在该算法下，只需要5秒钟就能够计算出用户的兴趣，10秒钟更新用户的模型。

正因为如此，在资讯过剩的时代里，阅读也可以成为一种娱乐化的体验。今日头条一经推出后，仅仅花了90天用户量就突破了1000万。

与此同时，今日头条第一时间推出了“头条号”自媒体。成为了左手抓媒体，右手抓内容的平台。

2016年，今日头条进入短视频领域。依托于今日头条的流量先后孵化了西瓜视频和火山小视频，并且在当年9月正式推出了社交短视频APP抖音。

至此，“今日头条+抖音”两款明星产品正式问世！

在拥有巨额流量后，今日头条开始借助于自身的流量优势进行各种倒流，进行多战线布局，同时也开始寻求流量变现。

比如，电商；比如，金融。再比如，还有广告。

2019年，抖音用户们应该很明显的感觉到，每每翻动两三下，就会滑到一个广告。原因在于，因为加快了商业变现之后，抖音开放了更多的广告位。不仅如此，短视频里携带电商链接的内容也越来越多。

就在去年底，字节跳动成立了一个100亿规模的风险投资基金，主要投向人工智能和内容领域。也就意味着，字节跳动继阿里巴巴和腾讯之后，也有了基于自家商业版图的投资基金。

实际上，除了今日头条、抖音、火山小视频、头条号、悟空问答等耳熟能详的产品之外，字节跳动在过去几年就已经不断的对外投资。根据公开的数据显示，过去五年字节跳动累计投资的项目就超过了40个。

这还不包括内部孵化的项目！

早在三四年前，字节跳动的创始人张一鸣在内部会议上就讲到，“不希望外界将其定义为一家媒体属性的公司，而是一家人工智能公司。”

究其原因，其实就是媒体产品的生命周期一般都是6-8年，。因此，必须打造一个产品矩阵，借助于今日头条的流量孵化更多的爆款产品。从这个角度说，靠着流量驱动的字节跳动，其实就在沿着腾讯曾经走过的路，重新再走一遍。

03“头条系”是否会颠覆互联网江湖？

从目前的情况来看，字节跳动无疑是师从腾讯。

腾讯以QQ起家，随后找到了通过广告和游戏达到商业变现的路径；在移动互联网时代，微信成为了首个用户超10亿的APP，并且通过投资的方式不断拓宽其业务版图。

根据财报显示，2018年腾讯全年的营收为3127亿元，其中对外投资的规模为1194亿元，占比为38.18%。

毫不夸张的说，腾讯将每年赚钱的钱，又通过投资投了出去！

在腾讯看来，微信业务尽管强大，但始终存在被颠覆的可能性；另外，游戏尽管有着很强的盈利能力，但是一直受到政策监管和舆论的压力。因此，投资成为了其拓宽其护城河的关键所在。

回到“头条系”，毫无疑问，在今日头条和抖音获得了巨额流量后，字节跳动第一步就是通过广告和电商实现变现。紧接着，通过内部孵化和对外投资的方式，不断拓宽其产品线，包括内容领域也包括人工智能领域。

不过，从目前的情况来看，字节跳动首先颠覆的恐怕是百度。

尽管这并不是有意为之。

众所周知，百度由于错失了移动互联网的机遇，导致其广告收陷入遇瓶颈；而今日头条和抖音的横空出世，又间接的分走了大部分的广告。

再加上这次的上线搜索功能，更是涉足到了百度的核心领域！

再说阿里巴巴和腾讯：

在我看来，阿里巴巴的电子商务和腾讯的社交，各自都已经构建起了很深、很宽的护城河。但是，由于互联网世界里的行业壁垒并不很清晰，因此随着新业务的拓展，巨头之间的边界发生重合而产生竞争，再所难免。

只不过，此时说颠覆，还为时尚早！

但是，只要“头条系”手握着巨额流量，就势必会充当起鲶鱼的角色，不断的对产品线进行多元化布局，进而搅动整个互联网市场。

作者：马克

来源：微信公众号：“首席品牌家（ID：CBO688）”

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