神反转文案怎么写？精髓在哪里？这篇文章通过众多通透的神反转文案示例教你快速掌握神反转文案的写作技巧？对文案策划和创意文案感兴趣的童鞋不要错过，赶快学习起来吧！

一组神反转文案，当你以为他要往东，结果他直接上了西天……

01

我想打起精神来

却失手把它打死了

02

不吹不黑

你要是跟我打架

不出5秒你就得跪地上

掐着我的人中求我赶快醒

03

做人要谦虚

多听他人的意见

然后认真地记下来

是谁对你有意见

04

有人说他一双鞋

就顶我一个月的生活费

我笑了，就想跟他说

那种二三十的鞋子少穿

05

就算失败了九十九次

也要再努力一次

凑个整数

06

夜深了

我拿起来一本书

盖在泡面上

07

她生气了，夺门而出

他冲到楼下拦住她

把门夺了回来

08

自从我背井离乡后

乡亲们吃水都困难

09

上个月制定了一个Plan

由于lan，所以完成了个P

10

本来打算卖了房子

去环游世界

奈何房东不肯

看完这十句神反转文案，状态基本就是向后翻转三周半零两个月，然后稳稳落在笑点上，而且水花没压住，整个人笑得翻江倒海。这种“神反转”，在脱口秀里通常叫作“预期违背”，本质上是通过逻辑重构，实现对固有认知的消解，用出其不意的结局，引人发笑或发人深省。这种前后反转带来的戏剧性反差，可以带来极佳的沟通效果，所以在段子和文案中都经常被使用。

一、段子

经过简单铺垫，把受众预期导向一个方向，再给出完全违背预期的结论，产生或是误解、或是冒犯、或是自嘲的喜剧效果，让人发笑。这种抖包袱的方式，无论是小品、相声还是脱口秀段子都非常常见：

⊙赵本山小品
我下一步准备去旅旅游，
找个比较大的城市，
去趟铁岭。

多数人理解的大城市，不是纽约伦敦，也是北上广深，这里给整出个铁岭。预期违背给人带来疑惑，接着很快又回味过来：赵本山演的是个没见识的小人物，以为铁岭就是大城市，如此一个逻辑重构，消解了疑惑，放松下来的情绪外加对比小人物的优越感，从而让人发笑。

⊙脱口秀段子
看完郭敬明的《小时代》，很多人都哭了，为啥？
因为票不给退。

电影把人看哭了，正常反映都是电影走心，把人给感动哭了，结果结尾却说因为“票不给退”，一整个大反转：原来不是电影太好，而是电影太糟。有一说一，黑的的确过分了，但也是真的好笑。

⊙ 岳云鹏相声
相亲就应该直接了当！
女：你有房吗？
男：已经开好了，走吧。

这里用“开房”的双关意，表达出对当今社会男女关系物化的戏谑，给人一个情绪宣泄的出口，从而开心大笑。

二、文案

对于寻常事物，人们早已习以为常，所以文案常常需要打破常规，用“预期违背”的方式，与普遍认知形成反差，来引发关注，从而更好地传达文案的主张。

1. 首尾的预期违背

正常开头+意外结尾，给人耳目一新的感觉，让共鸣更深刻。例如钉钉这组#创业很苦，坚持很酷#系列海报，目的是通过讲述创业的艰辛，引发钉钉目标用户——创业者的共鸣。

然而文案没有平铺直叙说艰辛，而是用一个乐观的上句和崩溃的下句，把创业的难用一种戏剧化的方式讲了出来，用轻松的自嘲调侃痛苦，这本身就很酷。背后的洞察就是虽然创业很苦，但创业带来的成就感，也让创业者感到自己很酷，而这，或许才是支撑他们坚持的原动力。

感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次。
——#创业很苦，坚持很酷# | 酷公司，用钉钉

投资人表示很喜欢这个项目，决定自己上。

没有过不去的坎，只有过不完的坎

陪聊、陪酒 陪笑、赔本

2. 对比的预期违背

欲扬先抑，用违背预期的对比，突出观点和主张。在这方面，蓝翔校长荣兰祥堪称个中翘楚，例如这一句：

三千块哪能招工人，三千块只能招大学生。

——蓝翔技校

不愧是校长，常规对比都是用“工人”对比反衬“大学生”，例如“不好好读书将来只能进厂打工”，这里却用“大学生”来对比反差“工人”，一个反常规的对比，把这个观点放大了N倍，突出了如今熟练工人的收入已经超过了大学生这一事实。校长还有一句文案，也是把“对比的预期违背”玩到了极致：

同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？

——蓝翔技校2014毕业典礼

其实这也是在隔空回应高晓松的一番言论：2014年，高晓松在谈到母校清华时就说：作为清华的学生，不应该仅仅是学一门谋生赚钱的技术，让自己衣食无忧，而应该具备家国情怀，否则我们的毕业生和蓝翔技校有什么区别？

3. 问答的预期违背

用问题和违背预期的回答，传递真正的态度。比如HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列海报，正经问题+不正经回答，传递出一种恬淡洒脱又雅致的态度，在微信朋友圈诞生前的几个月，刷屏过广告圈。

您目前最大的成就是？怕老婆。

您是如何控制局面的？不管。

能说说经营上的过人之处吗？我睡眠好。

保持活力的最佳方式？保持安静。

这就是神反转文案，让你猝不及防，让你过目不忘，让你永远猜不透结局，让你直接笑场。

作者：哐十三

来源：微信公众号“文案包邮（ID：kol100）”

本文由 @哐十三 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。