这条文案，厉害的不是创意，不是文案感染力，而是洞察力。

作者：飞鱼

来源：微信公众号：“创意广告坊（ID：cywzf2013）

父亲打电话来，问我什么时候回家？我想了想，犹豫着说，可能要年前那两天。父亲似有不满，说那么晚呀，你妈今天还念叨着要你早点回来。我赶紧说年前事多，脱不开身。

挂了电话后，我盯着惨白的电脑发怔。

工作忙是借口，我只是不想那么早回家。上一次离家时，因“过年必须带女朋友回家”一事与母亲争吵的情景，似乎仍历历在目。

我今年28岁，单身，没稳定工作，性格孤僻。担心被催婚，也恐惧和不熟悉的亲戚打交道。

我有一百个不想回家的理由。一个人的生活自由自在惯了，骤然回到一个谁都可以拿你的婚姻、工作评判一番的环境里，对我来说，实在是一个比较大的挑战。

因此，当我看到下面这条广告，一下子被击中。全世界都在催我快回家，好像只有它，说出了我一直憋在心里但没说出口的话：我，可以回家吗？

文案：

我，可以回家吗？

我可以不堪一击吗？

扛了一年的KPI

只想靠在爸妈肩上松口气

我可以自以为是吗？

比不过别人家的孩子

我可以先赢过自己

我可以任性到底吗？

你们老是催着我生宝宝

可我想多做几年你们的宝宝

我可以不识好歹吗？

比起你们安排好的未来

我更喜欢自己拼出的现在

我可以挑三拣四吗？

比起嫁不出去

更怕嫁错人让你们担心

我可以不务正业吗？

可以玩世不恭吗？

可以白日做梦吗？

可以不顾一切去爱吗？

就像

爱你们一样

我可以回家吗？

就像单纯的孩子一样

这是一条看完后就想转给父母看的广告，因为说的都是为人子女的心里话。

一方面，它饱含赤子之情。它不是站在父母的对立面，以一种“我的事情我做主”的强硬态度去沟通。

也不是用调侃玩乐的口吻去抱怨。

而是充满感情，带有一丝委屈，又带有一丝恳求的姿态，希望父母能体谅自己的选择。

看似是在示弱，又带着年轻人的倔强。

另一方面，它给出了亲情矛盾的解决方案。

当代年轻人不愿意回家，是担心自己的价值观，与父母恪守的思想观念发生碰撞。

你想做自己喜欢的事情，父母觉得那太辛苦，你应该过安稳，又不需要很费力的生活。

你想寻找真爱，父母更担心岁月不饶人，怕你耽搁青春，以后找不到好的归宿。

你想……

你有错吗？没错的。生而为人，本就有自己决定做什么，不做什么的自由。

父母有错吗？也没错。为人父母，最大的期盼不过是竭尽所能，希望在自己能看见的岁月里，看到子女平安喜乐过好这一生。

时代的进步，体现在我们每个人拥有了共情能力和独立意识，我们理解父母一切背后的良苦用心，但也不愿意为此放弃自我。

因此广告里最后说的，正是我们期盼的：

我可以回家吗？

就像单纯的孩子一样

这句文案的潜台词其实是：让家回归家的初衷。家是存续爱的地方，我只想像个孩子一样，快快乐乐陪你们过年。

我想，如果孩子能以这样柔软的姿态与父母沟通。如果父母能以放手的态度去体谅孩子。

那海角天涯，没有子女回不了的家。

相较于其他品牌的回家广告，美的”美的春节，身心同回家“系列传播更走进人心一些。

首先，联合网易新闻，发起了一场“不想回家”的摊牌运动，激发年轻人的共鸣。

真的做了一盒用来摊牌的扑克牌。

其次，推出了一条“假回家”的广告。用轻快的团圆故事，讲述家人团圆的欢乐。

最后，用饱含情感的“我可以回家吗”去升华情感，提出新时代父母与子女的相处方式。

如果把这场春节传播当成品宣看待，会发现美的找准了自己在家庭生活中扮演的角色。

关心生活所需，也关心人心所需。

美的一直强调“人性科技”，所谓人性科技，不只是用科技产品解决生活中大大小小的需求，也是用情感洞察去洞悉家庭成员的内在情感。

如果把它当成一个更广泛的社会议题看，会发现它是当代年轻人自我意识觉醒的缩影。

小说《无声告白》中说，我们终其一生，就是摆脱他人的期待，找到真正的自己。

今天的年轻人，已经开始懂得，成为自己想成为的人，比成为父母眼中的人更重要。

我很喜欢乔治·马诺里说的一句话：

乔治·马诺里是英国著名的探险家，在尝试攀登珠穆朗玛峰不幸牺牲。有记者曾问他为什么想要攀登珠穆朗玛峰，他只说了一句：Because it’s there（因为山就在那里）。

对于一些年轻人来说，家有时也是珠穆朗玛峰一样的存在，难以亲近，也难以跨越。

为什么仍要回家？因为父母在那里。

山在那里想攀登，是因为有征服的本能；父母在家想回家，是因身为人子的本能。

子女要有归家的心，父母也要有体谅的情。

下面这段话，我很想对我父母说：

在家里我是您长不大的孩子，但在外面，我必须像个大人，独当一面，做自己的主了。

作者：飞鱼

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