我们翻了电影《少年的你》官博成立以来全部互动，发现这些文案不仅动人，还秘密地藏着一条情感递进线。

作者：圆圆

来源：微信公众号“广告文案圈（ID：copyquan）”

6月最受期待的电影，要数《少年的你》。

还未上映，微博话题已有32亿阅读量，妥妥的未播先火。

这样瞩目的成就，除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外，也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说，好的文案如同书籍的序，不仅能清楚传达电影逻辑，更能引领情感走向，使观众提前产生共鸣与期待。

为此，圈佬翻遍了@电影少年的你官博成立以来全部互动，发现这些文案不仅动人，还秘密地藏着一条情感递进线。

初见·公布主演海报

“久违，念念。”

“幸会，小北。”

第一次公开亮相，太热情的文字会显得过于造作，这样礼貌而略带克制的氛围刚刚好。

悬念·渲染情绪表达

第一支预告片公布千玺被打的名场景时，圈佬记得微博讨论一片哀嚎。在持续3个多月的心疼呼声中，官博终于放出了定档海报：

“你保护世界，我保护你”

有一个词叫“触底反弹”，用在情感渲染上同样适用。

沉淀3个多月的情绪，遇上这样高燃情话，就像遇火的爆竹瞬间喷发。而被悬念吊了许久的我们，也大概明白，这是一个有关守护的故事。

围绕这一主题，我们看到了一系列剧照文案：

少年抬头，仰望明天。

仰望，就有希望。

世界以痛吻我，我要报之以歌。

“陈念，你是第一个问我疼不疼的人。”

你选择不了出生和环境，但你可以选择成为什么样的人。

借势·情感链接与共鸣

高考前夕，官博海报也很应景。一波台词文案，不仅迎合了现实里的高考氛围，更将电影里的角色性格交待得明明白白：

“只要我不认输，

就没有什么可以把我打倒”

“反正也没人在乎我，

我有什么好怕呢”

“如果现在的我没有拼劲全力，

我可能会后悔一辈子”

“我相信未来总是光明的，

现在担心也没什么用”

“我没有那么多故事可讲，

但不代表我没有梦想”

“都以为我没心没肺，

我只是不想活得太累”

少年轻狂，说话很少思量。这些文字读来稍显口语的，却有一种难得的真实感，电影构建的时空场景与现实很微妙地融为了一体。

高潮·沉浸式感官体验

上映倒计时两周，官博公布了万众期待的主题曲和MV，同时制作了一版歌词海报。这时再阅读这些画面和文字，就如同一场自带BGM的沉浸式情感体验：

我们很好不需要任何人祈祷

当你拥有我这些失去才勾销

我们不好 并不求任何人原谅

你疼不疼 告诉我何必要隐藏

你想坚强 我可以让

你要逞强 我陪你装

我们的黑暗 其实很像

没学会拥抱 就得放下

只一次成长 花多少力量

挣扎

世界再难 更不能逃

眼泪现在 就该擦掉

即使还没看过电影，圈佬也觉得这些歌词文字有紧扣故事内容。但我最喜欢的，还是那句写在官博里的台词文案：

只有你赢了，我才不算输。

互动·把粉丝留言做成官方海报

做营销最忌自嗨，电影宣传也是如此。

在释出主题曲后，《少年的你》官博很有诚意地挑选了9条粉丝听后感，与电影剧照同框官宣：

而这些留言中，有些文字，其实出自电影改编小说——《少年的你，如此美丽》：

那一天，他们坐在高高的屋顶，她问：

“北野，你最想要的是什么？ ”

“我喜欢一个人，我想给她一个好的结局。”

仅此而已。

他们还是小小的少年啊，会害怕惶恐，但也会咬牙死撑，像野地里无人照料的荒草，拼了命去生长。

一路看下来，我的情感起伏似乎都被这些文案牵引着：

从初见的陌生，到开始了解故事的心疼，慢慢认同电影的主题、认识其他人物，并从他们身上找到自己的影子。然后听歌，把故事从头回味。

这个过程，像被带领着完成了一场课前预习。

虽然不知电影最终反响如何，但我猜，运作这场营销的人，是个会讲故事的广告人。

作者：圆圆

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